太疯狂了！巨头们继续卷不停

今天的文章，我们继续来看一看外卖领域的竞争情况。

这个周末，外卖平台竞争白热化，大规模补贴再度开启，“0元奶茶/咖啡”等活动更是引爆全网，各大平台均宣称战绩赢麻了！

·美团数据显示，截至7月12日晚，即时零售订单量已达1.5亿；微信等社交平台小程序下单额屡创新高；单量激增也带动骑手收入上涨，以7月周末为例，骑手日收入增长111%。

·7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布日订单量再破8000万，创历史新高。淘宝闪购日活跃用户数在突破2亿基础上，本周又环比净增15%。在非餐方面，1205个品类订单量环比增速超过100%。此外，阿里重磅宣布计划未来100天，每周六推“超级星期六”，持续加强攻势。

谁能想到，最先掀起外卖大战的是京东，但火力最猛的却是淘宝。掏出500亿，一出手就盯着对方的利润打。剧烈的局势，让不少外资都纷纷下调了业绩预期。详见：外资纷纷下调业绩预期

鉴于粉丝朋友对于巨头的动向持续关注，今天的文章，我们结合AI助理“问小巴”工具，再来谈谈我们的看法。

以下为主要内容：

美团、阿里、京东即时零售大战再分析

一、生意好不好？

小巴认为，巨头们纷纷布局的即时零售的本质是效率之战。

核心在于进入门槛、竞争优势的持续性和客户锁定能力。

这场大战涉及高频餐饮外卖向低频实物零售的扩展，胜负取决于谁能以最低成本实现最高效的履约网络和用户粘性。

二、进入门槛与竞争优势：

美团：拥有先发优势和深厚的履约壁垒。

日均配送能力超6000万单，覆盖全国2800+县市，通过算法优化和骑手网络形成“蜂窝型规模效应”——进攻或防御都需逐个区域攻坚，新进入者复制成本极高。

客户锁定方面，高频外卖需求培养了用户即时零售习惯，转换成本较高(例如用户已习惯美团界面和配送时效)。商品供给上，美团闪购积累近20万SKU，闪电仓模式提升选品效率。

劣势在于：骑手成本占营收约70%，定价权不稳固；用户忠诚度低(“你不在乎谁送的外卖”)，价格战易导致盈利能力波动。

阿里：依托自营商品(如盒马、天猫超市)和淘宝流量生态，具备供应链控价优势。自营商品减少中间环节，长期潜在价格力优于美团(例如相同商品阿里可便宜20%-30%)。

客户协同强，饿了么并入淘宝后，能用奶茶咖啡补贴培养“快需求”习惯，导流至传统电商业务。

劣势在于：履约网络依赖第三方，初期需高额补贴(如500亿投入)，用户粘性尚未验证；商品丰富度目前落后美团。

京东：复用家电供应链壁垒，成本控制能力强(如物流团队复用)，但即时零售与主业协同性差，渗透率低。

劣势明显：履约密度不足，配送效率弱于美团；自营优势在3C数码等高价品类，但生鲜日杂等即时品类布局薄弱。价格战下，京东亏损耐受度最低(高盛测算或难抵260亿级亏损)。

三、竞争格局与持续性：

美团虽握有履约护城河，但行业进入壁垒不高——阿里京东以百亿级补贴可快速冲击份额(如淘宝闪购单日冲8000万单)。

长期看，胜负手在供应链效率：美团靠履约密度，阿里京东靠自营商品控价。若全面价格战，美团成本优势可承受更低客单价，但现金流压力更大。

阿里现金储备更厚(阿里500亿投入仅占年现金流30%)，但补贴若无法转化为用户粘性，则成消耗战。即时零售天花板有限(占社零比例不足5%)，增长依赖降本增效，非无限扩张市场。

四、估值贵不贵？

基于最新财务数据和竞争风险推演：

美团：市值7400亿港元，静态PE16倍，ROE21.8%显示回报高，但价格战下，若利润缩减250亿(高盛测算)，PE将升至30倍。当前安全边际或不足。

阿里：市值2.03万亿港元，静态PE12倍，ROIC8.7%偏低，但现金流强大(年经营现金流1635亿)。500亿补贴仅占现金流30%。极端假设下，即使亏损持续，PE仍约15倍上下。

京东：市值3900亿港元，静态PE8倍，ROIC8.2%一般，资产负债率54.5%偏高。估值虽低，但即时零售亏损可能拖累整体ROIC，或需更高风险补偿。

五、小巴思考与总结：

小巴认为，价格战若持续，美团现金流承压百分比最大(主业依赖度高)，阿里根基则更稳。

假设经济下行导致配送需求萎缩，美团骑手成本刚性，利润波动或超30%；阿里京东可收缩补贴，但用户习惯培养失败将浪费战略投入。

从价投视角目前来看，三者中阿里估值最安全(低PE+强现金流)，美团盈利能力略优但估值偏高，京东估值低但生意模式平庸。

小巴强调，在及时零售这一领域，没有绝对胜者——三大巨头，美团胜在效率，阿里胜在生态，京东胜在供应链，但最终赢家需在用户体验和成本效率上持续优化。让“子 弹”再飞一阵子，谁能先停补贴还不掉用户，谁才算获胜。

PS:本文内容由AI生成，不做投资建议。