北京消费结构与趋势｜北京市流通经济研究中心相关工作人员：北京消费新逻辑在Z世代情绪消费与科技场景中破题

北京商报讯（记者 郭缤璐）近日，在北京商报社主办的深蓝媒体智库年度论坛——"北京消费结构与趋势"座谈会上，北京市市场流通经济研究中心相关工作人员以详实数据剖析北京消费市场现状与转型趋势，当前北京消费市场正处于服务化引领、智能化跃进、情绪化增值的关键转型期，在面临人口、收入与储蓄结构变化带来的挑战下，Z世代情绪消费、性价比消费与科技消费成为新增长点。

Z世代情绪消费已成为市场新引擎。作为成长于经济高速发展期的主力消费群体，Z世代更倾向为情绪价值付费，直接推动潮玩经济、宠物经济、谷子经济等业态高速增长。企业通过植入及时反馈、社交认可等商业模式，构建"悦己-分享-复购"的消费闭环，而体育演出、贵州村超等线下互动赛事的现象级涌现，进一步强化了体验式情绪消费的渗透。这种消费逻辑打破了年龄边界，甚至推动中老年群体参与盲盒、医美等新兴消费场景，形成全龄段情绪消费共振。

消费场景的结构性转型折射市场逻辑重构。疫情后消费者理性化趋势显著，品牌溢价支出减少、线下折扣零售兴起等现象，凸显市场对"性价比+小额高频"模式的探索。从"人货场"视角看，线上直播带货与线下场景体验加速融合，传统零售渠道成本结构被重构，无人问津的小众IP借助社交裂变实现流量破圈，反映出消费场景正从标准化供给向精准化需求匹配转型。

科技消费则成为高质量发展的核心动能。2024年我国科技耐用消费品市场预计营业额达24万亿元，同比增长5%，其中手机、穿戴设备等个人消费电子场景增速达10%。智能制造、AI技术的渗透，推动消费场景从传统通讯家电向智能家居、健康医疗等多元领域延伸。国内无人机、AI终端设备已达国际先进水平，AI+技术加速PC、手机等终端智能化升级，形成"技术突破-场景拓展-消费升级"的正向循环。科技不仅赋能产品创新，更通过数据驱动优化消费体验，如智能推荐系统、沉浸式购物场景等，持续释放消费潜力。

上述工作人员指出，北京消费市场的转型本质是从"商品消费主导"向"服务+体验+科技"复合驱动的升级。Z世代情绪消费的引领、场景逻辑的重构与科技赋能的深化，已为国际消费中心城市建设勾勒出清晰路径。