哈尔斯星芒杯产品直播断货 持续发力自主品牌转型

近日，杯壶行业龙头企业哈尔斯(002615)官宣鹭卓为品牌挚友，并推出“鹭卓同款”的哈尔斯NEW STAR星芒杯系列。记者获悉，在当日的直播中，单价159元的“鹭卓同款”活力新星蓝色款迅速售罄，多平台断货预警频发。

在此之前，哈尔斯已连续数年位居全球杯壶销售额的榜首，产品更是远销至80余个国家和地区。公司以代工起步，为Stanley、Yeti等国际知名品牌提供生产服务，逐渐在行业内树立口碑。

不过，哈尔斯并不满足仅作为“代工厂”的角色，于2016年开始向自主品牌的转型，收购了瑞士百年品牌SIGG，目前旗下已拥有HAERS、SIGG、SANTECO、NONOO四大品牌，覆盖了从高端户外到时尚潮流的多个细分市场。近年来，哈尔斯更显露出鲜明的IP运营倾向，此前也曾经与泡泡玛特、可口可乐等多家公司有过IP合作的经历。

哈尔斯近期也在互动平台上表示，公司品牌拥有一支富有创造力的独立设计师团队，并且公司对国内杯壶市场的前景充满信心，也非常看好以“谷子经济”为代表的新消费趋势，后续公司将积极持续关注市场新消费趋势，探索销售新渠道、开发新产品。

本次推出“鹭卓同款”星芒杯系列，亦是哈尔斯向“自主品牌运营商”转型中的一次全新探索。公司方面表示，有别于传统长期代言人模式，“品牌挚友”这一轻量化合作形式，能够在艺人热度峰值时集中引爆流量、快进快出，既最大化借势，又规避长绑定的潜在风险。尤其在杯壶这种低决策成本的快消品类中，品牌挚友模式通过"限时同款"等饥饿营销策略，将转化效率最大化，同时也显著降低了营销成本和风险系数。

据透露，本次直播中“鹭卓同款”活力新星蓝色款迅速售罄后已紧急安排加产，而且用户对配件个性化的需求反馈也促使团队开发衍生产品。

哈尔斯表示，国内杯壶市场正经历着一场深刻的变革，随着消费者对情绪价值的追求，杯壶产品已不再仅仅是传统的耐用品，而是逐渐向快消品、时尚品、收藏品以及生活方式的象征转变。这一转变推动了杯壶行业向颜值化、爆品化、场景化、IP化、智能化、健康化和个性化等方向发展，这些趋势不仅成为产品高溢价的重要因素，更拓宽了行业的市场边界，为杯壶行业带来了黄金机遇期。