百度的下一个新希望来了

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

近期，有关百度的新闻不少，其中有几条值得关注。

腾讯旗下腾讯音乐的市值在上个月曾一度超过百度的市值，再以6月30日的收盘价看，当时百度掉出中国互联网公司市值前10名，引发市场热议。

另据媒体报道，百度创始人李彦宏近日在内部季度高管会上作了一场主题为《求真务实》的演讲，罕见地系统反思百度的组织文化，复盘百度业务的得与失，坦然承认不是所有的game百度都能玩赢。

在《新品略财经》看来，百度还有一条新闻值得关注，百度湖北总代理武汉世纪百捷网络科技有限公司近日宣布破产，将在未来半年内完成清算程序。

百度湖北总代理破产清算的直接原因和百度渠道模式变革有关，双方合作即将终止，这家公司即将失去核心业务收入来源，只能选择破产清算，一同把百度推向焦点新闻中。

百度湖北总代理破产一事引发市场对百度的中文搜索业务生态的关注。虽然现在百度极力向外界讲出AI新故事，但搜索永远是百度的根基业务。

AI搜时代到来，百度搜索不仅在主动探索和自我变革，同时也被友商们追赶和竞争，压力越来越大。

现在看来，除了AI是百度的新希望外，百度的下一个新希望也来了。

01人们又爱又“恨”的百度搜索

对中文互联网用户来说，百度是最熟悉不过的互联网搜索引擎，就算是时至今日，百度依然稳居中文互联网搜索引擎一哥位置。

成立于2000年的百度推出百度搜索，那时候国内还能用谷歌和雅虎等进行搜索，后来谷歌搜索退出中国，雅虎中国被阿里巴巴收购后也渐渐消失了，百度成为最大的中文搜索引擎。

尽管后来出现了搜狗搜索、360搜索等，影响力和用户规模还是无法与百度相比，在互联网PC时代百度搜索犹如市场霸主一样存在，就连那时候的百度贴吧也都很火。

百度最早在2012年就推出百度移动搜索，进入移动互联网时代后，百度在移动搜索上转型及发展也很成功。

百度至今仍是中文互联网使用率最高的搜索引擎之一，已经占据了用户心智资源，人们想在网络上进行搜索，第一个会想到的还是百度，使用百度搜索已经成为了用户的一种习惯。

有平台数据显示，百度搜索业务在巅峰时期的2021年11月时，占整个市场份额比例达到86.82%。

不过，最近一两年以来，百度搜索的市场份额相比于巅峰时期而言，有所下降不少。

据Statista数据，百度搜索市场份额从2021年11月的86.82%持续下滑至2024年5月的55.85%，主要受移动互联网竞争格局变化及用户行为演变影响。‌

百度现在仍是桌面端和移动端使用最广泛的搜索引擎，有数亿用户在使用。

百度搜索引擎不仅受到了来自搜狗搜索、360搜索的竞争，更重要的一个原因是AI搜已经来了，整个互联网搜索行业正在发生快速变革。

以搜索引擎业务起家的百度，也紧跟AI浪潮，上线了百度AI搜，现在百度互联网PC和百度APP都有了AI搜的功能。

比如，百度在PC端的AI搜的智能模式选项，不仅有文心，还有DeepSeek，也有深度搜索选项，百度不断升级AI搜功能，希望能吸引并留住客户。

如今的百度搜索正受到越来越多友商的竞争，比如小红书、夸克、腾讯元宝、钉钉、抖音等平台都推出了搜索服务和AI搜功能，百度的压力越来越大。

不过，一直以来百度也有另一面，比如百度搜索的广告有点多，特别是当年的魏则西事件，至今仍是百度的伤疤。

百度APP搜索显示太多信息，本来想看更多信息，结果还得手动点击展开更多搜索结果，不点击的话，往下来就进入了下一个词条，体验感很不好。这会让喜欢简洁搜索的用户转向其他搜索工具。

无可奈何，用户仍然需要百度，即使有时候不喜欢百度，但也还得用。

02百度的下一个新希望来了

尽管百度目前在搜索业务上仍有很明显的优势，但看到多家强有力的竞争对手在AI搜方面加码时，百度的压力自然越来越大。

面对搜索市场的变化，百度不得不行动，甚至有时候还会给外界感觉，百度有种被追赶的意味。

一方面，从去年开始，百度搜索内部持续推进传统搜索向生成式搜索的迭代，试图让AI赋能搜索业务。

但百度在传统搜索业务上躺赢了很多年，现在推进搜索业务更新和迭代，毫不亚于一场自我变革。

AI确实能提升百度搜索业务的效率，但在商业化模式的融合上，百度搜索的AI重构面临不小的阻力，但百度不得不推进。

另一方面，百度正对搜索业务的传统渠道模式进行变革，这就有了百度湖北总代理破产清算一事发生。

据红星资本局报道，有市场消息称，从今年第三季度开始，济南、重庆、武汉等城市的百度区域代理将产生变动，或从独家代理变成普通代理，但百度方面并未回应。

不过，在《新品略财经》看来，从传统搜索已经加速迈向AI搜索，互联网搜索正在加速彻底变革，搜索方式从传统的SEO加速迈向GEO（生成式搜索）的新时代。同样，对于百度而言，GEO将会是百度的下一个新希望。

AI搜时代到来，改变了用户的搜索习惯，搜索显示信息，这也会倒逼包括百度在内的搜索平台加速向GEO转变。

GEO和传统SEO算法不同，专注于AI搜索引擎的生成结果，和传统SEO搜索的网页排名不同，AI搜显示出的信息会更简单或不是那么明显，比如AI生成式回答的优先引用数据来源等。

百度依然占据搜索引擎的头部位置，有庞大的用户基础，这些都是未来百度发展GEO业务的天然优势。

百度未来要想守住和巩固搜索引擎一哥的位置，需要不断发展AI搜，也需要同步发展GEO，以赢得AI搜时代的搜索业务商业机会。

虽然传统的SEO不会消失，但新兴的GEO将会成为百度的下一个新希望，下一块超级肥肉。

在AI搜时代里，百度要想发展GEO还需要兼顾多方的平衡。比如，显示信息面和商业化的平衡性，再比如，如何甄别真实信息和AI信息等。

现在有不少互联网公司已经开始抢滩GEO，推出了相关技术服务方案，但GEO现在正处于野蛮发展阶段，鱼龙混杂，甚至有AI暗箱操作，届时包括百度在内的AI搜平台还得担任信息识别和净化的责任。

对百度来说，GEO是其继SEO之后的一个新的商业机会，就看百度能否继续保持领先优势了。

03百度的AI梦离不开搜索

尽管目前百度不断在市场上讲出AI故事和自动驾驶等新故事，开了不少的发布会，甚至有时候特斯拉自动驾驶FSD一出现重磅新闻的时候，百度也会出来顺势刷一波“存在感”。

但在《新品略财经》看来，搜索引擎永远是百度的根基业务，而且百度必须要守住搜索引擎业务的根据地，百度未来的AI梦离不开搜索的支持。

据百度5月21日发布的截至3月31日的2025年第一季度财报显示，一季度百度总营收达325亿元，其中核心营收255亿元，同比增长7%均超市场预期。一季度，百度核心净利润同比增长48%至76.3亿元。

尽管百度发布的这份财报数据表现亮眼，但要看各业务板块的占比，其中网络营销营收为160亿元（约合22.1亿美元），同比下降6%，而这正是百度的传统广告业务，包括搜索引擎的百度竞价排名业务。

从业务占比来看，百度网络营销传统业务仍占据整个营收的半壁江山，网络营销业务营收下降，对百度来说不是好消息。

虽然百度现在大力发展AI，AI业务需要百度持续投入资金和资源，换句话说，百度传统广告业务仍是百度的现金奶牛，能持续为AI业务输送粮草。

百度也正在发力其他业务，加速商业转化，比如百度地图，前段时间，百度地图广告已经显示在了导航页面的路面上，引发用户吐槽，所以不是每个业务都能快速商业转化。

同样，百度萝卜快跑在国内多个城市试点，已经跑起来了，市场表现不错，但要实现全面商业化还需要时间，现在萝卜快跑也在加速国际化市场发展，要实现全面盈利同样需要时间。

此外，被百度寄予厚望的爱奇艺的业绩表现也不及预期，在中视频、短视频和短剧的多面冲击下，爱奇艺还在拖百度的后腿。

虽然现在爱奇艺盈利了，但百度却高兴不起来，百度上述财报显示，财报期内，来自爱奇艺的营收为72亿元（约合9.90亿美元），同比下滑9%。

尽管百度新业务营收增长明显，但现在及未来很长一段时间内，传统网络营销及广告业务仍会是百度的支柱业务，百度需要稳住传统业务。

7月2日，百度搜索发布了10年来最大的改版，搜索框、结果页、生态全面革新，最直接的变化是经典的百度搜索框变大，成了“智能框”。

可见，百度搜索想继续顺应行业形势主动变化和积极探索，但搜索赛道的竞争将会越来越激烈，百度搜索要想捍卫行业地位，还真得加把劲了。