广东
原计划7月25日上映的《长安的荔枝》，官宣提档至7月18日，三天前，姜文原定7月25日上映的《你行！你上》已经宣布提到到这一天。
同档期的两部电影先后宣布提档，有一点死磕的意思——
你想提前抢跑没门儿，我也要提前。
当然这是玩笑话，两部电影不至于斗气，更没必要为档期死磕。而且正常来说，都是非必要不提档，毕竟电影都有宣发打配合，合作公司根据定档时间做相应的宣发规划，电影要留出足够的营销时间才会有好效果，提档等于赶鸭子上架于影片宣发不利。
更何况是强敌林立的暑期档呢？大家实力半斤八两，牵一发而动全身，不说别的，提档重新把海报、预告片做一遍也得多花不少钱啊！
那为啥先后提档呢？
先说《你行！你上！》，抢跑提档的行为我能理解，从影片实力和宣发力度来说，《长安的荔枝》绝对是个强敌，而且大鹏从《煎饼侠》开始，导演的电影就没失过手，每一部都成功，这个对手不能小觑。
提前一个星期，《你行！你上！》主要看前面和同档期的对手。当时《聊斋：兰若寺》《超人》还没上映，当时《超人》的口碑已经出来不是特别理想，而《侏罗纪世界：重生》已是强弩之末，《F1：狂飙飞车》口碑虽好但不足为虑，《恶意》掉队、《无名之辈2》已被挤到出局边缘。而同档期是《小王子》《罗小黑战记2》两部动画电影，和实力相差悬殊的《花漾少女杀人事件》，不会构成太大威胁。
所以《你行！你上！》提档，策略上是正确的，可以给自己争取出至少一个星期的时间多抓票房，就算一星期后《长安的荔枝》夺走一部分排片，盈利的机会也很大了。
再说《长安的荔枝》，本来《你行！你上！》跑了，7月25日自己都没对手了，超英《神奇四侠》根本不用放在眼里，但还是选择提到更挤的档期，意欲何为？两部电影先后提档，到底在躲谁呢？
翻翻手机就能得到答案。只不过两部电影的处境和目的还不太一样。
两部电影的共同劲敌，是原本档期一周后的《731》。令人不寒而栗的这三个数字，打下的烙印是所有国人永远的痛，也给这部电影换来92.4万“想看”，差距有多大呢？《你行！你上！》的“想看”数，只有18.8万，相差5倍多。
不要小看这个“想看”指数，在上映电影多的时，是影院经理排片的重要参考数据。谁不怕？
而且《731》之后的两天，就是口碑动画《浪浪山小妖怪》和更狠的《南京照相馆》上映，再往后就是《东极岛》，这意味着，如果原定7月25日上映的话，每个星期都会有强硬对手来袭，最多撑半个月，《你行！你上！》能剩10%的排片都烧高香。
说好听点改到7月18是提档，说难听点就是打不过赶紧跑。
更关键的一点，看了电影目前发布的两版预告片，实在心里打鼓，对电影品质不敢抱太大希望，而且都快上映了，物料没发出来多少，怎能不让人打上问号？
《长安的荔枝》之后提档，当然不排除也要避开《731》《南京照相馆》的锋芒。
但这种“后发制人”的做法，说明没把《你行！你上！》当成劲敌，举个形象的例子，一个人后面有虎、前面有狼，会选哪个拼一下？
提档的第二个原因，是《长安的荔枝》经过头一天的大面积点映，得到了非常好的反馈，拿到了猫眼9.7的点映评分，口碑稳了。
在这样的情况下，与其再等十多天，不如趁热打铁尽快冲！
看过点映已知，《长安的荔枝》品质极佳，是对电视剧版的全面碾压。改编成30多集的原著小说，压缩到两个小时的电影，情节和重要桥段全部保留，电影是对小说忠实还原，可见电影节奏有多紧凑、剧情有多高能、细节铺的有多满。
而且除了大阵容外，大鹏是完全按照大片的标准拍摄，置景、道具、服装、妆发都是A类大片的配置，还找来成龙的爱徒伍刚，将动作大场面放上银幕，让观众觉得值回票价。
至此，始终捂着没做点映的《你行！你上！》恐怕要捏一把汗了，本来想抢个先机，结果被穷追猛打，现在档期已经提无可提，又不能再变回7月25日，那样姜文的脸都没地儿搁了。
当然，以上都是根据档期调整的推测， 这次是姜文在《邪不压正》之后，七年磨一剑打造的作品，除了《一步之遥》，姜文还没有豆瓣低于7分的作品。
希望暑期档接下来都是好电影、都有好票房。
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