数字出版助力中国三线及以下城市知识普惠趋势显著

近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所主办、中国社会科学院新媒体研究中心承办的“数字阅读助力知识普惠”研讨会在京举办，会上发布了《2024-2025年中国数字出版发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示：近年来，我国数字阅读用户规模稳步扩大，随着阅读平台的发展，有数字阅读行为的用户正逐步从一二线城市向三线及以下城市扩展。在番茄小说平台上，来自三线及以下城市的数字出版物用户已超50%。

“数字出版的一项重要社会价值在于其扩大优质阅读资源覆盖面的能力。”中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新表示，“截至2024年，我国网民数已超11亿，其中6.7亿人有数字阅读的行为，日均阅读时长达80分钟。数字出版，降低了内容获取成本，这一模式的普惠价值在“下沉市场”（通常指三线及以下城市、县镇及农村地区）表现尤为突出。”

事实也是如此，以市场上具有代表性的数字阅读平台番茄小说为例，该出版物版块的日活跃用户规模已超过1000万，这些读者中，三线城市基础用户占比达21.93%，四线城市基础用户占比达18.19%，五线城市基础用户占比达11.31%。《报告》认为——这些数据直观展现了数字出版所惠及的庞大用户规模及其可观的活跃度，证明其在推动数字阅读普惠化方面的成效。

“三线及以下城市的用户群体庞大，对价格敏感。同时，伴随智能手机的普及，对优质文化内容的需求日益增长。”黄楚新分析称，“数字阅读平台通过免费或较低会员费用提供优质内容产品，为弥合‘阅读鸿沟’、实现更广泛人群的普惠阅读提供了一种行之有效的创新路径，体现了数字出版在促进社会文化公平和进步方面的社会价值。”

中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚也表示：“从平台内容供给端来看，优质内容是行业发展可持续的资产，所以我们看到数字平台正把资金和资源投到高质量题材上。”

比如，番茄小说平台上架了44部茅盾文学奖作品，占茅奖作品总量的83%。从其平台公布的用户消费数据看，出版物呈现出“经典IP与大众文学并存”的特征。其中《繁花》《平凡的世界》《张居正》等作品阅读量尤其突出，印证了经典文学作品在数字平台的生命力。

而在阅读时长分布上，精品小说、文学经典、个人成长、励志提升、中国历史五类内容占据前五位，反映用户对结构化内容与知识型阅读的需求增长。

黄楚新在研讨会上表示：“平台通过聚合优质非虚构内容，如人物传记、历史著作、科学普及等，满足用户对系统化知识的学习需求。像《法治的细节》这本有关法律及法治进程的书，在番茄小说上吸引了29万用户阅读，这就是严肃知识在数字出版领域广泛传播的案例。”

同时，数字出版也为人们阅读习惯带来改变。《报告》认为，数字时代的“深度阅读”并非对传统阅读形式的简单回归，它意味着读者能够跟踪并理解复杂的叙事线索或论证逻辑，消化并吸收丰富的信息层次，最终形成更为完整、系统的认知图景。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/刘忠禹