四川宜宾南溪区：荷花季促消费

“2公里对我来说小菜一碟！”7月11日，南溪区裴石镇月亮湾“乐途宜宾 ‘荷’你同行健步走”比赛的起点，从北京回南溪探亲的14岁“小将”魏一涵，颇有“青春无敌”的雄心与傲气。当天，这里正举办南溪区第四届家风文化活动暨裴石镇第六届荷花季促消费活动，“健步走”只是其中一项，却已云集了300余名跑步爱好者。

如果说夏日的“健步走”会让人大汗淋漓，那激烈的水枪大战更是生动演绎了“夏天就是要湿身”的极致体验。“枪拿起，不要怂，来战！”“啊……飙他！”这一天的月亮湾，大人小孩沉浸式“发动”水枪大战，其忘情程度誓要“把仗干到底”!

背靠荷塘，荷叶田间，嬉戏的鱼儿不仅是一方风景，更成为游客们play的一环。“老汉儿，我逮了12条鱼！”“妈，快点帮我抓！”摸鱼大赛中，小孩不管三七二十一，一股脑拿着盆子一通舀；大人挽起裤脚，在小孩们的“加油”声中，赤着脚奋力抓鱼；观众们则沉浸在时而滑稽、时而捧腹、时而抓鱼成功的欢乐激情中。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。相比场坝前的激烈，巴蜀家风馆的沉静则更让人体会到川人的风骨与传承。该馆集中呈现了传承5000余年的优良巴蜀家风文化、家规家训、家族族谱、家书家信、家风故事等内涵。

“我已经是第二次带娃儿来看这个家风馆了。每次来看，都会有新的感悟。”家风馆内，黄娇正低声跟8岁的儿子讲述展馆里的内容，“家风，是我们每个家庭不可或缺的精神食粮。家风的传承，在于我们家长自己，要思考如何营造一个良好的家风家教，对孩子言传身教。”

让游客在玩里体验当地文化，让文化浸润人心，是文旅深度融合的手段之一。而提振消费、振兴经济、民有所富才是主要目的。

当天，该镇党委政府组织近30户商家在巴蜀家风馆前摆摊设点，展示当地农特产品。草本酒、临江芋头、生姜、荷叶、玫瑰、花椒、手工烟叶等受到游客青睐。“这是我们玫瑰园自己产的玫瑰，25元；荷叶是晒干了的，也是25元。”“绝对无添加，纯天然。”随着摊贩的吆喝，越来越多的“买家”聚拢来询问价格，最忙的时候，该镇党委书记邓珺文也亲自上场，帮搞不赢的老板卖货。

卖货，光靠线下不行，新时代浪潮中，乡镇也在积极探索如何拓宽消费渠道。“直播带货”，无疑为他们提供了新思路。

在揽尽江与月的明月楼上，裴石镇前进村一个拥有846万粉丝的美食博主米阿米，正热情地向网友推荐家乡自产的芋头、豆腐干、手工燕窝丝、莲心、荷叶、花椒等等美食；新建村职业经理人吴庆云第一次登上直播平台，向网友推介稻虾米、龙虾调料……短短三个小时，直播间涌进观众近30万人次。

“同时，我们还组织裴石境内14家餐饮店参加消费满减活动，为商家提供消费补贴；让游客体验到实惠，这也是我们促消费的手段之一。当然，商户也借此打开知名度，增加人气。”邓珺文说。

为让乡村旅游从单一的农业观光逐步发展为集休闲采摘、农耕体验、家风文化、研学实践等为一体的全域旅游网络，近年来，裴石镇连续六年借助荷花季这个重要平台，以荷为媒、以节会友，传承“家风、廉洁”文化，推动产业发展，成功打造“春采柑橘、夏赏荷花、秋览丰收、冬品民俗”的全季旅游体验，形成“月月有活动、季季有亮点”的文化旅游格局。

“展望未来，裴石将以‘美’为笔，串联山水明珠，让农文旅融合的画卷更添亮色；以‘文’为魂，深挖地域底蕴，让家风廉洁的文脉更显厚重；以‘业’为基，推动多元共兴，让乡村振兴的引擎更加强劲。”忙于帮着老乡卖货的邓珺文，抽空接受采访时说。

来源：农民日报客户端