王炸哑火，国剧之光飞升失败

去年暑假霸榜热搜前列，口碑广获好评，今年的口碑犹如石沉入大海，热度被同期热剧碾压。

开播不到一周，灯塔播放破2亿，8天拿下省级收视第一，实现收视六连冠，10天登顶云合榜一。

《国色芳华》去年暑假的开场的口碑收视双丰收，增添杨紫又一部暑假爆款古装剧。

该剧一出场，古香古色的中式之美惊艳全场，独特的艺术审美，打破网红影楼劣质风。

无可媲美的艺术呈现，该剧艺术指导大获全胜，获得第30届上海电视节白玉兰奖最佳美术。

好剧获好评，精良的制作之外，女主双商在线，一步步向上逆袭，成长线富有挑战的经商之旅，引来无数观剧目光。

古版职场升级，巧借外界推力逆袭翻身，既有商场游刃有余，亦有女子自救和双向救赎治愈。

女性力量压倒艰难险阻，开出一条阳光大道 符合当下女性题材市场要求，联系现实话题，深入议题挖掘。

上一部的热度反响惊喜颇多，下一部《锦绣芳华》虽专门挑暑假播出，只可惜原有热度消解，宣发和市场整体反响不及上部。

女主经商奋斗重点转移到内院宅斗，女性自救看点成女主与女配夺爱之争，还有男配和男主之间名义上权谋线，实际上仍爱夺爱桥段，变了个味。

“工业糖精”沦为主线故事，女主经商奋斗没有第一季逐步向上攀登爽感。

主角感情线，上一部暧昧拉扯恰如其分，奋斗励志增添CP糖点，苦中有乐看点平衡事业和感情。

但起点高，转入下部，高潮迭起尤为关键，可男主和女主的故事却回到古偶套路。

本来，最初高呼声来自视觉冲击，后期重新来过，缺少一层新鲜感，注意力落于故事层面，发挥失常自然没了预期热度。

内容为王时代，主流量效应失灵，仅依赖演员带动口碑，难以实现“连爆”。

这些现象已屡见不鲜，但仍年年有新剧试探。

近些年来，长剧“续集”和“第二季”持续沦陷“下部不如上部”魔咒。

现象级大爆的剧形成受欢迎IP，庞大受众群体力捧，小演员一夜飞升内娱男神，事业线突飞猛进。

但一步登天时间有限，错过最佳“天时”，即便“地利人和”，爆剧直线下跌，沦为烂剧。

杨紫的剧不止一次遭遇此类割裂。

《长相思》第一季不下10集，盘活古偶剧无爆款局面，多平台数据飞涨，复杂人物关系深入，推送一波又一波流量。

多男主匹配一女主支线角色，受众分拨站位，剧外延伸择偶标准，实现双向热度反哺。

进入第二季，最期待高光情节被嘲，放大镜找细节，放大“鸡蛋挑骨头”瑕疵，整体观感败观剧党好感。

共鸣浓烈释放殆尽，时间稀释一部分记忆片段，情绪连不上，无法共情，未能沉浸式代入。

杨紫几乎每年暑假一部古装大热剧，与成毅搭档的《沉香如屑》亦是暑假收视热榜前列口碑剧佳作。

这部剧中，杨紫钻研古装女主，释放新形象的蜕变，赋予女主角“反套路”人设表演。

抛开传统仙侠女主的“傻白甜”形象，聪慧机灵又不失心机，独立女性特质满满。

虽是三生三世虐恋框架，融入悬疑探案，添加智斗较量，悬念引领追剧线索，跌宕起伏富有爽点。

笑点、泪点、虐点、爽点集聚，全面攻略观剧情绪，提升剧情深度。

但第二部《沉香重华》剧宣不足，多条支线混乱且拖沓。

删减关键角色戏份，导致感情线模糊不清，前后情节衔接不连贯，凌乱非常，导致反响不足。

迪丽热巴和任嘉伦的《与君初相识》登场，热度居高不下，群像人物形象个性塑造饱满。

演员粉丝量多，剧里剧外双重收获关注。

任嘉伦前期人设清纯憨傻，与迪丽热巴人设的成熟稳重形成反差，男弱女强设定添几分惊喜。

但《恰似故人归》泪点堆积，一个个关键人物境遇悲惨，强行泪点牵动情绪。

纪云禾下线，小山猫取火回来告别，空明眼睁睁看着爱人、发小死在眼前。

他们的悲惨结局，堆砌剧情虐点，冗长而失平衡。

其次是戏份偏移，配角戏份过多，喧宾夺主，导致部分声音认为纪云禾和长意戏份不够。

白鹿和任嘉伦的《周生如故》南北朝背景下的权谋斗争，构建宏大家国大义世界观，沙场征战与儿女私情，情感层面丰富多彩，情绪跨度大。

但《一生一世》跨越时空相爱，年代和叙事风格迥异，反而与第一部有清晰划分，其次家国大爱缩小，回归主角个人情感，狭窄的爱，感染力下降。

吴磊和赵露思搭档的《星汉灿烂》人设颇为新颖。

程少商不完美，不够成熟的叛逆女主形象经历中式家庭宅斗复杂算计，逐渐明白各路人身处其位艰难不易，变得成熟。

少女走向独立的探索成长之旅传递成长治愈。

男主背负仇恨，少年担负众人 满腹辛酸无人诉说，封闭内心到接纳真爱，冰冷的人生重回温暖，递进情绪塑造鲜活人物。

第二部《月升沧海》口碑断崖式下滑，女主“傻白甜”遭人利用而不自知，“圣母白莲花”形象与第一部人设割裂。

戏外情感线和故事逻辑存在漏洞等皆成为败笔，影响观剧体验。

这些剧都有“流量大”的特点，观众所熟知演员领衔主演，增加一部剧浏览量。

演员前提下，故事精彩和制作完整，市场竞争力度大。

但CP捆绑带来的大范围宣传，表面上营业热度有限，转头过了卖力捆绑阶段，粉丝在转入下一剧主角，新剧新鲜感分散注意力。

就算是杨紫、李现这对古装现代剧多次合作“CP”。

虽然明知续集结局免不了落入“划水”争议，仍有不信邪的爆款剧持续开新篇幅。

本质上剧方目的挣钱，第一波热度钱赚够，重新开新剧本可能赢的结果耗时长。

一剧分两部，IP连续效应再度耗尽高热度，蹭流量，既有话题推送，又有二次效益，即便整体不达最高，仍有可赚空间。

也有人认为“再现IP剧”一部分是资本收割，一部分观众的内耗。

同一部剧上下两部一同开拍，第一部的优点也可能成为第二部的缺点，两种热议存在“热度反噬”现象。

比如，《长相思》相柳的高冷人设，九头蛇的设定，形象和个性被指无代餐，收获不少粉丝量。

但第二部他的行为举止却被批太过油腻，而这仅仅只是某一个微小细节展现出来的表演，却沦为全盘否定的缺点。

足以说明即便是同一部剧同一个人物，出场次数过多，审美消耗热情，后续再精彩的部分也难以超越第一部数据。

当然，其实每年题材和视角类型变动，市场给予的反馈受整个行业风气影响。

比如一部剧没有竞争力的情况下，可能成为全场焦点，剧荒时刻带来的自然流量多。

反之，若热门剧竞争过强，分流部分观众，意味占据观众范围缩小。

同一类剧上线，新鲜、制作和精彩与否的因素在决定考虑之内。

当然比上不足，比下有余，就今年的古装剧市场总体收视情况，《锦绣芳华》的热度还算不错，而播出时间刚好在青年受众空闲时间，各平台的热度数据情况仍有浮动。