新书首印5万册上市就售罄，一场举全社之力的营销“攻坚战”！

文/接力出版社“怪物大师”编辑部

本文约3000字，预计6分钟阅读完毕

商务君按：一个畅销13年、累计发行约2500万册的经典IP，时隔5年再出新作，该如何营销才能拉回“老粉”的注意力，同时拓展更多新读者？经过读者“云监工”、周边产品开发、跨界合作等创新营销动作，接力出版社（简称“接力社”）“怪物大师”系列新书《逆转未来的黑色薪火》首印5万册上市即售罄，带动整个套系发货超40万册，发货码洋超1100万元。“怪物大师”编辑部在本文中复盘了这一营销过程。

“怪物大师”系列是著名奇幻儿童文学作家雷欧幻像的代表作，上市13年，累计发行约2500万册，超4亿码洋。怎样维持“怪物大师”系列的市场地位，使其进一步焕发活力，是我社营销工作的重中之重。

2024年夏天，在时隔5年之后，我社终于从“怪物大师”系列作者雷欧幻像手中拿到了此系列的新书——第22册的初稿。我们意识到，这是一个提升整体品牌形象的绝佳机会，于是立即召集了全体项目编辑人员与营销同事，开启了对这一项目的整体营销规划。

《怪物大师22 逆转未来的黑色薪火》

作者：雷欧幻像

出版社：接力出版社

出版时间：2024年11月

“云监工”助力新书预热

在新书预热阶段，我们首先开启了“怪物大师”系列第22册的“云监工”活动。

我们联合接力社少儿分社的小红书账号@童书编辑部的日常笔记、接力社官方小红书账号及微博账号，不断披露书稿加工的种种细节，从拿到初稿到作者修改完成终稿，从书名的投票确认到封面的提前曝光，再到新书的下印，不一而足。这种“云监工”形式极大地满足了粉丝们对新书的好奇心。

在粉丝们的积极参与和热情互动中，我们陆续发布了近20条“笔记”，各平台累计曝光量超15万。

第一波预热活动取得了极佳的效果，于是团队积极进行头脑风暴，开阔思维，将目光放到了“怪物大师”系列读者的“人格画像”上。我们发现，这些读者中，有很大一部分是“二次元”的粉丝，而对于这一群体来说，同人创作是他们沟通兴趣爱好的最好媒介。

于是，经过精心规划，紧密排期，我们陆续在小红书、微博等平台为粉丝们安排了一系列“怪物大师”同人二创活动，包括同人文、同人图、Cosplay人气大赛和“带着怪物大师去旅行”等活动。

这些二创活动进一步增强了出版社与粉丝之间的互动，也让我们进一步确立了对本书的销售信心。

粉丝们的积极参与，提升了“怪物大师”系列的曝光度，实现了出版社与粉丝之间的“双向奔赴”。

截至目前，“怪物大师”同人二创活动在小红书累计曝光量超25万，微博累计曝光量超30万，累计有效投稿作品超250份，其中不少作品点赞量破千。

在预热的最后阶段，即“云监工”的最后阶段，我们还通过接力社官方抖音账号直播了“怪物大师”第22册新书的下印过程。这既让粉丝们直观地看到了新书的印制过程，也让粉丝及时得知了新书即将上市的好消息，为我们后续开启上市期的宣传活动做好了准备。

线下活动掀起上市热潮

在成熟且富有节奏的预热活动的铺垫下，“怪物大师”系列第22册《逆转未来的黑色薪火》于2024年11月正式上市！

为配合新书上市，我们对全系列进行了优化升级，除了对每册图书文字进行重新修订，还将每册图书附赠的书签升级为尺寸更大的镭射书签，将藏书票升级为与内容密切相关的独特精美赠品。

11月16日，我们在上海国际童书展期间举办了两场线下活动——作者见面会与粉丝茶话会，这是将新书引爆的两场关键活动。

在作者见面会上，作者雷欧幻像和读者展开了亲切的交流，现场场面火爆。

一位喜欢雷欧幻像多年的粉丝带来了自己亲手烘焙的蛋糕，这让作者十分惊喜、感动。

在粉丝茶话会上，读者与作者进一步拉近了距离。我们精心准备了魔术表演、“谁是最聪明的布布路”等游戏环节，现场氛围活泼温馨，读者的欢呼声一浪高过一浪。

几位“怪物大师”的超级铁粉上台倾诉了自己与“怪物大师”的故事，触动了全场观众。一个充满正能量的男生说：“布布路永远有一股傻劲、一股憨劲，激励着我，让我把他当作目标。如今，我已经是一名中共党员了，我希望自己也能像布布路一样，为这个社会贡献自己的力量。”

两场活动均在接力社官方抖音、小红书账号，小红书账号@接力出版社童书进行了直播，同时，我们借力打力，在直播时正式开启了“怪物大师”系列第22册——《逆转未来的黑色薪火》的预售。直播效果超出预期，抖音平台14.5万场观，小红书平台9.8万场观，单场新书预售达到了惊人的18705册。

活动结束后，我们在接力社官方微信公众号上发表了推文《只要心中有光，“怪物大师”就会永远在那里等待着你》，回顾了新书上市活动的感动瞬间，并且立即联系了出版商务网、《中国教育报》、中国作家网等13家媒体发布新闻稿，引发了传统媒体对这一品牌的关注。

得益于预热期和上市期的良好宣传，《逆转未来的黑色薪火》首印5万册上市即售罄，又迅速加印8万册。截至2025年1月，新书已印13万册，发行约10.5万册。新书的良好销售也带动了整个套系的销售，整个新书上市期间，“怪物大师”全套系发货超40万册，发货码洋超1100万元！

用周边产品回馈粉丝热情

在上市中期，我们敏锐地察觉到了粉丝对“周边”产品的热情，于是，再一次扩展思路，将上市后期的营销工作主要集中在周边产品的开发上。我们深知，时机不等人，倾听读者的声音永远比生硬的营销有用得多。

团队根据读者们的建议，一次次商议，一次次与工厂对接，最终敲定了文创产品的形式——人物立牌、精美原画手绘本、纪念版卢克币、黄泉彩窗透卡等。为了留住新媒体渠道一直支持我们的粉丝，我们还将以上文创产品组成了“魔盒”。

在周边产品紧锣密鼓地设计制作的同时，团队同步在接力社官方小红书、抖音账号上进行了预热宣传，发布23篇“笔记”，其中小红书14篇，累计曝光量7万多；抖音9篇，获得了读者们的热烈反响。

动漫跨界开启新营销思路

上市后期，我们惊喜地得知，“怪物大师”系列受到有关动漫公司的关注，即将开始制作动漫剧集，这无疑再一次证明了“怪物大师”IP的独特性和畅销潜质。

我们与动漫公司积极接洽，决定让“怪物大师”系列的文字版和动漫版进行“跨界合作”，助力整个IP实现更大范围的流量曝光。

2025年1月，“怪物大师”系列分享会在北京图书订货会期间成功举办。我们特别邀请了制作“怪物大师”动漫剧集的广州玩事不工动漫文化有限公司的代表莅临现场，为粉丝们带来了极大的惊喜。

这次新书分享会上，接力社和相关专家、画家对“怪物大师”系列的周边产品、漫画、动画片等产品的开发进度进行了介绍，“怪物大师”系列文创魔盒正式开启预售。广州玩事不工动漫文化有限公司也正式向大众宣布了动画版的上线日期。未来，我们将着力“怪物大师”漫画版的出版与发行，借助已有的成功营销经验，争取让这一全新的出版形式以更亮眼的方式出现在大众面前。

该活动在线上进行了同步直播，直播场观人次达到了1.3万。

“怪物大师”系列营销活动的成功证明了开阔思维、跨界合作的重要性。在智能时代，接力社将进一步扩大“怪物大师”这一IP的影响力，多点开花，谋求更多的“跨界合作”，使这个超级IP以多种媒介呈现给读者和粉丝，给广大少年读者带来新的审美愉悦和阅读惊喜。

*本文图片由接力社提供

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