新消费周报 | 京东进军短剧市场；外卖平台补贴大战再起；iPhone在中国销售两年来首度增长

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

小红书App品牌升级

京东入局短剧市场

茶颜悦色宣布以线上电商形式出海

多邻国官宣与瑞幸“结婚”

禾元生物递交IPO注册申请

公司头条

小红书App品牌升级

启用新品牌口号“你的生活兴趣社区”

7月8日，小红书APP宣布新一轮品牌升级，品牌slogan从“你的生活指南”变为“你的生活兴趣社区”。小红书相关负责人表示，单用“生活”已经不足以概括今天小红书的社区，兴趣激发出更多个性、长尾的内容表达，让更多用户从单纯的内容消费者变成了分享者、交流者，并在用户之间形成了更深的连接和更长久的留存。目前，在各大应用商店，小红书的产品介绍均已更新；用户更新版本后，新的品牌slogan也在APP开屏展现。

来源：精练GymSquare

京东进军短剧市场

招聘年薪最高达140万

在进军外卖和酒旅之后，京东集团近期开始招聘短剧运营岗位，包括短剧内容运营岗和短剧内容策略运营。其中，短剧内容运营岗开出了25-40K月薪。短剧内容策略运营岗位则给出了45-70K月薪（20薪制），年薪可达90-140万元。

对此，新浪科技向京东官方求证，截至发稿对方暂未回应。京东对于该职位要求为，根据短剧市场内容流行趋势，建设短剧IP、剧本的分级体系，提升生产资料采买效率，为好剧数量负责。此外，京东还要求，该职位结合不同短剧内容类型，对用户画像及用户路径深度分析，协同推荐/产品等多方团队，共同完成业务增长目标。

来源：新浪科技，电商报

蜜雪冰城1.5亿拟新建柠檬供应链中心

7月3日，蜜雪冰城安岳柠檬供应链中心建设项目签约仪式举行，这标志着资阳市安岳县与蜜雪冰城股份有限公司双方合作迎来重要里程碑。据悉，蜜雪冰城安岳柠檬供应链中心建设项目总投资约1.5亿元，规划建设周期18个月，将打造约3万亩高标准柠檬示范直供基地，建设2万吨冷链仓储分拣中心。该项目由蜜雪冰城股份有限公司投资，旗下雪王农业（四川）有限公司负责运营管理。项目建成投产后，预计年加工柠檬鲜果超2万吨，实现年产值约2亿元，带动约500人就业。

来源：小食代、搜狐

TEMU计划进军欧洲食品市场

招募本地供应商

7月11日消息，TEMU计划进军欧洲食品市场，进一步扩大其在快速消费品领域的业务版图。自2025年5月以来，TEMU已在德国建立本地团队，并计划将业务拓展至瑞士、奥地利等其他欧洲国家，积极联系欧洲本地供应商，特别是针对糖果、保健品等品类的小型制造商。该平台目标是在“从欧洲供应，为欧洲销售”的模式下，扩充本地产品线并优化服务，以更好满足欧洲消费者需求。目前已有部分欧洲品牌与TEMU展开合作，包括德国肉制品厂商Wurstbaron和坚果棒品牌Mr Tom。

来源：电商报

盒马NB品牌更新为“超合算NB”

7月9日消息，盒马NB近期陆续进行品牌更新，门店内原先品名为“盒马NB”的鲜牛奶，包装已悄然更换为“超盒算NB”字样。店内工作人员证实，不仅是自有品牌logo会逐步更换，店招也将全面更新，供应商已开始测量门店店招尺寸。这一变化也标志着盒马NB战略的重大转折。

来源：亿邦动力

外卖平台补贴大战再起：美团、淘宝闪购大量发放外卖红包券，部分外卖可“零元购”

7月5日晚间开始，美团、淘宝闪购两大平台发放大量外卖红包券，其中包括“满25减21”“满25减20”，甚至出现了“满16减16”0元购。京东外卖也发放了1000万张“苏超外卖”专享券，不过目前其外卖界面的主要优惠仍是之前官宣的“百亿补贴”。大量用户涌入平台下单，触发了服务器限流保护，致使美团在5日傍晚一度宕机。

来源：36氪、蓝鲸新闻

茶颜悦色宣布以线上电商形式出海

首站北美

7月9日，茶颜悦色官微宣布将以线上电商的形式出海，海外首站为北美，Shopify独立站店铺，亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米上的品牌自营店铺陆续上线。首批上线近40个产品，有零食、茶具以及周边文创。茶颜悦色提醒，在韩国、巴西、泰国、肯尼亚的门店是假的，不是公司开的。针对此次出海为何不先把店开出去，茶颜悦色方面表示，海外市场需要更严谨的深入了解，“把门店开到国外去，对我们的服务，和产品标准化程度，更是一个现阶段能力hold不住的难度”。

来源：界面新闻

Meta斥资30亿欧元入股EssilorLuxottica，加码AI智能眼镜布局

7月9日消息，知情人士称，Meta斥资30亿欧元（约合人民币251亿元）收购雷朋眼镜母公司EssilorLuxottica约3%股权，加码AI智能眼镜业务。知情人士还透露，Meta正考虑未来进一步增持股份至约5%，但这一计划仍可能发生变化。Meta首席执行官扎克伯格曾表示，智能眼镜将成为公司发展人工智能和沉浸式体验的关键载体。

来源：财联社

消费风向

中汽协：上半年我国新能源汽车销量693.7万辆，同比增长40.3%

7月10日，中国汽车工业协会发布的数据显示，今年1至6月份，汽车市场延续良好态势，产销量均超过1500万辆，同比均实现10%以上较高增长。其中，新能源汽车 产销量分别完成696.8万辆和693.7万辆，同比分别增长41.4%和40.3%。新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的44.3%。

来源：中国汽车工业协会

iPhone在中国销售两年来首度增长，市占率排第三

据Counterpoint Research的数据，今年第二季度，iPhone在中国销量同比增长8%，是自2023年第二季以来苹果首次在中国市场录得增长。苹果销售有所提升，主要是因为中国电商平台对其最新iPhone16提供折扣促销，同时提高部分iPhone的以旧换新的价格，消费者反应良好，尤其是在618购物节的前一星期。据Counterpoint称，华为第二季销量同比增长12%，该公司是第二季中国市占率最大的手机厂商，其次是Vivo，苹果则排行第三。

来源：36氪

天猫：7月小球运动装备

销售同比增长突破70%

7月11日消息，今年夏天，运动消费市场掀起一股强劲“小球风潮”。天猫数据显示，5月至今，网球、羽毛球、乒乓球等小球运动装备销售同比增长均超50%。7月增长势头更猛，销售增幅再创新高，突破70%。一项融合了网球、羽毛球与乒乓球特点的新兴运动——匹克球，成为年轻群体的新宠。天猫618期间，匹克球装备销售暴涨超1100%，而进入7月以来，天猫匹克球装备同比去年同期，保持了超三位数的销售增幅。

来源：界面新闻

营销动态

多邻国官宣与瑞幸“结婚”

近日，瑞幸咖啡与多邻国通过社交平台正式官宣跨界合作，以 "结婚" 为主题发布联名。联名周边涉及杯套，单、双杯袋，冷热杯，以及贴纸和学习卡牌等。用户群体的精准重叠为联名奠定基础，据悉，瑞幸70.2%的用户年龄在19-35岁之间，与多邻国的核心用户群高度重合。

来源：36氪未来消费

图源：瑞幸、多邻国

农夫山泉上新白桦树汁

近日，农夫山泉上新白桦树汁，目前仅在山姆渠道销售。据相关数据显示，2024年中国植物饮料市场规模已突破千亿元，年增速保持在12%以上，而白桦树汁所在的 “小众植物源” 品类增速更是高达25%，农夫山泉的提前布局，显然意在抢占这一蓝海市场的先发优势。农夫山泉布局白桦树汁的动作，既是对细分赛道的卡位，也是对集团品牌矩阵、供应链资源、渠道策略的一次系统性整合。

来源：零售圈、Foodaily

可持续消费

H&M集团携手Circulose推进循环时尚，减少原生纤维使用

H&M集团近日与创新材料公司Circulose签署多年战略采购协议，承诺大规模采购其100%回收纺织废料制成的材料CIRCULOSE®，以逐步替代旗下品牌中大量使用的原生粘胶纤维。这一协议被视为推动下一代材料规模化应用、加速时尚行业脱离原生纤维依赖的重要里程碑。

来源：循环派

禾元生物递交IPO注册申请

上交所官网信息显示，武汉禾元生物科技股份有限公司（以下简称“禾元生物”）已于2025年7月1日通过上市审核委员会审议，并于7月4日提交了IPO注册申请。禾元生物招股书显示，该公司是一家创新型生物医药企业，其拥有自主知识产权的水稻胚乳细胞生物反应器是全球领先的植物重组蛋白表达体系。采用该表达体系生产重组蛋白药物具有成本低、安全性好、绿色环保和产能易快速放大等优势。

来源：时尚可持续

雀巢扩大可可供应链生计改善项目

惠及5万户家庭

雀巢近日公布了其“可可农家庭收入加速计划”的最新独立评估报告，显示该项目在提高农户收入和家庭韧性方面取得了可衡量的进展。该计划自2020年试点以来，已扩大至象牙海岸的1万户家庭，并计划于2026年前将覆盖范围扩大至科特迪瓦和加纳共5万户家庭，最终目标是在2030年前惠及16万户可可种植家庭。

来源：循环派

封面来源：视觉中国

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