陆挺博士亲历“苏超”现场：“苏超”创造新的消费场景，为提振内需提供新思路

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　　来源：野村集团

　　今年，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）火爆出圈，引发广泛关注，包括家乡在的江苏南通海门的野村中国首席经济学家陆挺博士。近期，他回到家乡，在南通主场观看了南通队对战宿迁队的比赛。

　　野村集团微信公众号就此邀请陆挺博士分享他现场观看“苏超”比赛的感想，以及从经济学家的角度对比赛的深入观察和分析。在分享中陆挺博士高度评价了“苏超”的积极意义，以下为访谈全文。文中所有照片均由陆挺博士拍摄。

　　陆挺博士观点集锦

　　（比赛现场）给我印象最深刻的，是双方球员都非常认真地参与比赛，从头到尾没有松懈的时候。当地组织工作也不错，井然有序。

　　经济发展到一定阶段，民众就会有这样的消费娱乐需求，以供给来拉动需求，“苏超”是一个很好的例子。

　　江苏各地级市的经济发展水平比较平衡，都有拿得出手的产业和企业，都有自己独特的历史文化传承，球迷因为有各自地域的归属感，热情也会很高，有持续性。

　　“苏超”的成功在相当大的程度上是文旅产业的成功。江苏省政府不仅有创意，还有非常好的格局。

　　“苏超”的成功有着非常深刻的意义，“苏超”实际上再一次印证了我国过去几十年改革成功的一些经验。

　　中国其他城市和地区可以参考“苏超”，但要发展自己的特色，同时要管理好预期。

　　Q：陆挺博士您好。请问您为什么会去现场观看“苏超”比赛？

　　陆挺：其实我不是球迷。我老家在江苏南通，更具体说来我是南通海门人。过去两个月“苏超”的热度快速上升，在微信朋友圈中越来越多被提及，因此引起了我的关注。

　　南通每场都赢，让我颇为自豪。更有缘分的是南通的球员绝大部分都来自于海门的某足球俱乐部，我也有中学同学参与海门足球小镇的建设与管理，因此也更加感觉亲切。

　　从一个经济研究者的角度，“苏超”热度的可持续性比较高，对消费乃至投资会产生较大的促进作用。

　　陆挺博士在“苏超”比赛现场

　　6月29日南通队对战宿迁队比赛现场

　　Q：请问您看了哪场比赛，在比赛现场有什么让您印象非常深刻的地方？

　　陆挺：我最近看的是6月29日那场南通对宿迁的比赛，比赛地点就在南通的海门区，就在我老家。我每年都会回几次海门看望家人，因此就决定在那个时候去海门看球赛。

　　海门是一个县级区，球场原来只有一万一千个座位，后来因为“苏超”实在太火爆，在比赛前突击加了一万个座位。即使这样还是一票难求，据说一共有一百多万人参与抢票，第一轮抢票时，只花了0.1秒票就被抢光了。后来南通市利用室外大屏幕进行赛事直播，开启观赛“第二现场”，球迷们能一边看球一边喝酒吃小龙虾，气氛也相当好。

　　热闹非凡的观赛“第二现场”

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　　给我印象最深刻的，是双方球员都非常认真地参与比赛，从头到尾没有松懈的时候。下半场南通队即使是四比零领先，也没有松弛下来，而宿迁队也没有气馁。球迷的素质也很高，大家热情高涨，拉拉队的喊声一浪高过一浪。组织工作也不错，井然有序。

　　Q：请您分析下为什么“苏超”会受到这么多人的关注和喜爱？

　　陆挺：首先，借用这次“苏超”的一个梗，就是“没有假球，只有世仇”，认认真真比赛，遵循基本的原则。这样就会吸引很多人的关注，也会被很多人喜爱。

　　其次，和很多省份不一样，江苏没有哪个地级市是一家独大的，各地级市的经济发展水平有高低，但总体而言比较平衡，各市之间在各方面竞争非常激烈，因此被戏称为“散装”的江苏。十三个地级市也被戏称为“十三太保”，都有拿得出手的产业和企业，都有自己独特的历史文化传承，都有自己非常值得骄傲的历史人物。这种背景下，各市之间的球队水平不至于差别太大，球迷因为有各自地域的归属感，热情也会很高，有持续性。

　　第三，“苏超”的成功在相当大的程度上是文旅产业的成功。一方面踢球一定要认真，大众则需要一个轻松的氛围，需要松弛感，需要把观看体育比赛当成一个娱乐消费，需要整个文旅产业的烘托和支持。如何处理好这两者之间的关系，需要高超的管理艺术。在这个方面，江苏省政府不仅有创意，还有非常好的格局，给各地宣传和文旅部门相当大的发挥空间，而且尺度拿捏得非常好。

　　其实经济发展到一定阶段，民众就会有这样的消费娱乐需求。如果将“苏超”看做消费场景，这无疑给提振内需提供了新思路，也就是创造新的消费场景，以供给来拉动需求，“苏超”是一个很好的例子。

　　6月29日南通队对战宿迁队比赛现场

　　Q：南通是您的家乡。根据媒体报道，这场比赛有超过21000人现场观战，南通当天接待游客超73万人次。请问您认为“苏超”给南通带来了哪些变化？

　　陆挺：我认为“苏超”热度的可持续性会比较高。南通本来就一直重视体育，是产生奥运冠军最多的地级市之一。南通也一向重视足球，有较好的青训体系。因此，“苏超”会让南通的足球运动上一个台阶，对其他体育运动也会有不小的促进作用。

　　在球场等体育基础设施方面，相较于省内有些其他地级市，南通还有些发展空间。不过南通经济实力强，又是建筑之乡，相信能够迎头赶上。另外，南通当地足球俱乐部打造的“免费青训+职业输出”模式，可能会被多个地方拷贝，也能推动江苏乃至全国的足球水平。

　　6月29日南通队对战宿迁队比赛现场

　　Q：“苏超”是今年5月份启动，在江苏省13个城市举行。作为经济学家，您如何评价江苏省这一创举？ 除了是一场江苏省城际之间的足球运动赛事，您觉得“苏超”的意义还体现在哪里？

　　陆挺：“苏超”的成功有着非常深刻的意义。从产业结构和增长动力来讲，我国经济经过几十年的高速增长之后，进入一个新阶段，需要新旧动能转换，需要新质生产力的推动。

　　当然新动能首先是科研研发所推动的制造业，但服务业也要跟上，尤其是跟居民消费直接相关的服务业，这样才能满足新阶段居民的消费需求。体育和文旅是服务业的重要组成部分，这些服务业也是新质生产力。

　　在此基础之上，“苏超”实际上再一次印证了我国过去几十年改革成功的一些经验。首先，中央向地方适度放权，给予地方足够的改革试验空间，给地方足够的积极性。让地方的体育总局和地方足协来主办赛事，不失为一种创举。

　　其次，政府给民间一定的创新空间。这次“苏超”的成功，在很大程度上也是文旅和媒体的成功，而文旅和媒体的成功得益于江苏省政府所释放的一种松弛感，能够让媒体包括政府自己的媒体带头造梗，甚至是造省会城市的梗。没有这种松弛感，没有类似这种“比赛第一，友谊第十四”的梗，“苏超”的吸引力将会大打折扣。

　　第三，如果没有政府的创新和引导管理，某些产业可能也不会快速发展。这次“苏超”是江苏省内自上而下发起组织的，省政府在整个“苏超”的设计筹备阶段起到了关键核心作用，但省政府也给了各地市政府很大的空间，政府又给了民间和媒体很大的空间，可以说这是政府如何扮演合理角色的一个非常好的案例。

　　最后，“苏超”的成功也带动了一批省市的效仿，具有非常好的示范效应，这种区域之间的效仿和竞争恰恰是我国改革开放成功的重要秘诀。

　　6月29日南通队对战宿迁队比赛现场

　　Q：您觉得中国其他城市和地区是不是可以参考江苏省的做法，在提振地方经济和消费方面实现新的突破？

　　陆挺：我认为是可以参考的。但每个地方都有自己的特殊情况，不能假定能够轻易复制“苏超”的成功。有的省份，省内发展不平衡，地级市之间经济发展水平和体育水平差距比较大，这样就很难搞起比赛来。总之，可以参考，但要发展自己的特色，未必就一定要搞足球，同时要管理好预期。

　　Q：听说“苏超”会持续到今年11月，请问您还会再回去观看比赛吗？您对“苏超“有什么期待？

　　陆挺：我非常期待到时能去看半决赛和决赛，希望自己到时候工作不要太繁忙，同时还能抢到票。我对“苏超”的期待，就是要小心呵护，争取保持热度。同时能够在这个过程中，唤起大家对足球和体育的热情，推动中国足球水平的提高，促进各地文旅产业的发展。