江西
7月12日凌晨有网友发帖，又要找工作了，沱牌舍得酒大裁员，3月17号上的班，7月不到就裁员，上了不到4个月的班，还得写个自己主动离职。
实际上我是不想辞职的，毕竟把什么都放弃了，原以为这是个安稳的工作，虽然工资低，但是离家近。没想到我的人生还是那么曲折！
- 这究竟是咋回事？
我们来看看该网友提供的信息。
这是一份辞职书，而且还是固定模版。只要按要求填空即可。内容显示，这名员工是3月17日入职，在7月1日就要离职了。
从开篇网友描述来看，离职是很不情愿的。既然是主动申请，估计是谈好了补偿，也就互相给台阶下。
- 值得一提的是，据媒体报道，2024年A股白酒公司员工增幅榜显示，舍得酒业减员超200人。
随着2024年年报季收官，A股20家白酒上市公司年报已陆续披露完毕。据瑞财经统计，2024年，20家A股白酒公司在职员工数量约16.46万人，较2023年的16.13万人增加3317人，同比增长2.06%。
从员工数的差值来看，2024年，有13家公司增员，占比为65%。其中，有两家公司增员超1000人，分别为贵州茅台、洋河股份，分别增员1448人，1013人。
另一边，去年仍有7家白酒公司减员，占比35%。其中，有四家公司减员超100人，分别为*ST岩石、顺鑫农业、舍得酒业、金种子酒，分别减员796人、282人、267人、195人。
我们再来看看舍得酒的业绩状况。4月25日，舍得酒业披露一季报，公司2025年一季度实现营业收入15.76亿元，同比下降25.14%；归母净利润3.46亿元，同比下降37.1%。
这是继2024年舍得酒业营收净利润双降、尤其是净利润大跌80%之后，公司一季度再次双降。
而且，一季度有春节白酒消费最旺季因素，向来是酒企的主要销售季，舍得酒业营业净利润双降的局面仍未有缓解，净利润再度下滑37%。
一季度经营数据显示，无论是中高档酒还是普通酒，舍得酒业的销售收入都有不同程度的下滑。其中，舍得酒业中高档酒收入降幅达28.46%，显著高于普通酒12.59%的跌幅。
一个稍好的迹象是：舍得酒业的现金流有所回升。2025年一季度公司经营活动现金流量净额达2.24亿元，较上年同期的1.08亿元大幅增长106.76%。
- 其实，舍得酒的境况符合当前总体白酒行业的发展趋势。只是舍得酒下降的速度，确实有点快。
这两年，白酒行业整体出现一定下滑，国家统计局数据显示，2024年，全国规模以上企业累计白酒产量（折65度，商品量）为414.5万千升，同比下降1.8%，这一指标已连续多年下滑，市场上也时不时传出“白酒是夕阳行业”的论调。
白酒行业的发展，与当前消费群体以及消费观念发生变化有关。如今年轻人大多数都不喜欢喝酒了，特别是白酒，很少能上年轻人的桌面。而此前的忠实白酒粉丝，受年龄和身体的原因，如今很多人已经喝不动了。
而最近“最严禁酒令”的颁布对白酒行业的影响不言而喻，从短期来看，白酒股应声下跌；从中期来看，白酒消费场景有所减少；从长期来看，市场出现了白酒行业衰落的言论。
而实际上，“最严禁酒令”确实不可避免地减少白酒的消费场景，对白酒品牌业绩增长造成一定程度的影响。但白酒行业作为具有中国传统技艺属性的行业，其长期发展向好的趋势并没有改变。
值得注意的是，白酒头部品牌的业绩增长也反映出行业格局的变化和其中存在的机遇。贵州茅台、五粮液等头部品牌的业绩增长背后，是其部分抢占了中小品牌的市场份额
可以肯定，白酒行业正告别过去野蛮增长的态势，实现理性回归，逐渐步入高质量发展的轨道。而有些没有核心竞争力的企业，必将淘汰出局。
印证那句话，时代淘汰谁都不会打招呼！无论是哪个行业，哪个赛道，在竞争充分的市场里，已经没有谁可以靠所谓的品牌红利，躺平就能够胜出！
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