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太原楼评☞| 业内视角
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导读
山西建投数字化营销破15亿，山西国企也实现了全国行业标杆的“跃进”！
数字营销｜国企标杆
2025年上半年刚刚结束，全国楼市除了北上广深等一线城市地价活跃，感觉整个二三线城市的房地产行业平淡无奇，包括我们太原楼市鲜有创新的行业现象。
然而一条振奋人心的海报出现在眼前——截止2025年上半年，建投推荐官注册用户突破22万人，推荐客户超10万组，实现成交业绩10亿元。
楼评君因工作中时常接触山西建投，是知晓城运集团一直推进数字化转型营销的，面对这样的成绩，仍属于匪夷所思——毕竟起步四年，尚属“较年轻”的百强房企！
数字化营销是所有全国化品牌房企都想做好，但又难以做好的事！楼评君也曾做过数字化营销负责人，深知其“难而正确的事”，对于国企更是绝非易事！
然而成绩并未止步于此，“建投推荐官”与新媒体传播矩阵在2025年上半年线上累计获取客户超4.7万组，线上成交金额15亿元！助力上半年指标——超额完成！
为此楼评君与城运集团主管领导请教，拜访学习，探讨其成绩的背后的逻辑支撑，以及数字化营销的未来方向，作为行业现象的解读撰成一稿，与业内人共鉴！
NO. 1｜山西建投全国布局战略
城运集团数字化营销的成绩，是基于山西建投 “立足山西、布局全国、开拓海外” 的战略， 实施名牌战略， 在“打造山西第一地产品牌”战略目标指引下，开拓新领域、打造新业态、创造新优势，持续推进数字化转型取得成绩。
城运集团作为山西建投旗下“年轻”的全资子公司，房地产开发业务基于2021年的起步，在全国房地产下行的背景下，逆势崛起发展成为全国新百强房企！
截至2025年，山西建投全国布局8省21个城市100多个项目。其中 城运集团短短四年已经布局11个城市，开发项目33个，总投资达到700亿元，2024年跃居成为全国百强房企，也是当下房地产行业重要国企力量，山西省地产稳稳的“一哥”！
城运集团聚焦地产开发、物业管理、城市服务三大关键主业，以房地产开发为引领先行实现全国布局：省内坚持定向、定制开发模式，省外坚持一线全国热点区域。如深耕省内、聚焦太榆布局太原、晋中、运城等；全国布局京津冀、长三角、珠三角大湾区等热点区域，在此背景下打通全国一盘棋的数字化营销有了承载基础。
2024年城运集团打造品牌力，研究“好房子”标准提升竞争力，2025年旗下开发的许多项目等产品力赢得了全国市场口碑成为销冠红盘，品牌影响力逐步扩大！
NO. 2｜山西建投数字化营销创新
提到房地产的数字化营销，大家都有的共识——势在必行，发展趋势。然而，躬身亲为，往往是面临诸多挑战，也会让房企进入到“非舒适圈”！
山西建投城运集团2025年数字营销表现尤为突出，“建投推荐官”平台与新媒体矩阵协同发力，累计成交额突破15亿元，其中建投推荐官成交额超10亿元。
楼评君在山西建投城运集团的官网中发现：建投推荐官和城市项目并列存在于官网，也表明了其集团的重视地位极高——属于企业发展的战略层面！
现象的背后，是规律可循，规律归于本质。
山西建投数字化营销的绝非一朝一夕便能取得的成绩，而成绩的背后源于山西建投的底色——守正、创新！前提是凭借过硬的产品力，展现出国企的影响力。
顺应时代发展，建投推荐官的发展理念源于市场化发展的时代背景下，山西建投的发展也是不断吸纳行业人才，并给予极大的支持，类似于阿里云的情况。
（一）山西建投守正——阳光透明
2023年3月建投推荐官上线，从初期覆盖城运集团到山西建投全体职工80%注册、再到建投业主、供应商等踊跃参与，形成内外多级互动的数字化营销平台！
这期间，经历无数的打磨逐步发展成为智能、便捷、高效且透明的营销平台，阳光安全成为其重要的特质，在建投集团强力推动下已覆盖40余家二级单位。
截至2025年6月30日，建投推荐官累计注册用户突破22万人，推荐客户超10万组，实现成交业绩10亿元，成为山西地产行业数字化营销的典范案例。
目前，建投地产旗下20余个在售项目均已接入平台，为22万+用户提供便捷的项目了解和房产推荐服务，为全国用户提供了足不出户即可了解项目便利渠道。
（二）山西建投创新——媒体矩阵
新媒体当下已经成为房地产营销的风口，山西建投在“全力打造山西第一地产品牌”战略目标指引下，新媒体矩阵成为其拉动数字化营销业绩增长的另一驾马车！
据了解，山西建投城运集团各项目设置专职数字营销官，组织协调新媒体矩阵营销，让置业顾问成为竞争上岗的金牌主播，让直播常态化成为营销的重要一环！
NO. 3｜山西建投行业标杆解读
山西建投已然成为“好房子”的标杆房企，数字化营销的成绩更是锦上添花，不仅能提升山西建投品牌力影响力，也为企业可持续发展提供了降本增效的创新思路！
山西建投城运集团依托凝聚了老业主、员工家属、合作伙伴及普通消费者在内的多元用户群体，构筑了平台的信任，“全民营销、共建共享”，成绩仍有提升空间！
此外，对于行业而言，山西建投的数字化营销成功案例，对山西省属国企也有很强的借鉴意义，甚至对全国的国央企营销创新提供了参考的标杆！
（一）山西建投全国布局，好房子产品力！
（二）山西建投业绩增长，数字化营销强！
咨询顾问，专注趋势！
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