《朱雀堂》投资超4000万，大制作横屏短剧成平台新宠？

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文丨栗子酒

短剧迈向精品化的过程中，横屏短剧的爆发潜能正在持续释放。

近日，由万茜、秦俊杰等主演的民国悬疑短剧《朱雀堂》播出后，热度不断发酵。该剧围绕一起离奇的阴婚仪式展开叙事，透过一桩桩案件，带出各方势力和立体的人物群像，将观众视线一点点引向“朱雀堂”深藏的秘密之中。

与之相伴，#朱雀堂的秘密比命重要#、#万茜打我的脸你的手会痛# 等话题相继登上热搜。猫眼等数据平台上，《朱雀堂》热度频频登顶，另根据云合数据，《朱雀堂》上线后，单日市占率一路从21.3%飙涨至43%以上，刷新短剧单日市占率新纪录。

在这背后，恰逢长剧谋求破局、短剧高歌猛进之时，长视频平台在发力短剧的同时，也基于市场需求探索多元内容形态。其中，延伸自分账剧的横屏短剧逐渐释放潜能，如今，作为横屏短剧（下称“横短”）的探路之作，《朱雀堂》显然交出了一份不错的答卷。

敢拍的《朱雀堂》

再上层楼的横屏短剧

在《朱雀堂》的弹幕中，初看该剧的观众大概有两种声音：

“一集只有十几分钟，认真的吗？”

“这剧拍得好有电影感。”

这反映出，基于《朱雀堂》的阵容和班底配置，观众在初看时，并没有将其视为短剧。同时在观看的过程中，剧集呈现出的电影级画面、饱满的人物塑造等观感，也超出了不少观众对现有短剧的认知。

这种表现指向了两点，一是相较于时长更短的竖屏短剧，横短能够更快速地承接起短剧精品化的重担。二者，在创作上，横短从演员班底、剧本结构、拍摄手法到后期制作等，延续的都是主流长剧集的手法，更便于推进行业内容变向。同时，内容时长缩短对叙事节奏提出更高要求，投入成本较长剧大幅收窄，在题材和设定上的尝试则更为大胆。

以《朱雀堂》为例，该剧呈现出的电影质感，对其背后班底而言，也只是常规操作。该剧的导演谢忠道，曾担任《长津湖》系列、《反贪风暴2》等影片的摄影指导。而在人物设定上，万茜饰演的高英兼具狠辣与温柔，冷面御姐的形象很合当下观众的口味，秦俊杰饰演的法医夏漠既有专业的验尸技术，又有中式奇幻的一面，也是当下市场中少见的设定。

另外在内容题材上，《朱雀堂》虽是民国悬疑剧，但其中融入了不少中式恐怖元素，从直给的血腥场景，到残酷的多势力斗争，“敢拍”也是该剧留给观众的深刻印象之一。而“民国+中式恐怖”是近两年呈抬升势头的一大类型，比如在网络电影市场，2023-2024年，就出现了《纸人回魂》《打更人怪谈》《入棺》等分账超千万的作品。不过，网络电影在分账拉出5000万的天花板后持续回落，相应的受众群体也开始流向横短市场，到了2025年，《阴阳裁缝》《青龙镇秘案》等剧都是横短市场的同类内容。

《朱雀堂》延续了这一方向，同时，该剧所处的悬疑赛道，也是横短发力的主要品类。此前，爱奇艺分账超3000万的《原罪》就是悬疑短剧，在其着力于横短的“短剧场”片单中，《原罪2》也是其中的重点项目之一。同样，腾讯视频的“十分剧场”也主要布局横短，前不久，平台将其更名为“十分短剧”，其储备片单中，悬疑也是重点品类之一，《博忆》《反诈破局》等都是此类作品。（片单见文末）

单部投入超千万

视频平台尝试扩大横短的盈利面

然而，尽管从各家布局上，视频平台有意将横短作为独立赛道去开发，市场上也出现了一些兼具口碑与热度的横屏短剧，从早期的《虚颜》《念念无明》到后来的《原罪》《朱雀堂》等，横短不时地会引发市场讨论。但直到目前，横短始终没有形成大范围的爆发之势，甚至在整体讨论度上，横短也逐渐不及后来居上的竖屏短剧。

出现这样的局面，关键还在于横短自身的局限性。从根本上说，横短延伸自此前的分账剧，是从长剧发展而来的短剧形态。换言之，横短所处的是长剧的内容生态，不仅在创作上延续长剧的方式，在发行上同样如此。

这决定了，横短当前在行业所处的位置并不算明朗。于市场层面讲，横短多为日更、周更，爽度相对不及一次看全集的竖屏短剧；于创作层面讲，横短的整个审核机制也是跟着长剧走的，因此它的创作周期相对更长，回款周期也就更长。此外，横短多延续分账模式，而在业内，剧集分账上限短时间内难有大的突破，基于此，横短投入成本越高，承担的风险也就越大。

对此，长视频平台如今着力横短布局，也主要从这些难点下手。

一方面，平台尝试调整商业模式，扩大横短创作者的盈利面。自2024年起，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台都从各自的分账模式着手，通过拉长分账周期、提高基础定价等方式，尽可能地让利合作方。此外，从播出情况看，横短也在尝试更多的盈利方式，比如当前热播的《朱雀堂》就在爱奇艺和腾讯视频双平台播出，其中在爱奇艺，该剧还拿到了拉芳的片头广告。

另一方面，视频平台则尝试提升投入力度，以分摊合作方的成本风险。据了解，爱奇艺和腾讯视频都参与出品的《朱雀堂》，总投资高达4000万。另外在今年年初，爱奇艺发布重点面向横短的精品短剧“百部计划”，在该计划下，《真相半白》《你的太阳》等剧的投入成本都在千万以上。

而在今年6月的腾讯视频短剧发布会上，平台除了发布一份覆盖数十部横短的片单之外，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟还提到，平台将把长剧预算中10%-20%的部分进行结构性优化，用于支持横屏精品短剧的开发。

精品化趋势下

更多平台加码横屏短剧

长视频平台有意推进横屏短剧的发展，也不完全取决于其拥有一定的长剧基因。因为在短剧精品化发展成为行业共识的大前提下，竖屏短剧虽在数量上迅速爆发，但其存在的同质化问题短期内难以解决，而横屏短剧则成为承接短剧精品化发展更有力的内容载体。

于各大视频平台的内容布局来看，各家也几乎都把短剧精品化发展的重心放在横屏短剧上。

除了上文提到的爱奇艺的精品短剧“百部计划”之外，腾讯视频将“十分剧场”更名为“十分短剧”，也是平台透过横短推进短剧精品化的体现。在此之前，该剧场产出的《怪奇笔记》《今人不见古时月》等横短剧，豆瓣评分都在7.5分以上。

此外，长期发力短剧的芒果TV，近来也开始将短剧精品化发展的重心向横短倾斜。今年上半年，平台产出的《姜颂》问鼎多个短剧热度榜单。而在其储备内容中，无论是衍生自平台热门综艺《密室大逃脱》的短剧《狸猫书生》系列，还是改编自经典IP的《还珠》等，都选择了横短的创作格式。

不止如此，一来面对横短在短剧精品化中体现出的先天优势，二来基于横短介于长短剧之间的特殊性，这一内容既能向上吸纳长剧的行业资源，又能向下连接短剧的头部力量，对此，尽管横短在短期内还是会因为其局限性受到一定掣肘，但更多创作者、内容平台对横短未来的发展还是持乐观态度。

例如，短剧爆款率颇高的听花岛，在2024年就做了横短剧《我在长征路上开超市》，今年的储备内容中，也有现实题材的横短剧《法官的荣耀》；在抖音，DATAEYE 数据显示，2025年以来，抖音端原生播放量TOP10的短剧中，前五位都是横屏短剧，累计播放量均在两亿以上。

另外，以免费短剧起家的红果短剧也在调整布局，今年2月举办的首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力提到，横屏短剧正成为行业新的增长点。基于这一趋势，今年红果的“果燃计划”除了推进竖屏短剧内容升级，也开始重点布局横屏短剧。

由此可见，横屏短剧的潜能还远未释放出来。诚然，在这条需要坚守长期主义的路上，横短市场还需要更多爆款，但在眼下，表现不俗的《朱雀堂》，已然成为一次正向激励，为行业围绕横短的探索和布局注入信心。未来，平台持续加码之下，横短市场也有望交出更多优秀的答卷。

附：腾讯视频精品短剧片单：

爱奇艺微短剧片单（其中“短剧场”片单内容为横屏短剧）：

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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