背靠亿万级别的文旅流量，西安相声行业为什么成就不出“德云社”

7月9日，天津市曲艺团著名相声表演艺术家杨少华因病去世，享年94岁。作为老一辈的相声表演艺术家，杨少华曾经是很多观众心目中的舞台回忆。

在老一辈艺术家纷纷离开人世的背后，曾经盛极一时的相声行业，已经出现了多元化发展态势，传统剧场演出与新兴直播模式并存，市场竞争加剧，行业面临创新不足、票价虚高、流量反噬等挑战。‌

在国内的相声行业，以德云社为首的相声社团，仍占据市场主导地位，但同样面临上座率下滑问题，而以曹云金等为代表的新生代，通过直播和惠民票价策略抢占市场份额，非遗传承与商业化之间的矛盾日益凸显。

作为西北地区的中心城市，古城西安也从来不缺乏相声的土壤。

西安相声行业有不少知名代表人物和重要事件，与地处京津地区的郭德纲等行业人物相比，发展也各有特点，同时借助西安的文旅流量，拥有独特的发展契机。

西安相声行业的代表人物及事件：

苗阜、王声：青曲社的代表人物，其代表作有《满腹经纶》《哪吒闹海》等。重要事件有 2024 年策划举办第二届西安相声节，邀请了姜昆、戴志诚、郭阳郭亮等一众知名相声演员共同演出，活动以文旅融合、艺术填充为切入点，将西安本土相声艺术与国内知名曲艺社团的演出紧密结合。

卢鑫、玉浩：相声新势力班主，2016 年荣获《笑傲江湖第三季》全国总冠军，2022 年登上央视虎年春晚表演节目《像不像》。2022 年 3 月，卢鑫、玉浩携相声新势力优秀演员进行了辛丑牛年封箱演出《牛来牛去》及壬寅虎年开箱演出《两只老虎》，为家乡父老带来欢乐。

西安珍友社等团体演员：西安珍友社也是当地知名相声社团，其演员们长期活跃在西安相声舞台，为推广西安相声贡献力量。如 2014 年至今，陕西相声演员在珍友社等团体努力下，共摘得 5 朵中国曲艺最高奖 “牡丹奖”。

但是与郭德纲等行业人物相比，西安的相声行业仍然差距巨大。

从商业演出票房来看，郭德纲及其德云社商业影响力巨大。2024 年郭德纲在贵阳商演，5500 座位售罄，票价 360-1860 元。同期第二届西安相声节闭幕式，虽邀请了诸多知名演员，但 1000 张门票售票率约 85%，票价 180-680 元，观众兴趣和票房收入与郭德纲商演有差距。

从社团发展来看，德云社在全国多地开分社，演出场次频繁，且通过线上平台等多种渠道传播，品牌知名度高。而西安的青曲社虽然曾一度辉煌，苗阜王声曾人气颇高，但近年有报道称其经营不善，演出场次减少，2025 年初还传出拖欠工资问题，苗阜甚至提出小剧场靠国家补贴的建议，引发舆论关注。

相比之下，相声新势力发展较为积极，2024 年 7 月相声新势力北郊旗舰店开业，还计划在全国七个城市开设十家分店，开展 “走四方” 全国小剧场交流巡演。

携程调研数据显示，68%游客希望体验“本土特色演艺”，但现有产品中相声认知度仅12%（低于皮影戏的35%）。

2023年的数据显示，西安接待游客2.8亿人次（文旅局数据），大唐不夜城单日峰值83万人次。也就是说，对于西安相声行业来说，面对着千万级客流的潜在市场，但就相声这个曲艺种类来说，转化率极低：游客文化消费集中于《长恨歌》等实景演出，剧场相声占比不足1%。

西安本地相声社如青曲社、相声新势力等小剧场，本可成为游客体验长安文化的打卡点，让游客在欣赏美景同时感受地域相声的魅力。

然而，本可融入更多西安元素，如方言、历史故事、民俗风情、非遗表演等表演项目的相声社，并没有开发和容纳更多表演内容，单纯以相声节目吸引游客，还是显得过于单薄。

西安相声的核心竞争力，在于“在地性”——陕西方言的幽默基因、历史文化的厚重素材，是京津地区的德云社们无法复制的优势。

但在产业维度，需跳出“小剧场”思维，通过文旅场景重构（把相声植入游客动线）、内容颗粒度细化（开发游客专属短节目）、产业链整合（绑定非遗表演、餐饮娱乐等消费环节），将文化流量转化为产业增量。当游客在城墙上笑着喊出“嘹咋咧”，才是陕派相声真正的破圈时刻。（图片来源网络）