扎克伯格为AI眼镜再砸252亿，中国玩家怎么办？

文 | 蓝鲨消费，作者 | 魏强，编辑 | 卢旭成

进入盛夏，AI眼镜行业也躁动起来。

6月26日，小米集团创始人雷军推出小米YU7，18小时锁单24万；同时也推出了小米AI眼镜，1999元的起售价让其被抢购一空。

有意思的是，两天前（6月24日），当时正在冲刺港股上市（7月9日上市）的“果链”企业蓝思科技，为了突出其AI概念，宣布与Rokid联合开发的AI+AR眼镜Rokid Glasses在湘潭基地下线。7月初，Rokid Glasses的推广全面铺开。

7月9日，据彭博社报道，Meta拿出35亿美元（约合252亿元人民币）投资雷朋母公司——全球最大眼镜制造商依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica,以下简称依视路）。Meta借此收购了依视路不到3%的股份，未来可能增持到5%。

Meta与雷朋合作推出的AI眼镜2024年出货量超150万台（远超苹果Vision Pro的40-50万部）。依视路是全球公认的眼镜巨头，拥有雷朋、欧克利、万里路、暴龙等知名品牌，还为香奈儿、普拉达等奢品代工眼镜；它在全球拥有20万名员工、650个生产基地，占30%市场份额。

Meta创始人扎克伯格在豪赌AI，不但拿出9位数的高薪，挖角OpenAI、苹果的AI研究员，加强其AI大模型能力；Meta入股依视路则表明其进一步在AI眼镜（AI硬件）上重注，估计是他看到了AI眼镜作为AI大模型时代可能的入口级机会。依视路在眼镜设计、分销上（全球18000家门店）很强大，有助于Meta力推的AI眼镜抢占大众市场。

而今年Q2以来，除了小米和Rokid外，6月底Meta宣布与运动眼镜品牌Oakley推出AI眼镜Oakley Meta（7月11日预售）；5月，在谷歌开发者大会上与中国公司XREAL发布了Project Aura AR眼镜；5月，联想联合珠海莫界发布了AI眼镜新品……

显然，因大模型使用成本急降，AI迅速进入千行百业，AI眼镜成为大模型容易落地的产品形态（用智能体实现翻译、对话、拍照等任务），进入所谓的“iPhone时刻”，赛道热度前所未有，新老玩家动作不断。

老树新芽

AI眼镜（或叫智能眼镜）并不是今天才有。

早在2012年4月，当时在掌控了智能手机操作系统半壁以上江山（安卓）的谷歌，推出了谷歌眼镜（Google Project Glass），它可通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。

Tips

看上图，科技感十足，比现在的AI眼镜都要炫酷，预售价1500美元。可惜2015年，谷歌就叫停了这个项目。谷歌创始人布林2025年反思说，他在谷歌眼镜上犯了很多错误，比如对消费电子产品的供应链一无所知，没有意识到以合理的价格制造智能眼镜有多难。

而在Meta（前身是FaceBook）2014年以30亿美元收购了Oculus后，曾一度引发全球VR创业热潮，苹果（Apple Vision Pro，2023年6月6日发布）、字节（2021年90亿元收购Pico）等巨头入局，但随着2023年元宇宙概念破灭，叠加VR消费体验不佳（内容少，戴久了会眩晕等），VR销量持续下滑，苹果也暂停了Vision Pro的研发，字节Pico大规模裁员。

真正让AI眼镜（智能眼镜）重新回到大众视野的还是Meta。2023年9月，Meta和雷朋联合推出了AI眼镜，其配备了1200万像素摄像头，搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片，内置Meta AI等。用户通过喊出“Hey Meta”即可唤醒助手使用辅助功能。Ray-Ban Meta一经推出迅速成为全球智能眼镜的爆款，2024年销量超150万台。

扎克伯格不止一次表达：“眼镜将是实现AI的最佳载体，目前世界上已有十亿到二十亿人佩戴眼镜。十年后，每一副现有的眼镜，至少会是AI眼镜。”

显然，有了雷朋眼镜珠玉在前，再加上Meta在AI眼镜领域领头羊的号召效应，以及它是AI跟硬件结合的绝佳载体之一（另外载体是手机、电脑、电动汽车等），AI眼镜成为兵家必争之地，谷歌、小米、联想、阿里等巨头纷纷入局，那些熬到市场爆发的AR/VR独角兽们怎么办？

大腿化生存?

上文提到的Rokid和XREAL都是国内做AR的头部企业，估值都超10亿美元。

虽然Rokid联合蓝思科技推出的AI+AR眼镜Rokid Glasses让人眼前一亮，其创始人祝铭明称已拿到了20万订单，支付金额数亿元。如果我们回顾Rokid的发展史就会发现，Rokid并不是一开始就深耕AI眼镜的玩家。

2014年杭州灵伴科技有限公司（简称灵伴科技，Rokid母公司）创立，天使轮，IDG、线性资本、元璟资本（由阿里集团CEO吴泳铭创立）等投了830万美元。2016年，灵伴科技推出第一个产品陪伴机器人——智能音箱。Rokid这个名字是用来命名Home A.I.智能机器人的。一直到2018年6月，智能音箱依然是Rokid力推的产品。2019年，AR眼镜Rokid Glass量产，当年Rokid还发布了MR眼镜Rokid Vision。2020年疫情时，Rokid Glass推出红外测温眼镜帮助抗疫（这热点抓得好）。祝铭明由此打开了AR在政企、工业等领域的生意机会，其一体式工业AR头环Rokid X-Craft，可以为防爆防疫等三防提供定制方案。蓝鲨财经社了解到，至今Rokid的收入大部分来自给博物馆、景区、学校等2B企事业单位提供解决方案（这就是拿国资投资的好处，要订单）。另外一个老牌的AR企业亮亮视野核心收入来源（亿元及营收）也是工业AR。

不得不说Rokid抓热点概念的能力一流——2021年元宇宙概念红火，2022年Rokid发布元宇宙新物种——Rokid Station，并拿到杭州余杭国资亿元级投资。2023年后元宇宙热潮褪去，2024年1月8日灵伴科技居然还拿到合肥市政府总规模近5亿元的投资，宣布将其工业元宇宙总部、生态中心及研发中心三大项目落地合肥（2024-2025年科技圈几乎不怎么讨论元宇宙了）。

2024年Meta-雷朋AI眼镜的火爆让Rokid加快了AI眼镜的布局——也是抱大腿，2025年2月宣布与蓝思科技（A股市值超1000亿元）合作，包括整机组装、全产业链整合，为2025年全球AI眼镜出货量爆发式增长（400-1200万台）提供核心支撑（帮助蓝思科技拿下这些OEM、ODM机会）。

灵伴科技股东元璟资本创始人吴泳铭2023年回到阿里集团做CEO，给了祝铭明抱阿里大腿的机会——2024年Rokid跟淘宝合作推出3D购物，2025年Rokid跟高德合作地图导航智能体。有消息称阿里巴巴今年将推出AI眼镜，可能由Rokid和蓝思科技提供技术和产品支持。

这符合阿里ALL IN AI的战略布局—除了阿里云、夸克等，通义大模型需要一个AI眼镜终端作为载体。

另一个智能眼镜提供商XREAL，2017年由来自Magic Leap、Google和AMD的前员工创立。它一开始就奔着做消费级AR眼镜去的，历时三年自研了专为AR眼镜定制化开发的XREAL X1空间计算芯片，成为消费级AR眼镜的开创者。

据IDC数据，XREAL连续三年（2022-2024年）蝉联全球AR市场份额第一（截至2024年12月累计卖了50万台）。

即便如此，XREAL也要抱紧谷歌的大腿——基于谷歌Android XR 平台打造旗舰级 AR 眼镜。我们都知道谷歌安卓开创了智能手机的新时代，三星、华为、小米等安卓阵营围攻了苹果阵营。谷歌眼镜失败后，布林依然看好智能眼镜方向，Meta-雷朋眼镜的成功，让谷歌重新以开放系统的方式参与——Google提供XR平台生态而不是自己跳进去做硬件，而XREAL基于这个生态系统做硬件和产品。

另一家值得关注的AI眼镜创新企业是蜂巢科技。它由小米生态链原副总裁、小米手机部原部门总经理夏勇峰2020年创立。夏曾操刀过小米手环、米家扫地机器人等多款爆品。公司创立开始，他就抱上了大腿——2021年5月蜂巢科技获得小米集团、顺为资本天使轮融资，成为小米生态链公司；2022年3月获得由腾讯、众源资本领投的3亿元A轮融资。这是腾讯出手的第一家智能眼镜类公司。

要论以用户为中心开发产品，小米和小米生态链公司是佼佼者。石头科技（扫地机器人）、九号公司（平衡车）等科创板上市公司都从给小米代工起家发展壮大。蜂巢科技从给小米开发小米生态链产品起家——2022年8月3日，小米发布第一款智能眼镜类产品“米家眼镜相机”，由蜂巢科技研发代工，主打拍照和分享功能。后来，蜂巢又提供了米家智能音频眼镜。2024年8月，蜂巢科技发布自有品牌“界环”及首款自有品牌产品——界环AI音频眼镜。夏勇峰认为，先把AI音频眼镜做好看、舒适，三年内占到中国传统眼镜市场（900亿）的1%，再考虑引入AR技术。

谁是赢家？

小米AI眼镜发布后，蓝鲨财经社曾到小米之家看过真机，虽然镜框看上去跟传统的眼镜大小相似，但因为镜架要内置传感器、芯片等零件，棱角感明显。小米AI眼镜只有三款配色可选择，电致变色还不支持配镜。这降低了其吸引力。

Ray-Ban Meta能卖到百万级销量，是因为它可选20多种款式。依视路等眼镜企业擅长美学装饰以及视光专业功能的实现，这就是Meta自身无比强大却选择跟依视路合作的原因。Meta继续跟运动眼镜品牌Oakley合作，也想复制类似的成功路径。

当然，小米汽车两款车靠漂亮的颜值大卖的成功案例在前，我们愿意相信小米AI眼镜一定会变得既好看、舒适，又有AI感（小米AI能力并不弱，参看蓝鲨财经社文章）。小米的销售能力强大——无论是小米集团7亿的月活用户，还是全国数以几十万计的销售点位，亦或者是过万的小米之家门店都不容小觑。而凭借庞大销量预期，供应链（歌尔股份代工）也会给到小米AI眼镜最低成本，让其性价比更佳，形成增长飞轮。

而Rokid和XREAL智能眼镜产品的售卖除了自有渠道外，依赖阿里、谷歌平台的背书和推广，能否做到百万级的销量，存疑。蜂巢科技模仿Meta的做法，2025年5月28日跟北京老字号大明眼镜（34家门店）合作，一起设计AI眼镜。其实，在中国还有宝岛眼镜、LOHO等连锁眼镜品牌，以及明月镜片等国产镜片品牌，它们都是AI眼镜企业很好的合作方。蓝鲨财经社了解到，蜂巢科技已跟宝岛，博士等知名眼镜品牌的大区域代理进行合作，让它们代销自己的AI眼镜。

联想、华为等硬件厂家入局，通过跟相关AI眼镜厂家合作（抱大腿机会来了），做出的AI眼镜产品可能不是一流，因为渠道和用户优势，也会有不错的销量。

IDC预计，2025年全球智能眼镜（含音频/拍摄、AR/VR）出货量为1451.8万台，同比增长42.5%，其中音频及拍摄眼镜（小米和雷朋AI眼镜为代表）出货量达882.8万台（占比60.8%），AR/VR设备出货569.0万台（占比39.2%）。音频及拍摄眼镜市场增速显著，预计同比增长225.6%，AR/VR同比下滑23.9%。

一个2倍速增长的市场，抢啊！