经营业务调整 地素时尚旗下男装品牌将闭店

中国商报（记者 于佳鑫）旗下拥有DAZZLE、d'zzit等多品牌的时尚集团地素时尚股份有限公司（以下简称地素时尚），将在今年8月底关闭其男装品牌RAZZLE在国内的全部线下门店。

地素时尚方面表示，RAZZLE品牌闭店系受“业务调整”的影响。从实际经营表现来看， RAZZLE在地素时尚长期处于边缘化位置，近年来经营表现也并不乐观。地素时尚方面称，未来将集中精力聚焦女装业务。

RAZZLE即将闭店

“因业务调整，RAZZLE品牌将于2025年8月31日闭店停止服务。”在近期发布的官方公告中，RAZZLE品牌表示。

近期，RAZZLE品牌官方发布了即将闭店停止服务的通知。（图片由受访者提供）

该公告显示，RAZZLE微商城于2025年5月30日闭店。目前，该小程序已无法打开，界面显示为“RAZZLE微商城已打烊”。

公告还称，门店关闭前，会员消费者仍可使用当前会员卡在线下直营门店进行购买及享受会员权益，也可在天猫RAZZLE男装旗舰店进行消费，但会员卡权益无法在天猫旗舰店使用。

RAZZLE提醒，2025年8月31日前，消费者可选择将自身权益合并转移至DAZZLE会员卡，或转赠亲友继续享受地素集团会员权益，逾期未操作视为放弃权益。若消费者对相关事宜存在任何疑问，可联系专属导购或致电客服人员。

截至发稿，京东RAZZLE旗舰店在平台已无法显示，天猫RAZZLE男装旗舰店仍在正常运营。天猫客服表示，目前店铺处在正常营业状态，暂未收到闭店通知。

除此之外，记者注意到，RAZZLE在小红书、微博等社交媒体开设的官方账号，自今年5月21日至今均再未更新。

男装业务表现不佳

“挺喜欢这个牌子的，之前购买后发现他家衣服穿着比较舒适，也不是特别‘另类’，后面需要买衣服的时候就去他家购买。”在社交媒体上，一名男性消费者这样点评RAZZLE品牌。

该消费者还告诉记者，今年6月自己去当地的RAZZLE门店购买服饰时，店内工作人员对其表示，“男装不赚钱”，门店即将撤柜。不久后，自己也收到了闭店的短信通知。

记者查询美团App发现，位于北京SKP商城和朝阳大悦城的两家RAZZLE门店都已显示为“歇业关闭”。据不完全统计，目前RAZZLE在国内的线下门店数量不多，其中昆明、成都、大连、重庆、南京、深圳各有1家，上海剩余2家。

作为地素时尚旗下唯一的男装品牌，RAZZLE创立于2017年。该品牌将目标客群锁定为“25岁至40岁、善于表达个性和时尚主张的男性”，整体风格偏年轻时尚，以设计和品质撑起中高端定位，但在市场拓展方面却一直未能取得理想的成绩。2023年年末，RAZZLE在全国共开设22家线下门店，这已是该品牌成立至今的历年末最高值，但与地素时尚主力品牌DAZZLE几百家店的体量相比，仍显得规模不足。

除此之外，近年来RAZZLE在市场竞争中也面临较大压力，经营表现并不乐观。从销售数据来看，2024年，RAZZLE营业收入为4126.24万元，同比下降11.79%，在集团总营收的占比仅为1.86%，销售量也比上年下滑了39.65%。此外，到2024年年末，RAZZLE线下门店数量仅剩18家。

母公司业绩整体下滑

作为多品牌运营的时尚公司，地素时尚旗下拥有DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE四个服装品牌。其中，DAZZLE作为主力品牌，定位中高端时尚女装，以时尚、摩登的风格吸引了众多追求品质与潮流的女性消费者，在全国各大城市的核心商圈拥有大量门店，是地素时尚营收的重要支柱；DIAMONDDAZZLE定位高端女装，强调奢华品质与精致设计，主要面向对时尚有较高要求且消费能力较强的女性客群；d’zzit风格更为年轻、潮流，设计充满个性与活力，目标受众为年轻时尚的女性群体。

然而，近年来地素时尚整体财务状况面临挑战。2024年，地素时尚总营收同比下降16.23%至22.19亿元。除了此次面临业务调整的RAZZLE外，事实上，另外三个品牌的表现也不算理想，DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit三个品牌的营业收入分别比上年减少了18.37%、17.78%、13.36%。

从门店数量来看，地素集团2024年共关闭243家门店，旗下各个品牌门店整体关闭数量均大于新开数量，到2024年年末，地素时尚的门店总数减少至890家，这也是该公司自2018年上市以来线下门店数量首次跌破1000家。

在此情形下，地素时尚选择对RAZZLE男装品牌进行门店关停调整。从行业整体来看，当前男装行业正处于变革与调整期。据欧睿研究数据，2024年中国男装市场规模已突破6000亿元。但在增长态势上，传统商务男装市场增长乏力，不少品牌纷纷投入运动休闲、轻户外商务等新增长点上，并不断通过产品创新、渠道升级、品牌年轻化等手段抢占市场份额，使得RAZZLE面临着巨大的竞争压力。

从品牌自身来看，RAZZLE服饰的整体价格带处在高端男装品牌与中低端快时尚品牌之间，市场空间相对狭窄。此外，RAZZLE线下门店全部采用直营模式，选址大多分布在一、二线城市的高档购物中心，高昂的线下运营成本，也使其难以通过规模效应进一步扩大品牌影响力。

事实上，从业务占比来看，地素时尚长期以来都以女装业务为主，在拓展男装业务时，RAZZLE品牌获得的资源配置可能并未能良好契合男装市场的特点及品牌发展需求。据悉，在宣布将对RAZZLE进行品牌调整后，地素时尚曾表示，公司未来将集中精力聚焦女装业务。

地素时尚后续在女装业务上如何发力，能否通过资源聚焦重振业绩，本报将持续关注其未来表现。