在第六个“杭州良渚日”，小糊涂仙“文化酿幸福”圈粉C端

• 将良渚文化转化为“可触摸、可参与、可消费”的体验，小糊涂仙为行业提供文化符号价值转化的新路径，让“文物”走出展柜，进入生活场景，实现真正的“活态传承”。

• 近年来，小糊涂仙在传统文化创新表达、文化探索等方面的动作，向行业展示一个不断深耕消费者圈层、持续提升软实力的小糊涂仙。

文｜梁晓洁

小糊涂仙化身文明“转译者”，一场关于文化传承与幸福感知的沉浸式叙事上演。

7月5日至6日，在“第六个杭州良渚日暨良渚文化周”期间，小糊涂仙以良渚博物院文化传承年度合作伙伴身份，亮相良渚·花车城市漫游活动现场。在良渚博物院引领下，通过联名文创、特色互动等精心设计，将厚重历史转化为可触可感的现代幸福体验。

“以文明之心，照幸福之境”，这场以“活态传承”激活五千年文明的样本，正揭示文化白酒破局同质化的更多可能。

从历史符号到可消费的“幸福载体”

2025年“杭州良渚日”，良渚文创以花车漫游全新形式诠释良渚文化。

车顶气模“玉鸟”振翅欲飞，气模“神徽”以萌态造型凝视往来人群。同时，“神王羽冠”打卡装置，复刻良渚神王羽毛头冠的背景墙搭配人形剪影；集章手札与文创魔方基础玩法（猜良渚玉器）的互动设计，让文物知识在游戏中变得可感可触。

期间，小糊涂仙携小糊涂仙×良渚联名文创亮相漫游花车，诠释文化转化的产业力量。

游客可通过趣味互动感受良渚文化魅力、领取联名文创周边等好礼。现场参与活动的消费者表示，小糊涂仙与良渚的联名文创“既潮流又有文化感”。

作为“实证中华五千年文明史的圣地”，良渚古城遗址是中华文明溯源的重要坐标。

2019年，良渚古城遗址入选《世界遗产名录》；2020年起，杭州将每年的7月6日设为“杭州良渚日”。

今年4月，小糊涂仙正式官宣携手良渚博物院，达成文化传承战略合作，双方围绕“产品-传播-体验”展开全面深度合作。

于是，在第六个“杭州良渚日”，小糊涂仙与良渚博物院共同演绎一部让五千年文明“活起来”的当代启示录。

这种将良渚文化转化为“可触摸、可参与、可消费”的体验，为行业提供文化符号价值转化的新路径，让“文物”走出展柜，进入生活场景，实现真正的“活态传承”。

小糊涂仙与良渚博物院的合作渊源，根植于双方价值观理念的深度共鸣。

良渚文明所倡导的“天人合一”理念，人与自然、社会的和谐共生，与小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蕴含的包容心境、不计较的处世哲学，以及“用心酿就幸福生活”的价值追求高度契合。

这种契合不仅体现在对中华优秀传统文化的共同守护上，更在于双方均以“文化传承为基、精神滋养为翼”，致力于通过文明智慧提升当代消费者的幸福感知。

一个以文物为介诉说文明脉络，一个以酒为媒传递生活哲学。双方在“共传承、同传递”的实践中，成为文化与幸福双重维度的践行者。

而在“酿就文化幸福感”方面，小糊涂仙还有更多实践。

打造自有文化IP“中国之路·名家讲坛”，携手舞剧《咏春》助力优秀传统文化创新表达，牵手浙江卫视文化栏目《丹青中国心》收获亿级流量，寻脉“红山文化”推出“小糊涂仙·源起红山甲辰龙年鉴藏酒”……

小糊涂仙的足迹遍及多元文化领域，一系列精准而创新的品牌动作，实现其品牌价值升维与社会文化发展的长期良性互动。

从文化IP矩阵的纵深布局，到产业融合的创新表达，小糊涂仙文化战略已从单点IP合作升级为系统化生态构建，以“文化白酒”定位，实现品牌价值从消费层面向精神层面的跃迁。

文化，是小糊涂仙一步一个脚印的来时路，也是其夯实价值的未来路。

在大国崛起、文化自信的大背景下，“以文化为主线”，洞悉消费者对品牌内涵和传统文化的追求，是小糊涂仙长期不变的命题之一。

近年来，小糊涂仙在传统文化创新表达、文化探索等方面的动作，向行业展示一个不断深耕消费者圈层、持续提升软实力的小糊涂仙。

此次与良渚博物院的合作，是一次文化产业与白酒行业的价值共创实验。

一方面，做到“让文化可触摸”，通过花车巡游、集章手札、魔方游戏等互动，让年轻人在参与中与历史文化建立情感联结；

另一方面，做到“让传统活起来”，联名文创被用作穿搭配饰，印证文明元素融入日常场景的生命力；

此外，做到“让品牌做桥梁”，小糊涂仙以酒为媒传递生活哲学，良渚以文物诉说文明脉络，二者在“幸福感知”的共鸣中，实现历史与当代的交融。

通过此次合作，小糊涂仙在文化消费圈层的品牌形象将更加稳固，其打造的“文化白酒”差异化优势，也将迎来更广阔的想象空间。