人工智能巨头、奢侈品牌挤爆眼镜赛道，雷朋母公司成抢手货

2025年，对于奢侈品牌而言是充满挑战的一年。法国巴黎银行BNP Paribas最新发布的研报显示，2025年第二季度全球奢侈品行业整体表现疲软，预计加权有机销售额同比下跌3%，较第一季度的下跌1%进一步恶化，显示出市场下行压力正在加速。许多奢侈品牌将目光更多地投向了价格更亲民、功能更实用的入门级奢侈品。眼镜从“配货区”迅速走向舞台中央。而人工智能公司亦在眼镜赛道加码，持续挖掘眼镜的更多可能性。

彭博社日前援引知情人士消息，Facebook母公司Meta Platforms Inc.收购了Ray-Ban雷朋母公司、全球最大眼镜制造商EssilorLuxottica依视路陆逊梯卡集团略低于3%的股份，按当前市值估算，交易金额约为30亿欧元。此次投资标志着Meta在AI智能眼镜领域的进一步加码，加深其与雷朋母公司EssilorLuxottica的合作关系。

此前，意大利奢侈品牌Prada亦与依视乐陆逊梯卡同时宣布，双方续签了Prada、Prada Linea Rossa和Miu Miu品牌眼镜的生产和全球分销许可协议。两家公司现有协议将于2025年12月31日到期，已延长至2030年12月31日，并规定可续约至2035年12月31日。

目前，Meta和依视路陆逊梯卡暂未对该消息予以置评。消息人士透露，Meta目前正考虑进一步增持，未来持股比例可能提升至5%左右，但相关计划尚未最终敲定，仍有可能发生变化。此次交易凸显了Meta对智能可穿戴设备、尤其是智能眼镜市场的长期押注，表明其在虚拟现实与增强现实生态系统中的战略布局正不断扩展。Meta首席执行官扎克伯格曾表示，智能眼镜将成为公司发展人工智能和沉浸式体验的关键载体。

Meta近年来已投入数十亿美元进军可穿戴技术市场，双方曾合作推出了“Ray-Ban I Meta系列”智能眼镜，上市不久销量便已超过100万副，并且多个款式都已售罄，吸引了消费电子行业及资本市场的多方关注。Meta上月宣布与同为依视路陆逊梯卡旗下品牌Oakley达成合作，将推出AI智能眼镜Oakley Meta HSTN，计划于7月11日开放售价499美元的限量版预订，后续还将上线399美元的普通版。

“Ray-Ban I Meta系列”智能眼镜。

据南都此前报道，2024年，依视路陆逊梯卡以15亿美元现金从威富集团手中收购Supreme品牌。据悉，依视路陆逊梯卡已计划与Meta合作推出新版Supreme智能太阳镜，这将大大增强Supreme的数字影响力，街头潮牌与尖端技术的融合也是时尚消费市场的新趋势。此前报道：扎克伯格有意入股Supreme，AI助力潮牌继续“潮”？

开云、LV独立运营眼镜业务

开云集团旗下Kering Eyewear开云眼镜收购意大利镜片制造商Lenti，这是该公司在不到三个月内完成的第三起并购交易，进一步巩固其在全球奢侈眼镜制造领域的垂直整合能力。Lenti总部位于意大利伦巴第大区贝加莫，自1996年起为Safilo集团旗下子公司，专注于注塑成型与表面处理工艺，在高性能太阳镜片、遮阳部件及汽车行业视觉保护系统方面拥有深厚的制造经验，目前约拥有100名员工。

值得注意的是，自2014年成立以来，开云眼镜不断打破传统授权运营模式，转向直接掌控设计、生产与分销。目前，其为包括Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等在内的14个品牌提供全品类眼镜产品支持。开云旗下另一个意大利奢侈品牌Valentino华伦天奴则推出新任创意总监亚历山德罗·米开理主导设计的首款太阳镜，从20世纪70年代汲取灵感，呈现了一副披头士乐队主唱约翰·列侬式的圆框眼镜，售价490欧元，在此之前，华伦天奴与依视路陆逊梯卡有过五年的合作。

LVMH集团也意识到了眼镜业务独立运营的必要性，2017年与意大利眼镜制造商Marcolin共同创立眼镜合资公司Thélios，陆续从 意大利眼镜集团Safilo霞飞诺手中收回Dior、Fendi等品牌的授权，最终在2021年控制Thélios的全部股权。目前Thélios负责集团旗下 Dior、Fendi、Celine、Givenchy、Loewe等11个自有品牌和2个收购的专业眼镜品牌Vuarnet、Barton Perreira的眼镜业务。

奢侈品牌独立运营眼镜业务后能100%享有这些业务产生的销售收入和利润，在服装皮具等奢侈品主力品类遭遇市场寒冬的当下，为集团提供了宝贵的增长动力。

人工智能扩大眼镜使用场景

依视路陆逊梯卡近日宣布收购人工智能初创公司Pulse Audition，以增强助听器解决方案。Pulse Audition成立于2021年，总部位于法国，专门从事人工智能降噪和语音增强技术，旨在帮助听力受损者在嘈杂环境中理解语音。其Nuance Audio镜架采用隐形设计，醋酸纤维镜架整体采用一体化技术，佩戴舒适度不亚于任何一副眼镜，且易于安装（配置过程只需不到两分钟），主要针对50至60岁之间患有轻度至中度听力损失的人群。

依视路陆逊梯卡表示，通过整合Pulse Audition的专有技术、人工智能软件开发、嵌入式人工智能和音频信号处理方面的专业知识，从而提升助听器及相关解决方案的质量。此前，该公司在2023年收购以色列初创企业Nuance Hearing，并于去年10月发布内置先进听力技术的眼镜。

而开云眼镜已与谷歌达成合作协议，联手开发搭载Android XR系统的人工智能眼镜。这款智能眼镜将集成先进AI功能与高端时尚设计，致力于为用户打造直观、个性化的佩戴体验，并以更具沉浸感的方式连接现实与虚拟世界。据悉，智能眼镜将以“无缝融入日常生活”为理念，强调AI技术在人机交互、信息获取和场景识别中的应用。目前官方尚未公布产品发售时间。此次合作也标志着开云眼镜在科技时尚融合领域迈出关键一步。

Research And Markets研究预计，全球奢华眼镜市场将从2024年的347.6亿美元增长到2030年的408.4亿美元。相比奢侈品行业整体增速放缓的主流品类，眼镜可谓少数仍保持稳健增长的市场之一。不同于大多数时尚配饰，眼镜既能满足基本生活需求，又能体现品牌定位与设计风格，同时还是“高毛利”品类，行业毛利率长期维持在60%-70%，在当前市场环境下有效缓解了成本压力。

不过，近期美国关税政策变化对眼镜制造商也是新的挑战。依视路陆逊梯卡集团就表示正在评估将部分生产转移至美国本土的可能性。首席执行官Francesco Milleri表示，他们不会仓促决定，未来三到四个月形势将更为清晰。他补充称，转移生产不仅涉及时间与投资，更需在当地找到具备匹配技能的工人，因此，法国和意大利现有生产基地“不可轻易迁移”。依视路陆逊梯卡目前已在美国拥有多个制造基地。

依视路陆逊梯卡2024财年营收同比增长6%至265.1亿欧元，2025财年第一季度营收同比增长 8.1%至68.5亿欧元，主要得益于欧洲市场的增长和雷朋Meta智能眼镜的强劲表现。

南都记者 王欣