浙江
百年品牌风光不再，昔日巨头今朝沦落为贴牌大户！
这家拥有悠久历史的跨国企业，曾多次登上福布斯榜单，其名字一度与“高端”“优质”紧密相连。
然而时至今日，自主产品屈指可数，市场上充斥着各类授权品牌商品，品牌形象严重受损，消费者信任荡然无存。
曾经辉煌一时的全球知名企业，如今或将步南极人后尘……
这家企业正是飞利浦，曾经享誉世界的小家电领军者，旗下产品几乎涵盖日常生活中所需的所有小家电品类。
从电动剃须刀到智能牙刷，从滚筒洗衣机到多功能电饭锅，可谓一应俱全。
产品布局覆盖生活的方方面面，品质上也代表着可靠与耐用，许多几十年前的老家电至今仍在正常运转。
不过当下，飞利浦的产品种类虽不断扩充，质量却明显下滑。
过去能使用十年以上的产品，如今能撑过一年都算是表现优异。
那么，为何短短几十年间，飞利浦会由巅峰走向衰落呢？
将时间回拨134年，在荷兰的一座普通厂房内，飞利浦正式注册成立。
起初，飞利浦仅是一家灯泡制造商，凭借卓越的产品质量，成功将产品销往整个欧洲市场。
随后几十年间，公司持续拓展产品线，先后进入收音机、电动剃须刀、电视机及DVD播放器等领域。
飞利浦第一款剃须刀Philishave 7730
在众多企业中，鲜有像飞利浦这样拥有如此丰富产品矩阵的公司，这也使其成为全球小家电行业的领头羊。
依托多样化的产品和优良的质量，飞利浦的市值随着业务扩张迅速攀升。
到了1996年，飞利浦已跻身《财富》500强第53位的大型企业。
当年营收高达401亿美元，在多个细分工业领域均占据领导地位。
但谁也没想到，这一年竟成了飞利浦无法逾越的高峰。
此后，公司年度营收逐年下滑，直至2019年彻底退出世界500强名单。
2024年的营业收入甚至不到1996年的一半，旗下的各项业务也陆续被出售或转让。
半导体部门拆分为了ASML和恩智浦，显示器业务归于冠捷科技，家用电器板块则转手高瓴资本。
就连起家的照明业务，也在整合独立后被出售给阿波罗旗下的投资基金。
这些原本属于飞利浦的品牌产品，如今以授权形式远销海外，不仅在国内难以买到正宗的飞利浦剃须刀，即便是在荷兰本土，也难觅踪影。
历经百年风雨，最终飞利浦仅保留了一项核心业务——医疗健康服务。
实际上，自2000年互联网泡沫破裂以来，飞利浦因重仓半导体产业而遭受重大打击。
与此同时，其医疗健康板块却展现出强劲增长势头。
于是，公司开始战略转型，逐步剥离电子科技相关资产，集中资源发展医疗健康等高潜力行业。
随后几年，照明行业竞争加剧，飞利浦的技术升级速度已无法跟上市场需求，利润空间持续压缩。
因此，公司继续推进业务剥离，直到今天，这个昔日的全球巨擘，只剩下了医疗健康这一支柱。
从积极角度看，剥离亏损业务对飞利浦而言无疑是有益之举。
但从另一面看，这种大量依赖贴牌生产的方式，无疑正在侵蚀飞利浦的品牌价值。
以至于如今，那个曾经令人敬仰的品牌，只剩下平庸二字。
若想理解为何贴牌模式遭抵制，我们首先需要明确贴牌与代工之间的区别。
此前，今麦郎生产哇哈哈饮用水引发热议，有人称这是贴牌行为，实则应属代工。
代工与贴牌的最大差异在于品牌方是否参与产品研发。
由品牌方主导设计并委托工厂制造，称为代工。
飞利浦代工直发器
将品牌交由他人设计并生产，则被称为贴牌。
理论上讲，即便是贴牌产品，只要品牌方认真筛选合作方，质量也不会太差。
但飞利浦的做法有所不同，完全采取品牌授权模式，签约后便不再介入，选择合作伙伴的标准仅仅是哪家出价更高。
这直接导致产品质量大幅下滑，严重损害了飞利浦的品牌声誉。
自2020年起，大量飞利浦产品被检测出质量问题，涉及吸尘器、吹风机、牙刷头乃至超声波美容仪等多个品类。
多数产品的质量仅勉强达到合格标准。
正因如此，今天的飞利浦已不再是那个象征高品质的品牌，而逐渐沦为又一个“南极人”式的存在。
参考信息源：[1]官方媒体：消费者报道 2024-05-15《抽检不合格屡被通报，飞利浦不再是“高档进口”？》[2]官方媒体：IT时报 2023年03月01日《从“皇家”走向“山寨”的飞利浦》但为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！
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