2025年上半年剧集观察：精品剧规模创新高，爆款与黑马退场

今年上半年，剧集市场虽然没有诞生口碑爆款或国民级影响力的爆款，但精品剧整体数量却较去年同期有显著提升，多个赛道均出现高口碑高热度的优质佳作。以男频剧《藏海传》、悬疑剧《漂白》、女频剧《国色天香》等为代表的作品，要么在制作上让人惊艳，要么在故事上带来惊喜，收获了观众的高满意度。

网剧数量回升，精品热剧“大丰收”

下图为近三年H1各大平台剧集上新数量盘点。在长剧方面，继去年上半年数量大幅下跌之后，今年上半年剧集数量开始回升。拉升长剧数量规模的为网剧，和去年同期相比，今年上半年网剧增加了14部。而上星剧数量则连续两年持续下滑。

在微短剧方面，今年上半年相较去年同期数量减少3部。可见，在精品化的大势所趋下，微短剧赛道也迎来质升量减。

下图为近三年H1网播指数80+剧集数量对比。可以清晰看到，近三年上半年，精品剧数量逐年攀升。即便是在去年同期整体数量收缩的前提下，精品剧数量也稳步增长。

结合剧集平均一到三年的制作周期来看，今年上半年播出的剧集大多为2022年-2024年开发的项目。这几年，在微短剧的冲击下，剧集市场一直在调整市场规模，探索观众最新审美，导致各大平台项目开发愈发谨慎。严峻的市场环境并未对制作精良的头部剧集产生太大影响，各大平台依然倾尽优质资源开发精品大剧。

但微短剧在去年迎来大爆发，导致长剧市场开发迎来新节点，这波冲击对长剧带来的实质影响或许可以从当下几大平台的开机项目窥探，但要得到验证，还需要观察未来两到三年的剧集表现。

古偶剧商业表现最佳，超级大剧稀缺

下图为今年上半年网播指数Top30剧集盘点。网播指数在90+的剧集有两部，分别为男频剧《藏海传》和悬疑剧《漂白》，其网播指数均堪堪破90。而去年同期有4部剧集网播指数破90。可见，虽然今年上半年80+精品剧数量上涨，但超级大剧表现不如去年同期。

在Top30里，古偶剧数量最多，高达12部。其中在85+量级的剧集里，古偶剧占比高达67%。现偶剧虽然整体表现不如古偶剧，但也有5部作品上榜。悬疑剧有3部，主旋律剧3部，都市情感剧3部，年代情感剧2部，古装悬疑剧和奇幻剧各1部。

下图为今年上半年上星剧网播指数Top20。虽然榜一榜二均为古装剧，但上榜作品基本以现实题材为主。

今年上半年，以《以法之名》《棋士》《乌云之上》等为代表的作品，均采用“一线大咖+强剧情”的模式，其中效果最佳的是凭借幽默台词出圈的《以法之名》。同样走亦庄亦谐路线的《无尽的尽头》，用高口碑逆袭，再次验证了这种模式的有效。

年代情感剧是近几年H1必出爆款的题材，今年上半年《六姊妹》《北上》等剧虽然没有达到爆款级，但在台网播出效果依然不错。

下图为今年上半年网剧网播指数Top20，偶像剧占比高达80%。

整体来看今年上半年播出的头部古偶剧。以《国色芳华》为代表的落地古偶、以《临江仙》为代表的仙侠古偶，以及以《淮水竹亭》为代表的大IP古偶，虽然在视觉审美、情感模式上也有一定新意，但整体依然沿用前几年最受平台推崇的“流量演员+头部制作”模式打造。今年这些古偶的优异反馈也再次验证了这种方法论虽然老套，但依然奏效。

以《难哄》《白色橄榄树》等为代表的头部现偶剧，其主演流量号召力和IP关注度均不逊色于大古偶。今年上半年的热播现偶剧，看点依然聚焦在男女主的CP感上，剧情或略显单薄，或逻辑有硬伤。其作品影响力高度依赖主演的粉丝基础，作品影响力也局限在圈层。

下图为今年上半年几大长视频平台的微短剧网播指数Top20，上榜作品网播指数均在40+。其中热度破50的作品有2部，分别是《姜颂》和《彼岸灯塔》。这两部作品均为精品横屏短剧，前者为人设新颖、故事强爽感的大女主剧，后者是以女性为视角的悬疑剧，这两类作品均高度契合当下网友观剧审美。

豆瓣评分均值创三年新高，“口碑爆款”缺席

下图为近三年H1豆瓣评分在7分以上剧集数量对比。2023年豆瓣评分中高分作品数量最多，为38部。而去年和今年同期的中高分剧数量大幅下跌，分别有25部。

下图为近三年H1剧集豆瓣评分均值，可以明显看到，今年剧集整体口碑有明显提升。和2023年上半年相比，今年同期高口碑剧数量锐减，但口碑均值却不降反升，足以表明今年上半年剧集整体口碑均衡。这也是精品化趋势下，剧集整体品质提升的结果。

下图为今年上半年剧集豆瓣评分Top30，有4部作品豆瓣评分在8分以上，豆瓣评分最高的作品为《无尽的尽头》和《异人之下之决战碧游村》，均为8.3分。从上榜作品来看，今年口碑排名前列的作品要么是市场热门题材，要么是高口碑作品的续集，缺乏先锋题材。

而2023年上半年豆瓣评分在8分以上的作品有12部，作品题材丰富，小众品类较多。口碑最佳的作品《漫长的季节》豆瓣评分高达9.4分，包括《去有风的地方》《三体》《狂飙》等剧在内，豆瓣评分在8.5分--8.9分之间的作品有6部。

即便是中高分值作品偏少、豆瓣评分均值较低的2024年上半年，虽然豆瓣评分在8分以上的作品和今年同期一样，只有4部。但口碑最好的《我的阿勒泰》，豆瓣评分8.9分，武侠剧《天行健》豆瓣评分也高达8.8分，这两部作品题材也相对小众。

结语：

综合上述数据来看，今年上半年剧集市场整体较为稳健。精品剧数量攀升，但大剧几乎都集中在偶像剧、都市情感剧、悬疑剧等市场热门题材方面，具有开拓性的先锋题材、小众黑马剧却正在消失。相比之下，制作周期更短、开发成本更低的横屏短剧，正在成为新题材、新内容的试错载体。

长剧在主流题材里精益求精，短剧热衷追求各种“高概念”，中剧在精品化和创新性之间找平衡。这样的剧集生态，正在成为行业调整期的普遍共识。