“孕妈可用”再现，绽妍生物旗下品牌绽小妍涉嫌多项违规宣传

资本市场究竟是企业的起点还是终点，已不再是一个值得争论的问题。自绽妍生物科技股份有限公司（以下简称“绽妍生物”）披露公开转让说明书以来，清扬君快消品舆情分析中心注意到，随着公司营收持续增长，其市场推广力度也在不断加大。

公开资料显示，绽妍生物是一家专业从事合成生物原料、生物医用材料、皮肤学级护肤品研发生产和销售的创新型企业，专注于为皮肤问题提供精准高效的解决方案。公司经过多年积累与沉淀，已经形成了由绽妍、德菲林、绽小妍等多个品牌组成的品牌矩阵。

数据显示，2023年和2024年，绽妍生物分别实现营业收入4.86亿元和5.97亿元，净利润分别为6847.76万元和7350.11万元。其中，化妆品类产品的营收分别约为1.45亿元和2.2亿元，占总营收的比例分别为29.92%和36.89%。

与此同时，绽妍生物持续加大对直销渠道的投入。2024年，直销渠道的主营业务收入占比由2023年的40.54%上升至50.82%，显示出其对直销模式的依赖程度不断加深。

然而，在绽妍生物快速发展的过程中，清扬君快消品舆情分析中心发现，绽妍生物存在不少涉嫌违规宣传的行为。

旗舰店涉嫌违规宣传

在抖音平台的“绽小妍官方旗舰店”，清扬君快消品舆情分析中心发现，售价168元的儿童化妆品——绽小妍婴儿舒缓润肤霜，在页面宣传宣传28天真人实测数据：“100%满意度不良反应（刺激性）、100%满意度无搓泥现象、97%满意度干燥情况是否缓解、94%满意度吸收效果、91%满意度滋润保湿效果”，以上数据仅用小字注明来源于“检测报告”，并未说明检测机构和报告编号，且标注的受试者为“30-55周岁”的成人，和儿童化妆品无关。

该产品在“产品参数”和网页中标注的备案/批准文号为“陕G妆网备字2020001225”，经查询，此编号产品的备案人是西安德诺海思医疗科技有限公司，该抖音店铺的运营主体为西藏圆融药业有限公司，两家公司均是绽妍生物的全资子公司，一家生产，另一家销售。

不过，该备案编号已于2024年4月29日注销，且在备案信息中并未显示任何上述“真人实测”的相关数据。

此外，清扬君发现，绽小妍婴儿舒缓润肤霜仍在网页上宣称“孕妈可用”，但其在药监局备案的功效仅为“保湿”和“舒缓”，适用人群为“婴幼儿”，并未包含适用于孕妇的相关说明。

根据《化妆品功效宣称评价规范》的相关规定，化妆品在宣称新功效时，应当针对具体功效选择相应的评价依据进行验证。令人疑惑的是，绽小妍似乎并未有相关依据。

需要指出的是，个别企业可能确实拥有相关数据。例如，知名品牌橘朵在看到清扬君对其数据提出质疑后，连夜补充上传了功效报告（详见文章《20亿级品牌橘朵连夜上传功效报告，但仍在宣传未备案数据》）。不知道绽妍生物是否有相关数据和“孕妇可用”的依据提交呢？但无论如何，绽妍生物已无法连夜提交相关资料，因为该备案编号已经注销。

相关处罚案例

行政处罚决定书《沪市监自贸处〔2024〕152024003189号》显示，百互润贸易（上海）有限公司自2023年12月11日起，在其“百洛旗舰店”销售的“biooil百洛自然多重润改善孕纹淡化细纹抚纹油小黄油”产品宣传中，发布了含有“植萃小黄油 孕期舒纹”“特殊时期纹路”“14种天然植物 温润防孕纹”“孕肌/脆弱肌安心使用”“天然温润 孕期/哺乳期可用”等内容的广告，并配有孕妇图片。该宣传内容构成虚假广告，被中国（上海）自由贸易试验区市场监督管理局罚款10万元。

行政处罚决定书《杭高新（滨）市监处罚〔2025〕82号》显示，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司在抖音平台主推的“AG抗糖小金罐3.0套装”宣称“孕妇适用”，但无法提供相关科学依据，涉嫌违反《浙江省广告管理条例》。杭州市高新区（滨江）市场监督管理局责令其停止发布相关广告，并处以4066.29元罚款。

行政处罚决定书《京海市监处罚〔2024〕5240号》显示，香蒲丽（北京）国际化妆品科技有限公司在拼多多旗舰店销售的“XIANGPULE 滢润美肌柔肤水”页面中，产品描述为“细腻毛孔、嫩肤、补水保湿”，并在商品详情中标明“孕妇可用”。监管部门认定其存在虚构产品功效等违法行为，北京市海淀区市场监督管理局依法对其处以1万元罚款。

清扬君点评：

需要指出的是，清扬君快消品舆情分析中心在绽小妍多个产品页面中，均发现了不同程度的涉嫌违法宣传问题。受限于篇幅，清扬君将在后续文章中逐一披露。

此外，绽小妍在其官方旗舰店宣称“与1000家公立医院深度合作，近3000家母婴店同步销售”。目前尚不清楚这些合作医院和母婴店是否存在类似的涉嫌违法宣传行为。

当然，企业经营不易，清扬君希望绽妍生物能高度重视相关问题，尽快开展全面自查，主动纠正不当宣传行为，切实将“专业、创新、可靠”的企业价值观落到实处，以诚信经营赢得市场和消费者的信任。

注1:本文图片来自抖音截图。

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