一张票根如何激活文旅消费更大潜力？沪上这家银行出新招了

一张小小的票根，如何能串联起魔都老字号品牌覆盖的核心商圈资源，激发出更大消费潜力？答案就是：金融+文旅。

记者昨天从交通银行上海市分行了解到，该行面向邮轮游客及Shanghai Pass持卡人，推出了“票根赏魔都，惠享老字号”权益体系，叠加消费满减福利，形成“一票畅游、全城联动”的消费新范式。

不仅于此，围绕“一站式外卡支付方案”“致敬非遗老字号礼遇”“票根经济专属权益体系”三大核心，该行先后推出一系列创新举措，并于昨天启动“心动的旅‘城’·上海站”年度文旅品牌，以金融之力点燃消费新引擎。

为优化国际旅客的体验，交行上海市分行率先破解跨境支付难题，与强生出租合作，首创“外卡手机POS”NFC支付解决方案，打破了境外信用卡支付的障碍。在前期磁浮线成功试点银行卡（含主流国际卡）及数字人民币硬钱包刷卡过闸功能后，6月28日起，试点范围扩展至轨道交通全线网（含市域线）。两大支柱场景实现的突破性进展，显著提升国际旅客的无障碍支付体验。而交行作为项目独家收单机构，也为上海支付便利化建设贡献了力量。

为推动非遗传承与中式美学的发展，交行上海市分行在“买单吧”APP中开设“致敬非遗”主题活动专区，推出“6.14元享老字号美食爆品”“61.4元享国潮时尚”等特色活动。

针对“票根经济+”的新趋势，该行又打造了“票根凭证-专属权益-消费场景”的全链路服务体系，助力上海成为“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”。例如，面向邮轮游客及Shanghai Pass持卡人，力推“票根赏魔都，惠享老字号”权益体系。交行上海市分行党委书记、行长杨勇透露，“我们将运用支付手段，以票根权益实现票根经济在演唱会、体育赛事等更多场景的应用，培育为一场演出赴一座城的消费新业态，着力塑造具有全球标识度的文旅融合标杆形象。”

此次“心动的旅‘城’·上海站”的启动，标志着交行在金融赋能文旅领域迈出新步伐。活动现场，交行上海市分行与上海市文化和旅游局签署战略合作协议，明确了双方将围绕“金融+文旅”“文旅+金融”融合，共同培育具有全球标识度的文旅融合标杆。

杨勇表示，将持续深化与市文旅局的协同联动，以更丰富的金融产品、更精准的服务场景、更开放的生态合作，让“心动的旅‘城’”成为上海文旅的又一张亮丽名片。

原标题：《一张票根如何激活文旅消费更大潜力？沪上这家银行出新招了》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 唐玮婕 实习生 李欣