营销快报VOL.31 | 英国指南、K-pop体验、合作备忘录…不要错过6月的旅业新动向！

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2025年6月营销快报

盘点各大海外目的地旅游局最新动作

把握复苏机遇 引领旅游风尚！

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英国旅游局《英爱奢游·宝藏指南》重磅发布

旅游局 | 指南

活动亮点：面向中东和亚洲旅游业采购商，精选英国与爱尔兰的顶级奢华体验，助力打造高端定制行程。

6月3日，英国旅游局携手爱尔兰旅游局，推出2025年度《英爱奢游·宝藏指南》（Britain & Ireland Luxury Travel: The Premium Collection 2025）。该权威指南面向中东和亚洲旅游业采购商，精选英国与爱尔兰的顶级奢华体验，助力打造高端定制行程。其灵感源自英国旅游局全球推广活动“星耀英伦”（Starring GREAT Britain），融合影视文化与旅行体验，展现英国充满活力的目的地魅力。

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爱彼迎与韩国旅游发展局开启K-pop潮流体验

旅游局 | 合作

活动亮点：此次合作是双方深化战略合作的重要举措，旨在通过K-pop音乐文化，让中国旅行者深入感受韩国潮流文化的独特魅力。

6月3日，Airbnb爱彼迎与韩国旅游发展局在京续签战略合作备忘录，旨在借助全球流行的K-pop文化，为中国游客打造更具沉浸式与潮流感的韩国旅游新体验。为让中国旅行者更好地体验韩国文化，2025年6月至9月，爱彼迎与韩旅局将联合推出“跟着韩流，玩一夏”主题营销活动，深入首尔、釜山、仁川、济州等热门目的地，挖掘音乐与旅行的融合体验。韩旅局还将为爱彼迎独家推荐多项韩流音乐主题体验，提供更地道的探索方式。此次合作是双方深化战略合作的重要举措，旨在通过K-pop音乐文化，让中国旅行者深入感受韩国潮流文化的独特魅力，进一步促进中韩文化交流与旅游合作。

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墨尔本会议局路演在中国举办

旅游局 | 路演

活动亮点：此次营销之旅覆盖了北京、上海与成都，旨在深化墨尔本和中国MICE业界的合作关系。

6月9日，为进一步宣传推广澳大利亚墨尔本的商务会奖旅游资源及相关政策，墨尔本会议局的高层领导启程前往中国。此次营销之旅覆盖了北京、上海与成都，旨在深化墨尔本和中国MICE业界的合作关系，巩固和深化已建立的友谊，从而持续支持和投资商务会奖旅游活动这一领域。

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新加坡旅游局和马蜂窝共同探索未来旅行新玩法

旅游局 | 合作

活动亮点：为游客提供个性化的旅游建议，传递“反正好玩”这一理念的可能性

6月10日，新加坡旅游局与马蜂窝在北京联合举办“#反正好玩#灵感焕新之旅”主题活动。活动以“反差感、新鲜感、社交感”为核心，通过南洋风情沉浸式体验、圆桌友好局及达人故事分享，全方位展现新加坡旅行的多元魅力。马蜂窝展示了最新的AI文创产品，该产品搭载自研的旅游AI行业模型，为游客解锁数智旅行新体验。根据近年来中国游客出行偏好，新加坡为此推出精准匹配的五大玩家主题——健康乐活族、寻味美食家、城市探索者、娱乐体验派、乐龄银发族。本次活动旨在将AI科技与旅游产品相结合，为游客提供个性化的旅游建议，传递“反正好玩”这一理念的可能性。

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澳大利亚维多利亚州旅游局在北京举办媒体见面会

旅游局 | 媒体见面会

活动亮点：维多利亚州期待更多中国旅客到访维州，领略‘墨尔本一步一景一世界’的独特魅力。

6月11日，澳大利亚维多利亚州旅游局在北京举办了一场别开生面的媒体与意见领袖见面会。活动选在网球主题的咖啡馆VIBES Coffee举办，网球、咖啡、电车等维州标志性元素随处可见，尽显维多利亚州的活力与多元魅力。现场还特别设置了咖啡香薰制作环节，通过咖啡香气，让媒体和意见领袖们仿佛置身于墨尔本的街头巷尾，沉浸式感受浓郁的咖啡文化。

“中国一直是维多利亚州最具价值的国际旅游市场之一。2024年，到访维多利亚州的中国游客数量达到393,800人次，旅游支出约27亿澳元，中国再次成为维多利亚州最大的国际游客来源国。”维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨在活动上表示，“未来期待更多中国旅客到访维州，领略‘墨尔本一步一景一世界’的独特魅力。”

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阿曼遗产和旅游部在上海举办媒体分享会

旅游局 | 媒体分享会

活动亮点：此次活动旨在介绍阿曼作为一个新兴目的地的旅游特色和旅行攻略，吸引更多中国游客来到阿曼，共同探索阿曼的神秘与美丽。

阿曼遗产和旅游部于6月12日在上海举办了一场别开生面的媒体分享会，二十多位旅游媒体及旅游博主达人欢聚一堂，深度了解阿曼苏丹国的旅游资源。这个位于阿拉伯半岛东南部的小众目的地，旅游资源非常丰富，拥有独特的地质景观，是全球唯一主要由海洋地壳和地幔岩石构成的国家，高山与沙漠交相辉映，地质奇观随处可见。阿曼因同时具有海滩、沙漠、峡谷、溪流、高山、绿洲，也被称为“万象之地”。此次活动旨在介绍阿曼作为一个新兴目的地的旅游特色和旅行攻略，吸引更多中国游客来到阿曼，共同探索阿曼的神秘与美丽。

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肯尼亚旅游局亮相第四届中国—非洲经贸博览会

旅游局 | 博览会

活动亮点：肯尼亚旅游局希望以本届博览会为新起点，进一步深化与中国旅游业伙伴的合作，将中非友好愿景转化为更多务实成果。

以“中非共行动，逐梦现代化”为主题的第四届中国—非洲经贸博览会于6月12日至15日在湖南长沙成功举行。本届博览会规模盛大，汇聚了53个非洲国家及超过4700家中非企业和机构，共同探索中非经贸合作的新路径。肯尼亚旅游局充分利用这一国际舞台，通过中非文旅产业对接洽谈活动和《中非文旅交流发展倡议》，向中国市场生动展示了肯尼亚作为“全年精彩”世界级旅游目的地的独特魅力。肯尼亚旅游局希望以本届博览会为新起点，进一步深化与中国旅游业伙伴的合作，将中非友好愿景转化为更多务实成果。

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中国东北地区国际庆尚北道旅游说明会在沈阳盛大举行

旅游局 | 旅游说明会

活动亮点：庆尚北道政府与庆尚北道文化观光公社与辽宁省文化旅游协会三方共同签署合作协议。

6月13日，2025中国东北地区国际庆尚北道旅游说明会在沈阳盛大举行，成为中韩两地友谊与合作的璀璨新篇章。当天，庆尚北道代表团携丰富的文化资源亮相，与辽宁省相关部门、旅游企业及媒体人士共聚一堂，共同见证了推动区域旅游合作迈向新高度的重要时刻。会上，庆尚北道政府与庆尚北道文化观光公社与辽宁省文化旅游协会三方共同签署了合作协议。这份合作文件内容详尽，充分体现双方在旅游资源开发、市场宣传、人员交流和合作项目推进方面的共同愿景。此次旅游交流会的圆满成功，彰显了中韩人民对友谊与合作的共同期待，也为区域经济发展提供了新的动能。

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迪拜经济和旅游部与湖南广播影视集团签署战略合作备忘录

旅游局 | 合作

活动亮点：此次合作标志着迪拜经济和旅游部与湖南广播影视集团深化媒体、文化与旅游融合发展的新起点。

迪拜经济和旅游部与湖南广播影视集团于6月17日正式签署战略合作备忘录，以深化双方的战略合作，提升中国观众对迪拜丰富多元旅游体验的认知。此前，迪拜经济和旅游部与湖南卫视及芒果TV联合打造了多档节目，包括今年初在迪拜拍摄的热播综艺《快乐再出发·山海季》，2015年双方合作拍摄的《花儿与少年·第二季》。这两档节目均获得了广泛关注和高度赞誉，它们不仅生动展现了迪拜传统与现代交融的独特魅力，还为中国观众带来了沉浸式的旅行体验。此次合作标志着迪拜经济和旅游部与湖南广播影视集团深化媒体、文化与旅游融合发展的新起点。双方将依托优质内容、共享高品质资源和精准传播，为中阿文化交流注入新活力，同时为数字时代目的地营销树立新的卓越标准 。

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新西兰旅游局与携程集团共同签署战略合作协议

旅游局 | 合作

活动亮点：新西兰旅游局与携程集团共同签署2025-2027年战略合作协议，标志着中新在旅游领域迈入全新阶段。

6月18日，新西兰总理克里斯托弗·拉克森阁下、新西兰旅游部长路易丝·厄普斯顿阁下及新西兰旅游局董事会主席Paul Brock先生一行造访位于上海的携程集团总部，并与携程集团CEO孙洁女士进行高层会谈。双方重点围绕产品创新、文化交流及市场推广等方面，就中新旅游合作的深化路径展开探讨。在新西兰总理和旅游部长的见证下，新西兰旅游局与携程集团共同签署2025-2027年战略合作协议，标志着中新在旅游领域迈入全新阶段。

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澳大利亚会奖旅游培训课堂在广州和上海举办

旅游局 | 会奖培训

活动亮点：悉尼、墨尔本、黄金海岸、珀斯、布里斯班和凯恩斯六个城市会奖局代表，以及航空合作伙伴新加坡航空公司出席了此次培训。

由澳大利亚旅游局商务会奖部主办，澳大利亚会奖旅游培训课堂接连于6月19日与6月24日在广州和上海举办。悉尼、墨尔本、黄金海岸、珀斯、布里斯班和凯恩斯六个城市会奖局代表，以及航空合作伙伴新加坡航空公司出席了此次培训，并分别展示了各自最有代表性的会奖资源和最新概况，为赴澳会奖团队提前规划。

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泰国国家旅游局芭堤雅中国路演——上海站圆满举行

旅游局 | 推介访问

活动亮点：此次路演是互免签证政策实施后芭堤雅旅游力量在中国的一次集中亮相。

泰国国家旅游局携手泰国春武里府政府，于6月19日在上海成功举办“2025泰国芭堤雅中国路演——上海站”活动。芭堤雅精选27家优质旅游企业组团来沪，涵盖酒店度假村、特色景点、旅行社、购物中心及文化体验等多元业态，与超过80家上海及华东地区的旅行社、旅游企业代表进行了深入、高效的面对面商务洽谈。此次路演是互免签证政策实施后芭堤雅旅游力量在中国的一次集中亮相，旨在向中国市场全面推介芭堤雅最新旅游资源和产品，深化中泰旅游合作，共启双边旅游新篇章。

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新西兰旅游局在京启动品牌焕新活动

旅游局 | 路演

活动亮点：此次路演以航线与服务架起了一座通往墨尔本的空中桥梁。

6月20日，新西兰旅游局在京启动“百分百纯净新西兰”焕新计划，以“寻找你的百分百”为核心理念，诚挚邀请中国游客探寻专属“百分百”之旅，深度感受新西兰的纯净，欣赏山川湖海奇观，体会当地人文风情、热情好客，以及个性化旅行体验。无论是追求刺激的冒险之旅、品味地道的美食体验、探索丰富的文化内涵，还是与大自然建立深度连接，新西兰都能为游客提供独一无二的旅行记忆。此外，在活动上，新西兰旅游局确定自2025年6月起与新西兰航空、中国国际航空公司开展为期一年的合作。该合作将围绕线上联合营销，通过精准数字营销渠道，提升新西兰作为旅游目的地的吸引力，鼓励更多中国游客前往新西兰旅行。

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西班牙国家旅游局厦门推介会圆满举行

旅游局 | 推介会

活动亮点：本次会议聚焦“可持续、多元化与深度体验”，标志着西班牙深化中国南方市场合作的重要一步。

6月20日，西班牙国家旅游局在厦门隆重举办旅游战略推介会。西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游参赞特蕾莎·西莱斯女士亲临现场发表主旨演讲，来自福建省内旅行社、旅游运营商、航空公司及主流媒体的逾40位业界代表齐聚一堂，共同探讨中国出境游市场新趋势，并深入了解西班牙为吸引中国游客制定的2025-2026年核心战略。本次会议聚焦“可持续、多元化与深度体验”，标志着西班牙深化中国南方市场合作的重要一步。作为西班牙国家旅游局华南区域系列推广活动的首站，本次厦门推介会后，还将在昆明、贵阳等华南重点城市陆续举办同类活动，全面对接区域市场需求。

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新西兰南岛旅游产品推介会在上海、广州、深圳、香港四地陆续举办

旅游局 | 推介会

活动亮点：在全球旅游加速回暖的当下，新西兰南岛以其壮美自然与多元体验再度走进中国旅业视野。

6月23日至30日，“Kia Ora South你好南岛”旅游产品推介会在上海、广州、深圳、香港四地陆续举办。这是新西兰南岛自2019年疫情以来首次回到华东市场，也再次彰显其对中国旅游市场，特别是华南与华东核心客源地的高度重视。在全球旅游加速回暖的当下，新西兰南岛以其壮美自然与多元体验再度走进中国旅业视野。通过本次“Kia Ora South你好南岛”旅游产品推介会，多方力量齐聚一堂，不仅呈现出南岛的多重精彩，也为未来更紧密的市场合作注入信心与动力。这一场跨越山海的旅程正在展开，新西兰南岛邀你走进纯净自然，开启一段别具意义的漫游之旅。

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沙特阿拉伯旅游局主办的旅游投资峰会在京隆重召开

旅游局 | 投资峰会

活动亮点：2025年是中沙建交35周年之际，也是首次“中沙文化年”。

6月25日，由沙特阿拉伯旅游局主办的旅游投资峰会在京隆重召开。本次活动吸引了旅游业界行业精英，活动丰富，议程紧凑。沙特旅游局首席执行官法赫德·哈米达丁表示，2025年是中沙建交35周年之际，也是首次“中沙文化年”。沙特因其独特的目的地魅力，丰富的旅游资源相信将会吸引更多的中国游客到访。相信随着中沙航班运力的不断提升，落地签政策的落地等利好，沙特旅游市场还将大有可为。未来，沙特还将针对中国游客推出15条定制团体旅游线路，相信未来将会为中国游客带来更多惊喜体验。

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同程旅行与拉斯海马旅游发展局签署合作备忘录

旅游局 | 合作

活动亮点：未来三年，双方计划通过资源整合与市场协作，持续释放政策优势、平台流量与目的地资源的协同效应。

2025年6月27日，同程旅行与拉斯海马旅游发展局正式签署合作谅解备忘录。此次合作标志着双方将深化在中国市场的战略合作关系，共同推动拉斯海马这一阿联酋特色目的地触达更多中国游客，为中国出境游市场注入新的活力。根据合作备忘录，同程旅行将与拉斯海马旅游发展局在多个关键领域展开深度合作，包括品牌推广、游客体验优化以及数据驱动的产品开发。双方将通过定制化的旅游线路设计、社交媒体宣传、短视频内容创作以及线上线下整合营销活动等，全方位推广拉斯海马的旅游特色。未来三年，双方计划通过资源整合与市场协作，持续释放政策优势、平台流量与目的地资源的协同效应。随着合作逐步落地，拉斯海马有望通过更丰富的旅游场景和更精准的服务触达，吸引更多中国游客，进一步推动阿联酋旅游业的多元化发展。

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德国国家旅游局&柏林旅游局分享会

旅游局 |分享会

活动亮点：中意建交 55 周年，路演为未来双方在高端旅游、数字传播与文化交流方面的合作拓展了新空间。

6月27日，德国国家旅游局和柏林旅游局在成都联合举办"Get-Together"分享会，共同发布了一系列全新精选旅游线路。这些线路涵盖德国多地特色体验。从班贝格到纽伦堡，游客可深入探寻古堡背后的神秘故事；在慕尼黑和格拉苏蒂，能近距离了解当地传统手工艺的传承与魅力；前往不来梅与哈默尔恩的森林深处，可走进宛如格林童话场景的小屋；而在法兰克福的体育场内，更能与万名观众一同感受足球运动带来的热烈激情。

01

泰兰德时光胶囊大奖计划全网上线

目的地 | 抽奖活动

活动亮点：邀请中国游客在社交媒体分享泰国旅行照片或视频，添加话题#泰兰德时光胶囊即可参与抽奖。

6月1日，泰国国家旅游局驻华办事处启动“泰兰德时光胶囊大奖计划”（活动期至7月31日），邀请中国游客在社交媒体分享泰国旅行照片或视频，添加话题#泰兰德时光胶囊即可参与抽奖。活动提供机票、酒店、景点门票等丰富奖品，并通过每周福袋抽奖及7月底终极大奖持续吸引参与，以清迈大象互动、曼谷手作体验等游客的真实旅行瞬间为情感纽带，强化泰国文化记忆点。

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莫斯科文化节在京启幕

目的地 | 文化节

活动亮点：本次活动是中俄文化年框架下的核心活动之一。

6月12日至15日，“莫斯科文化节”在北京王府井大街举行，文化节期间，游客们品尝俄式美食及莫斯科糖果师制作的甜点，选购莫斯科礼品店的特色礼品与纪念品，来自俄罗斯的芭蕾、歌剧及电子音乐等演出轮番上演。本次活动是中俄文化年框架下的核心活动之一，由莫斯科市政府主办，并得到北京市人民政府的大力支持，同时也是北京市与莫斯科市缔结友好城市关系30周年庆祝活动。

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加州旅游局携手支付宝推出专属福利

目的地 | 支付宝

活动亮点：通过支付宝平台发放全场景通用及商圈专属消费补贴，并整合金门大桥、17英里海岸、赫氏古堡等共计十大标志性景点强化自驾路线认知。

6月17日至6月30日，加州旅游局联合支付宝惠出境，推出“加州一号公路自驾消费券”限时活动。通过支付宝平台发放全场景通用及商圈专属消费补贴，并整合金门大桥、17英里海岸、赫氏古堡等共计十大标志性景点强化自驾路线认知。

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去哪儿携手韩国旅发局与好丽友启动高校路演

目的地 | 高校路演

活动亮点：旨在吸引更多青年学子关注韩国旅游及美食文化，进而激发他们的出行意愿。

6月18日，在线旅游平台去哪儿旅行携手韩国旅游发展局及好丽友，走进北京外国语大学，启动“好友随心，‘趣’韩随行”大型校园路演活动。此次活动瞄准年轻学生群体，以主题展区、创意互动及惊喜福利等多种形式呈现，并将韩国目的地文化与零食品牌巧妙融合，旨在吸引更多青年学子关注韩国旅游及美食文化，进而激发他们的出行意愿。