新书 | 《营销策划：创意、方法与方案设计（第二版）》

李胜 黄尧 等编著

书号：978-7-301-35216-8

定价：52.00元

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内容简介

本书紧扣营销策划创意、方法与文案设计三个关键要素，教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性。本书编写主要突出以下特色：

（1）创设营销策划框架体系。突破传统 4Ps 框架,全书分为基础篇与专题策划篇。基础篇聚焦策划流程与创意的训练,专题策划篇则围绕企业各类主要营销策划类型展开实战演练。

（2）重构营销策划内容。以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线,创意与方法等都服务于这一主线。

（3）创新体例。每个单元精心设置思维导图、导入案例、知识拓展、同步案例等栏目。专题策划篇涵盖企业各类主要营销策划类型的概念、特征、常用方法、以及策划文案典型任务、典型范例（全案）与专项实训。

（4）创建新形态一体化教材。教学资源丰富，配备教辅资源、教学视频、教学题库等。本书是李胜教授等在爱课程、中国大学MOOC(慕课)主讲的“营销策划”课程的配套教材，同时是数字化《营销策划》云教材的配套教材。

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作者简介

李胜，北京联合大学应用科技学院教授，市场营销专业主任、市场营销专业带头人。教育部全国商指委市场营销专业教学指导委员会委员，教育部全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师。在高校长期从事“营销策划”“市场营销学”“市场调研”等课程的教学工作，有丰富的企业管理工作经历。主持《职业院校市场营销专业动态调整调研论证》项目、北京市教育委员会科研计划社科一般项目、北京市哲学社会科学研究基地、教育部产学合作协同育人项目等课题三十多项。在《中国农村经济》《科学管理研究》《科技管理研究》《生态学报》《中国农业大学学报》等期刊发表学术论文近三十篇。出版《市场营销类岗位能力分级模型》等学术专著两部，编著《营销策划——路径、方法与文案设计》和主编《现代市场营销学》等教材六部。

黄尧，首批28所国家示范性高职院校南宁职业技术学院财经学院院长、教授，国家精品课程 “策划创意”主持人。中国市场学会品牌专业管理委员会副秘书长，中国市场营销专业课程标准开发中心研究员。曾获全国商科教育实践教学大赛一等奖、国际“商科奥林匹克”美国DECA大赛金牌。中国中小商业企业协会创业导师。出版专著两部、教材七部，发表文章二十余篇。在高校长期从事“营销策划创意”“营销策划”“市场营销学”“房地产策划”等课程的教学工作。曾任工商银行柳州市分行副行长，有丰富的企业管理工作经历。

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