清凉经济火热 点燃夏日消费激情

随着夏季高温天气持续，清凉经济呈现出火热发展态势。从零售市场的冷饮冰品，到服装市场的物理防晒产品，再到家电市场的空调风扇等设备，在高温的催化下，各个领域展现出旺盛的消费活力与创新动力，不仅契合了消费者日益多元的需求，也成为拉动夏日消费的引擎。

眼下，多地正经历高温天气，浙江义乌市场的小风扇等清凉用品受到海内外采购商关注，迎来销售旺季。（图片由CNSPHOTO提供）

冷饮冰品规模扩大

在炎炎夏日，各色冷饮冰品无疑是消费者对抗高温的利器，市场需求增长迅速。近日，美团团购发布的夏季消暑美食洞察数据显示，6月，全国有关“消暑美食”的搜索量较上月激增36倍以上，北京、上海、深圳、成都、广州成为夏日餐饮消费热门城市。

今年夏天，冰淇淋等冰品市场竞争激烈，不仅老品牌早早就推出新品抢占市场，新玩家的数量也在增加。据了解，早在今年1月，和路雪就官宣了今年的新品，比去年提前了两个月，而且一口气推出了31款新品，创历史新高。与此同时，乳制品企业“认养一头牛”也同步推出了10余款新品。4月，另一乳制品企业优诺宣布其希腊酸奶冰淇淋系列上市，并借此入局。

此外，随着消费者对健康和个性化需求的不断提升，持续推动冷饮市场规模扩大。《2025中国饮品冷饮（夏令快消品）产业趋势报告》显示，2024年中国饮料总产量1.88亿吨，同比增长7.5％；2024年，行业可统计销售收入5348亿元，同比增长4.8％；而2024年中国冷饮市场销售额达到620亿元，基本保持平稳。

一些时下的大热单品销量激增。美团数据显示，北京奶皮子酸奶成为多家餐饮老字号的线上热销单品，北京酸奶类线上团购订单量跃升全国首位，同比增长近30％。6月以来，上线“贵州冰浆”套餐的全国餐饮商户数月环比增长4倍，“贵州冰浆”搜索量增长9倍。

商超平台通过发放优惠券、举办限时抢购等活动，进一步推动冷饮冰品销售。例如，淘宝闪购近日推出了“冰淇淋免单”活动，吸引超280万消费者参与，活动期间单天卖出超百万支冰淇淋。从品牌表现来看，各大冰淇淋品牌销量显著增长。数据显示，蒙牛冰品、和路雪、哈根达斯、玛氏冰淇淋的订单量增长均超过100％，最高达到350％，创下历史订单峰值。

除了传统销售渠道，外卖平台也成为冷饮冰品消费的重要阵地。为了更好地服务消费者，美团在已推出7天无理由退货等常规售后保障举措的基础上还联合大润发、永辉超市、北京华联、百威、和路雪等实体商家及品牌，升级多项安心售后服务，包括对啤酒、水饮、雪糕等应季冰品提供不冰必赔、融化必赔的购物体验。

物理防晒新品频出

烈日下，物理防晒产品成为人们出行的必备装备，服装市场的防晒品类迎来销售旺季。无论是繁华商业街的品牌专卖店，还是电商平台，防晒衣、遮阳帽、防晒口罩等产品的销量都一路攀升，各式新品层出不穷。

随着消费者防晒意识的不断提升，以及轻量化户外活动的兴起，我国防晒服装市场正呈现稳健增长态势。防晒服配正在从小众走向大众，从边缘品类向主流爆品的千亿级市场跃升。“义乌·中国小商品指数”发布的数据显示，2024年我国防晒服配市场规模超800亿元，预计2027年将达1000亿元。抖音电商最新数据显示，防晒市场呈现爆发式增长，防晒服、防晒袖套成交额同比分别增长428％、465％，为出行提供全方位防晒保护。值得关注的是，亲子出行热潮带动儿童防晒服市场升温，其成交额同比增长44％。在浙江义乌国际商贸城，主营防晒产品的商铺生意火爆。有商户表示，作为时尚款防晒面罩的“脸基尼”，一天能卖出四五万件。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，商家们在产品研发和设计上狠下功夫。中国纺织工业联合会有关负责人提到，防晒衣卖的不仅是产品，更是功能，主打的是“科技内核”。如今的防晒衣，不仅具备高效防晒功能，凉感、轻薄、透气、时尚同样是研发的主要方向。不少品牌通过对面料的升级，采用新型科技材料，让消费者穿着时体感更凉爽透气。例如，一些防晒衣添加了特殊凉感纤维，使皮肤表面温度降低2—3℃；还有品牌研发出防水透湿防晒面料，在防晒的同时，解决了传统防晒衣透气性差的问题。

在款式设计方面，防晒服装也越来越时尚多元。以往款式单一的防晒衣，如今融合了时尚潮流元素，出现了瑜伽服造型、工装风、休闲风等多种款式，满足不同消费者的穿搭需求。一些品牌还推出亲子款、情侣款防晒产品，进一步拓展消费群体。

线上线下融合的营销模式也极大地促进了物理防晒产品的销售。线下门店通过陈列展示、试穿体验等方式，让消费者直观感受产品优势；线上平台则利用直播带货、短视频种草等形式，扩大产品宣传推广范围。

制冷设备销量激增

作为夏日消费的主力军，空调、风扇等制冷家电在高温天气下销量激增。在各大电器卖场，空调、风扇等产品被摆放在最显眼位置。

奥维云网统计数据显示，今年第一季度，国内市场空调零售量下滑1.9％，但是随着4月份传统销售旺季启动，动销情况已有改善。6月，家用空调排产2075万台，同比增长17％，其中内销排产1372万台，同比增长35.4％。

为满足消费者需求，各大品牌纷纷加大生产力度，并推出一系列优惠活动。除了传统的价格折扣外，今夏在全国开展的消费品以旧换新活动也为空调等清凉设备销售助力。不少商家还向消费者提供送装拆拖以旧换新一体化服务，进一步促进了清凉家电消费。北京某门店销售人员对记者表示，相比以往，今年空调销售旺季提前且热度更高，不少热门型号甚至出现断货情况。

今年“6·18”，在促销季优惠叠加气温升高因素助推下，苏宁易购空调销量大幅增长，家用空调销量环比增长达56％，其中，一级能效及以上空调销量占比超92％，超87％下单用户选择国货品牌。拼多多“6·18”购物节期间，美的、小米、海尔等品牌空调的销量环比实现2倍以上增长。

在产品功能方面，智能、健康、节能成为消费者选购空调的重要考量因素。苏宁易购数据显示，今年“6·18”期间，新风空调销售同比增长135％，支持高温自清洁空调销售同比增长73％，解锁厨房清凉舒爽新体验的厨房空调销售同比增长122％。此外，AI功能正成为中高端空调的重要卖点，搭载AI功能的空调产品在5000元以上价格段产品中销量占比超62％。

除空调外，风扇市场同样迎来增长。具备“送风、加湿、净化空气”三合一功能的冷风扇，成为许多消费者的新宠。便携式小风扇、冰垫等小型消暑用品，也因能满足人们在户外、办公等不同场景的降温需求，销量大增。例如，一些小型风扇设计成可折叠、可手持、可穿戴等多种形式，方便携带；冰垫则采用特殊凝胶材料，制冷效果持久，受到学生、上班族喜爱。

此外，随着即时零售业态增长，清凉商品“到家”速度提升，服务优化。美团闪购相关负责人表示，美团闪购为国补商品打造了专属即时配送服务，消费者可享受“30分钟国补商品到家”服务。同时，美团闪购联合格力、美的、奥克斯、TCL等家电品牌提供半日送装服务，空调等大家电可即买即用。（记者 蔡佳文）

来源：中国商报