沪上阿姨选“国民奶奶”当新代言人，真的选到了我心趴上了

你才多大，现在是最好的年龄，别畏手畏脚的，大胆一点，就去做你自己觉得对的事。——吴彦姝

一转眼已经7月份了，你的2025过得怎么样？我们到底要什么样的生活，我们的人生到底要按照什么方向前进，无论时代怎么样的变迁，这个问题一直都在困扰着无数的人。

沪上阿姨这次携手“国民奶奶”——吴彦姝，或许会给我们前进的道路上，一个相对更好的答案。

一、无论什么阶段，你都可以永远地做自己

俗话说，人靠衣装，佛靠金装，这次沪上阿姨携手吴彦姝奶奶，真是太让人舒服了。

吴彦姝奶奶从小被教养成淑女，但她还是不顾家人反对勇敢追求演艺事业，72岁才决定“北漂”，84岁摘得影后桂冠。

无论生活给予什么曲折和苦难，她都能始终报以温柔与优雅。所以当她在镜头前举着青芒茶，说出那句：“青涩的时候就大大方方的酸，从青到黄，始终散发着光芒。请相信，无论什么阶段，你都可以自由地做自己”。才会让所有人都觉得特别舒服，特别有力量。

新鲜的青芒，生酸脆，带着一股自由生长的野劲。像不像当下的年轻人，一边渴望自由，一边渴望绽放；是不是也像当初的你和我，自带一股骄傲，迈向未知的远方和未来。

即使经过社会的毒打，被榨成了汁，依然要酸爽浓郁。青涩的时候就大大方方的酸，这句话不仅是要告诉当下的年轻人，要保持“未被规训的野性风味”，也是对我们曾经走过的路，最好的诠释。

都说时间可以磨平一切，那我们面对岁月又该怎么办呢？吴彦姝奶奶告诉我们：从青到黄，始终散发着光芒。

正如，奶奶之前曾说过：看到别人发光，不意味着自己黯淡。

生活不止于此，无论什么阶段，我们每个人都要自由地生长。也正如这一杯野性十足的青芒茶，不被“甜蜜”的主流束缚，生活本就没有定向的规划，大胆去酸爽，大胆去放逐自己的野性。

二、打破年龄，沪上从不区别“阿姨”还是“奶奶”

大概是2015年以后，品牌关于代言人这件事，就开始营造出各种角色，例如推荐官、联合大使、推荐大使等等，或许是从形象角度，或许是从当下传播环境角度，或许是从流量角度等等，各有各的理由。

但是回归到最初代言人这件事上来看，本身来说最核心的就是这位合作伙伴，能不能让消费者感受品牌的形象和态度，进而形成情感上的认同与拥护。

为什么说这次沪上阿姨携手吴彦姝奶奶，让众多网友大喊舒服呢？

1、沪上阿姨到底代表什么？

去年4月份，沪上阿姨换了新的品牌LOGO和形象，当时，官方对自己新形象的评价是：优雅、从容、果敢不凡。

LOGO和形象的升级，背后意味着沪上阿姨想输出一种东方摩登的茶生活，由东方转变为中、西相互融合的生活方式，是一种“自由、开放、包容”的思想价值观。

这一点，像极了民国时期，中西方文化相互碰撞、相互交融的思想解放浪潮。品牌LOGO和形象的升级，也正是希望在人们心目中建立一股自由、开放的的形象。

而吴彦姝奶奶本人，不仅经历过民国时期自由、碰撞的时代，她的经历更是对这种价值观最好的诠释。这一点也与沪上阿姨「优雅、从容、果敢」的价值观高度契合。

2、沪上阿姨到底谁在喝？

以前，茶饮是年轻人的专属，但是到了现在，这个品类已经不再局限在某一个年龄群体。

我的老家在三四线的小县城，现在我的妈妈和家里的长辈都开始习惯了聚会的时候点一杯茶饮来喝喝。所以这次沪上阿姨请来了吴彦姝奶奶奶奶做代言人，不仅仅是表达自己“打破年龄”的态度，更是希望吸引不同年龄层的消费者。

三、品牌营销，不要定义消费者

一个时代有一个消费语言。从当下的消费环境来看，人们的接受越来越强，无数曾经被定义为是年轻人的品类，现在成为了中老年群体的心头好。你永远不会知道购买你商品的人，他到底是什么年龄。

所以，品牌不要陷在代际的圈子里不能自拔。中老年代言人与品牌的化学反应在于品牌价值观上，正在成为品牌营销新的突破口。

在信息爆炸的时代，传统营销叙事日渐失效，品牌也需要新的叙事方式吸引不同年龄层的目光，尤其是中老年群体，正在逐渐成为当下消费的主力群体。这样不仅展现了品牌的包容性与社会性，并且事件更具曝光力和讨论度，能为品牌博得市场好感。

沪上阿姨这次携手吴彦姝奶奶，体现了品牌对于当下消费语境下深度思考。越是复杂的营销环境，越是需要品牌具备开放、包容的心态，去静下感受消费者，做进一步深层的沟通。也如广告片中所传递的：年轻的时候可以自然青涩，年老的时候可以香甜浓郁，做怎样的芒果茶都很好，做怎样的自己都很棒。