国际观媒 | 人民网多语种融合传播的六条经验

近年来，人民网持续深化国际传播能力建设，通过巩固自有平台与拓展海外合作 “双轮驱动”，致力于构建覆盖广泛、形态多样、渠道多元的“ 多语种、多平台、全媒体、全球化 ”融合传播体系，形成了国际传播新经验。其中，西班牙语频道等多语种频道建设取得了新进展。本期内容梳理相关成果经验，与读者共同学习探讨。

“多语种、多平台、全媒体、全球化”

人民网的6条经验做法

（一）聚焦首要使命，打造核心外宣平台。人民网致力于阐释好国家发展理念与新思想。近年来，在持续建设好“人民领袖”多语种网络专题平台的同时，精心打造了集精品内容创作、平台渠道拓展、专业数据库于一体的国际传播新栏目——“Follow Xi”，强化核心议题的对外宣介效能。

（二）创建品牌栏目，创新话语体系构建。坚持以品牌栏目为抓手，驱动多语种融媒体内容原创生产。成功打造了“看见中国”“城·事”等一批屡获中国新闻奖的外文精品栏目，并持续建设“国际观察”“新青年”等特色栏目。通过深挖并诠释与世界文明相通的中国精神、价值与智慧，持续创新对外话语体系，着力打造“融通中外”的新概念、新范畴、新表述，有效促进“中国观点”向“世界语言”的转化，增进国际社会的理解与认同。

（三）建强自主平台，提升全球覆盖能力。发挥中央媒体在外宣格局中的基础支撑与引领带动作用，持续增强自主可控多语种网站的全球覆盖面与影响力。着力建设具有鲜明中国标识、定位精准、内容充实、覆盖广泛的国际化网络平台。目前，除原有语种外，已相继增设斯瓦希里语、意大利语、哈萨克语（基里尔文）、泰语、马来语、希腊语等外文版本，并于今年新增越南语、乌尔都语和印地语，使自主外文语种总数达18个。

（四）顺应媒介趋势，拓展社媒传播矩阵。主动适应传播移动化、可视化、社交化发展趋势，将新媒体作为国际传播的主阵地与主渠道，积极运用新技术、新平台、新手段抢占信息传播制高点。目前，依托18个外文语种频道及分布在美、俄、英、法、日、韩等国家和地区的14家海外本土化公司或代表处，已全面覆盖国际主流社交媒体平台。各社媒账号粉丝总量与传播影响力均位居全球主流媒体前列。

（五）深化本土运营，推动海外有效落地。人民网坚持全球化发展，强化国际传播体系建设。目前，已在美、俄、英、法、日、韩、南非、澳大利亚及中国香港等地建立了14个子公司或代表处。这些海外站点积极开展本土新闻合作与项目运营，精准施策破解“最后一公里”难题，确保中国故事、中国声音在海外有效落地。通过采取“借嘴说话、借筒传声、借台唱戏”的策略，与103家海外媒体机构建立了紧密合作，形成了“日韩全面覆盖，非洲、中亚、俄罗斯重点布局，欧美高端突破”的战略格局，并积极开展合作平面媒体专版、共建网站专题、联合制播视频节目、举办线下交流活动等多元化实践，显著提升了传播实效。

（六）汇聚国际人才，增强故事讲述能力。人民网作为大规模、高水平聘用外籍专家的中央新媒体单位，现有来自美国、西班牙、意大利、古巴、俄罗斯、葡萄牙、巴西、日本、韩国、泰国、马来西亚、突尼斯、阿尔及利亚、坦桑尼亚等国的20余位外籍专家。这些专家深度融入人民网采编体系，与中国团队并肩协作，共同致力于提升中国故事的吸引力、感染力，为增进国际社会的理解和认同贡献专业力量。

一国一策做好精准传播

——以西班牙语频道建设为例

西班牙语全球使用人口超6亿，西语国际传播兼具战略价值与创新潜力。人民网西语版团队目前运营“两频道三账号”：人民网西语版网站、一带一路新闻合作联盟西文网站、脸书西语账号“人民网”、推特西语账号“人民网”和微信公众号“人民网西语版”。

（一）实现精准化内容生产与权威发声。对人民日报重要文章进行高质量翻译与转化工作，从内容上不断提升西语报道的广度、深度、温度和精准度，年均翻译量20万字。聚焦国际热点，深入阐释中国外交理念，有力地向海外受众展示了总书记大国领袖的形象与魅力，为中国理念和方案的海外宣传发挥了重要作用，提升了人民日报的国际传播力与影响力。

（二）社交化传播突破与效能提升。在持续的运营维护下，海外社交媒体平台建设成果显著，目前脸书平台粉丝352万，X平台粉丝14万。通过不断研究对象国读者信息需求与阅读兴趣，精准设置议题，增强年轻用户粘度。例如围绕“感受中国基建设备的新质生产力”“生态中国：万物生灵竞自由”“巧手传匠心 指尖出精品”“中国农田里的夏日色彩”“带拉美网友云游中国”“中国好物”等话题策划系列稿件。去年全年，西文脸书平台账号海外阅读量超5万次的贴文达到 130 余条，100万+贴文7条，《直击贵州六枝特大桥建设现场》脸书浏览量达420万+，互动次数近17万。短视频在社媒平台的传播效果也日益显著，《看重型机械“飞檐走壁”》单条视频脸书浏览量超350万，互动次数超17万，被转帖近5000次。

（三）品牌化视听产品与情感共鸣。2024年，与人民网英国公司联合精心打造的《我的中国故事》西班牙系列微纪录片全网发布。此系列邀请到了七位在推动中西文化交流领域做出卓越贡献的西班牙嘉宾作为访谈对象，共推出微纪录片6集在人民网海外传播平台上亮相，并且同步登陆了西班牙知名新闻资讯门户网站——《赫芬顿邮报（Huffington Post）》的官方平台，赢得了空前的关注度与反响。据统计，该系列纪录片在各大平台上的累计展示次数已突破5000万次，在Facebook、Instagram等社交媒体平台的阅读量达到了13万次，展现出深远的文化传播力与广泛的社会影响力。该系列纪录片还成功吸引了西班牙文化传播与交流的重要机构——塞万提斯学院，并在其位于北京的文化中心举行了放映活动，进一步加深了中西两国人民之间的文化理解。

同时，西语频道推出短视频产品。《我们生活在中国》是一档聚焦在中国生活的西语人士的访谈类节目，由人民网两位西语外籍专家出镜，用母语与从事不同职业的西语人士对话，走近他们的生活，听他们讲述眼中的中国和中拉（中西）关系。每集内容控制在3至5分钟，不拖沓、节奏快，从在中国开设第一家西语书店的阿根廷老板、研究《红楼梦》的西班牙姑娘，到在北京宋庄追梦的乌拉圭画家、在中国开启新生活的古巴拳击教练……这些西语人士在中国追求自己的理想，他们的人生轨迹与中国产生的密不可分的交集，让观众真切感受到他们生活在中国的幸福感、价值感和安全感，引发了海外网友热烈回应。

（四）高端访谈拓展影响力。以高端访谈为重要手段，践行“影响有影响力的人”理念，拓展媒体影响力。全年完成 15 位重量级人物专访，包括古巴全国人民政权代表大会主席、西班牙农业渔业和食品大臣、西班牙普拉多博物馆馆长、西班牙塞万提斯学院总院长等各界权威人士。通过与这些具有广泛影响力和深厚学术背景的人士交流，增强公众对传播品牌的信任感，促进相互理解。

（五）央地协同的国际传播实践。2024年10月，与人民网江苏频道共同打造“一带一路”青年友好交流项目（江苏站）活动，活动邀请到来自拉美和加勒比地区的31名记者，通过组织他们走访调研江苏三地，感受中国高质量发展。通过前后方协同，活动发布多语种稿件、贴文、短视频等各类作品共计306篇，其中外媒记者在所属媒体发布各类作品15篇，海外总阅读量超千万。此行内容三次获得外交部发言人官方账号发布，形成央地联动国际传播示范案例。

（六）积极运用新型技术手段。积极拥抱新技术，运用人工智能为工作提质增效。今年以来，成功利用AI技术生成了“中国节日”和“中国节气”两大系列短视频，并实现了全语种版本推出，取得了良好的传播效果。此外，在日常工作中，AI配音等智能化工具也已广泛应用，显著提升了工作效率与内容产出能力。

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来 源：人民网

作 者：赵 健

编 辑：杨 阳

核 校：裴苒迪