小红书调整定位，原「生活指南」成过去时！

今天，据小红书官方消息，小红书slogan正式从 「生活指南」升级为「生活兴趣社区」。更新到最新版本后，即可在App首页看到最新slogan。

在官方给出的解释里，「兴趣」被提升到前所未有的高度：从人类文明与热点的生成，到用户之间的跨时空共鸣，兴趣不再是点缀生活的「小事」，而是连接人与人之间的核心纽带。小红书强调，无论是大众兴趣，还是小众热爱，都可以在这里被发现、被讨论、被认同。

这次slogan 升级看似只是六个字的变化，却透露出平台底层逻辑的一次战略重塑。从过去帮助用户找到「该吃什么、怎么买、去哪玩」的生活指南角色，转向了以兴趣为原点、构建多维社交关系和内容共鸣的新社区定位。

这次更新升级后，有网友纷纷评论表示：

“小红书的新定位很棒，每个人的兴趣都能被尊重和认可。”

“换了定位后，感觉我的小众爱好有人看了。”

“兴趣社区里，可以碰撞出千万种兴趣火花。”

“现在打开小红书首页，感觉懂我的人变多了。”

另值得注意的是，就在几天前，小红书在内测一个「长文功能」，允许部分创作者发布上千字的深度笔记内容，这一细节的更新或与本次「生活兴趣社区」升级相关。小红书希望用更大的创作容器，承载更深的兴趣表达，让兴趣从点变成面，最终形成网。

在过去的「生活指南」阶段，小红书更偏向于短笔记、种草、图文分享，强调快速消费的信息流和实用性场景；而当平台要承载更细分的兴趣社区时，就需要给创作者更大的空间去输出知识、观点、故事和深度讨论，形成从浅层种草到深度共鸣的内容闭环。

长文功能的出现，恰恰是平台支持「兴趣圈层」沉淀和扩大的基础工具。通过长文，用户不仅是看「哪里好吃」，更能看到「为什么好吃」「背后的人与故事」。从而在话题里延展出更多讨论和关系链。

回到本次更新，对于小红书来说，从「生活指南」到「生活兴趣社区」意味着从单向的信息获取，走向了兴趣驱动的社交网络，这背后有几个更深层的信号：

第一，内容生态升级：从碎片化到系统化，笔记、短文、长文多形态共存，支持社区里的深度讨论和知识沉淀。

第二，关系链重构：兴趣成为连接器，让同好者有理由相互关注、互动，打破过去以单向信息消费为主的弱连接。

第三，商业化潜力外溢：兴趣社群一旦稳定，广告、电商、线下活动都能围绕细分兴趣圈精准展开，实现更高效的转化。

如有见实会员认为，这次升级意味着，未来本地生活、旅行、探店、城市周边、周末活动，都会是小红书上能长出来的第二曲线。

第四，平台护城河加固：在面对抖音、微信视频号等强劲对手时，小红书需要一个更差异化、不可替代的价值——「你在这里能找到真正理解你的人」。

过去几年，小红书在内容社区赛道不断调整，从「种草平台」到「生活方式社区」，再到今天的「生活兴趣社区」。本质上，这背后是对用户需求的更精准洞察——年轻人需要的不只是消费建议，更是一种身份认同和兴趣归属感。

这次升级不仅是一次slogan 的焕新，更是一次底层用户心智和关系链的重新编织。对小红书来说，这场「兴趣革命」，才刚刚开始。

对此，你怎么看？欢迎评论区一起留言。

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