核心人物出走，花西子 “国货之光” 光环能否延续？

当花西子联合创始人飞慢在朋友圈留下“好好休息，陪伴家人”的告别语时，这场始于2023年“79元眉笔事件”的人事地震似乎并未结束。继公关团队集体出走后，这位曾代表品牌在行业论坛侃侃而谈的关键决策者选择抽身，加之今年2月份，花西子视觉灵魂的设计师文渊的悄然离场，花西子正经历着成立以来的最剧烈人事动荡。

花西子的管理层变动频繁，不禁让人对这个品牌的未来捏一把汗。

飞慢的离开，是转折还是契机？

作为联合创始人，飞慢在花西子的发展历程中，几乎是与品牌划等号的存在。他不仅是品牌决策的关键人物，更是在行业活动和发展关键节点频频代表品牌发声的灵魂人物。他的离开，无疑是花西子的一大损失。他在朋友圈的“告别”发文，看似云淡风轻，但背后隐藏的或许是品牌内部的诸多无奈。

这些核心人物的相继离职，绝非孤立事件，而是串联起了一条令人忧虑的趋势链。飞慢的离开或许是一个转折点：对于花西子而言，这可能预示着一个时代的落幕，但换个角度来看，未必不是一次重生的契机。毕竟，品牌发展之路从无坦途，管理层的更迭虽会引发短期动荡，却也可能为品牌带来新的生机与思路。只是，未来的路究竟会怎样，无人能够断言。或许会开启新的辉煌，但也有可能逐渐走向衰落。

文渊的离去，使品牌的“颜值”受损？

文渊的离开，同样让花西子的粉丝们感到惋惜。作为视觉合伙人，他深度参与了花西子爆款雕花口红的妆造，以及整体品牌视觉体系的搭建。他的创意和设计，为花西子的“颜值”加分不少。他的离去，是否会让花西子的视觉风格出现断层？这或许是品牌需要面对的一个现实问题。

但话说回来，品牌的视觉风格并非一成不变，文渊的离开或许会促使花西子在视觉设计上进行新的探索和创新，寻找新的“颜值担当”。不过，要做到真正的创新，并被消费者接受却非易事。

高管频繁变动，是内部风险的信号？

“铁打的营盘流水的兵”，这句话用在花西子身上似乎再合适不过。高管频繁变动，背后反映出的是公司内部的不稳定因素。这种不稳定，可能源于品牌发展的瓶颈，也可能源于内部管理的矛盾。无论如何，频繁的人员变动都会对品牌的运营和发展带来一定的冲击。

从品牌建设的角度来看，高管的频繁变动可能会导致品牌战略的不连贯性。新的管理层可能会带来新的思路和策略，但同时也需要时间去适应和磨合。在这个过程中，品牌的市场表现可能会出现波动。

行政处罚，是警钟还是契机？

就在管理层变动频繁的同时，花西子还面临着来自监管部门的压力。

行政处罚决定书《杭钱塘市监处罚〔2025〕27号》显示，2025年1月23日，花西子关联公司——杭州匠泽电子商务有限公司（花西子母公司浙江宜格美妆集团有限公司的全资子公司）因在其线上店铺发布的三款化妆品广告中，对商品的性能、功能、成分表述不准确，被杭州市钱塘区市场监督管理局罚款3万元。

行政处罚决定书《杭钱塘市监处罚〔2025〕28号》显示，2025年1月23日，花西子关联公司——杭州宜格化妆品有限公司（花西子母公司浙江宜格美妆集团有限公司的全资子公司）因在其线上店铺发布的三款化妆品广告中，对商品的性能、功能、成分表述不准确，被杭州市钱塘区市场监督管理局罚款4万元。

有意思的是，尽管花西子此前因广告问题被罚款，但其抖音官方旗舰店及所属的杭州宜格化妆品有限公司，却随后入选了2025年浙江省首批化妆品“绿色直播间”，并成为杭州打造的十个直播销售“样本间”之一。

在竞争激烈的美妆市场中，虚假宣传和误导消费者的行为是绝对不可取的。花西子作为行业内的知名品牌，更应以身作则，严格遵守相关法律法规，维护消费者的合法权益。此次行政处罚，虽非重大金额，却暴露出品牌在高速扩张中对细节把控的松懈。一边是“绿色直播间”的标杆形象，一边是涉嫌误导消费者的处罚，这种割裂感正在消耗用户信任。

清扬君点评：

花西子的未来，无疑充满了不确定性。核心人物的相继离职，加上行政处罚的阴影，让品牌的发展之路看起来荆棘丛生。品牌的发展从来都不是一帆风顺的，花西子也不例外。在这个过程中，管理层的变动和监管的挑战都是品牌成长的必经之路。

值得玩味的是，花西子近年一边强调“东方匠心”，一边却被诟病过度营销。当创始团队光环褪去，产品复购率能否撑起“国货之光”的招牌？或许正如业内人士所言：“美妆赛道从不怕争议，怕的是失去讲新故事的能力。”眼下，花西子最急需的，或许不是下一个爆款，而是一场从管理到价值观的彻底复盘。

花西子的未来，是风雨还是彩虹？这不仅取决于它如何应对眼前的挑战，更取决于它能否在困境中找到新的突破。让我们拭目以待，看看花西子能否在这场风波中凤凰涅槃，浴火重生。

注1:本文图片来自淘宝。

注2:本文为清扬君自媒体原创内容，未经授权严禁转载或抄袭，违者必究。转载合作请联系授权。