四川
“彩电是一个朝阳行业，我们正在蓬勃发展。”TCL 实业中国区总裁卢春水的这一论断，如同一剂强心针，注入略显沉寂的彩电行业。在这个充斥着唱衰与质疑的时代，这样笃定且充满豪情的话语，已许久未曾听闻，实在令人振奋。
长久以来，彩电行业似乎被阴霾笼罩。移动互联网兴起，智能手机、平板电脑等移动终端强势分流用户注意力，电视开机率下滑，“电视将死” 的论调甚嚣尘上。
可事实真是如此吗？数据给出了不同答案。2024 年，全球电视出货量达2.08亿台，同比增长 3.7%；中国智能电视2024年激活终端 3.36 亿户，同比增长 3%，月活率持续保持在 88% 以上。中国彩电出口同样成绩斐然，2024 年出口达1.11亿台，再创历史新高，出口额达158.9亿美元，同比增长 13.7% 。
笔者认为，这组数据不仅是对唱衰者最有力的回击，更彰显出彩电作为家庭娱乐核心的绝对统治力——大屏的震撼体验、客厅的社交属性和极具冲击力的娱乐属性，绝非小屏或其他移动设备能够轻易取代！
与此同时，在全球市场的竞技场上，中国彩电企业正以高端化、大屏化的战略，上演着一场教科书级的逆袭。
在居住空间升级的大趋势下下，98 英寸以上超大屏市场呈指数级爆发，有数据预计 2025 年出货量将突破百万台，这将是改变电视行业现状的助推器。
这一点从这两年Mini LED、量子点等尖端技术掀起画质革命就可以看出，2024 年第一季度中国 Mini LED 电视出货量同比暴增 520.4%！75 英寸及更大尺寸高端电视出货量同比增长 79%，其中98 +英寸产品增速更是高达154.6%。而在2025年，无论618还是上半年数据，百吋大屏几乎成为换新标配，特别是京东，借助苏超的东风，频繁推出换大屏活动，也收获了海量关注。
企业端呢？以TCL为例，作为业内唯一拥有自主面板厂的企业，TCL 借助 TCL 华星的垂直产业链优势，在大屏电视领域构筑起难以复制的核心竞争力。这两年，TCL在85 + 英寸及 98 英寸巨幕电视领域的表现出类拔萃，进一步稳固其在超大屏赛道的领先地位。技术创新上，仅在显示面板上的投入就超 3000 亿，通过HVA顶配的蝶翼华曜屏、控光效果卓越的万象分区、具备广色域的量子点 Pro 2025、持久恒亮的绚彩XDR 峰值亮度等自主创新技术，重构大屏电视性能边界等。
中国彩电企业群体，也在全球舞台大放异彩。长虹、海信、创维等品牌，通过技术创新、产品升级与市场拓展，不断提升中国彩电在全球的影响力与竞争力。在出口市场，中国彩电企业不仅出口量持续增长，出口产品结构也不断优化，高附加值的高端产品占比逐渐提升。这表明中国彩电企业已摆脱低价竞争模式，凭借技术与品牌优势，在全球市场赢得认可。
笔者认为，虽然换新需求不如普及那样来得迅猛，但是电视换新、小屏换大确实已经成为不可逆转的趋势。
这就注定了，彩电行业一直站在新的发展起点。所谓 “朝阳产业”，不仅意味着市场需求增长、行业前景广阔，更意味着企业要持续创新，满足消费者不断变化的需求。在新显示赛道上，中国彩电企业已探索出一条成功路径，凭借高端化、大屏化战略与技术创新实力，在全球市场占据一席之地。未来，随着 5G、AI、8K 等新技术不断融入，彩电行业有望迎来更多发展机遇。
当然，笔者认为这其中离不开中国龙头彩电企业的努力，它们要坚守创新、满怀信心，才能续写彩电行业的辉煌篇章，拿出“苏超”谁也不服谁的态度来共同托举，让这个 “朝阳产业” 持续绽放光芒。
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