史诗级补贴大战：外卖零元购，骑手换三轮，奶茶店笑疯了

阿里、美团杀红眼了！

美团、饿了么开打

订单量双双达到新高峰

7月7日，淘宝闪购、饿了么联合宣布日订单数超8000万，非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活用户超2亿。

数据截止时间是7月5日，那一天正是暑期消费旺季开启的第一个周末，美团和阿里系淘宝闪购上演“血拼”，接连放出大批“25-20”“18-18”大额无门槛外卖券，还有古茗、茶百道、益禾堂、蜜雪冰城等0元喝奶茶券，瞬间引发全民“薅羊毛”狂欢。

有网友花65元点了25单，包括主食、水果、奶茶、零食，甚至已经预定到了下周。

另有网友晒图，外卖点了21杯奶茶，塞满了冰箱。

奶茶店员工也要忙疯了，订单粘满了整面墙，堪称奶茶店员工最绝望的一天。

骑手表示拿错餐都不重要了，能抢到两杯就不错了，他们都恨不得直接上手做，订单多到用上了三蹦子，有外卖小哥一天就赚了上千元。

由于订单量激增，美团几次出现崩溃，当晚22点54分，美团内网显示即时零售日订单突破1.2亿，其中餐饮订单超过1亿。当晚20点45分，美团内网曾显示日订单突破了1亿，也就是说仅2个小时，美团就产生了2000万订单。

值得注意的是，美团此次推出的大规模补贴活动主要由平台承担费用。

网友戏称，这是七五外卖事变。

阿里瞄准美团

重投即时零售

不同于第一阶段的外卖大战，这次双方的重点放在了即时零售上。

7月1日，有消息称，阿里与头部商家交流时，透露了两个目标：一是7月5日冲单日，峰值订单要超过美团；二是2-3个月后，阿里外卖业务要和美团对齐。

虽然当天没能完成订单量超过美团的目标，但阿里明显更认真了，或者说不得不认真了。

不论是美团还是阿里，闪购的宣传标语都提到了“快”。

以往网购时，淘宝的配送速度跨省都要等两三天，就算是京东快递也很难当天送达。但即时配送不一样，用户下单后，最快半小时内就能拿到商品。

如果同样一件商品，闪购可以更快达到，那为什么还要网购呢？

即时零售，可以说是电商的最终形态。在当下已经趋于饱和的电商市场，万亿市场规模的即时零售无疑成为阿里争夺的一个重要场地。

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发出全员信，宣布饿了么与飞猪并入阿里中国电商事业群。淘宝闪购可以直接调用饿了么的配送资源。

这为阿里火拼美团做好了准备。

除了“快”，即时零售的另一大特点是“货”，只有货物品类、数量够多，用户想买的才都能买到。

前置仓的重要性就体现出来了。

不同于商户，前置仓不需要临街，不需要好的地段，陈列方式也更紧凑，空间利用率大。有了足够多的前置仓，才能保证闪购订单30分钟内送达。

4月30日，淘宝闪购正式上线，宣布将全国品牌门店改造成前置仓，首批覆盖200家核心连锁品牌，利用线下2万家门店作为即时配送节点，实现“门店即仓”。

相比于美团，阿里不自建仓库，而是改造品牌门店作为前置仓，复用菜鸟驿站作为社区节点，降低了前期的投入成本。

当然，对比美团这个大哥，阿里前置仓数量和规模都还有较大提升空间。

京东罕见平静

罕见的是，掀起外卖大战的京东，却没赶上这趟外卖事变。

根据财报，阿里、美团、京东三家去年的经营现金流分别是1825.93亿元、571.47亿元和580.95亿元。

另外，京东每年还要为外卖骑手、快递小哥缴纳全额社保，刘强东透露京东去年五险一金支出达到了180亿元。

7月2日，淘宝闪购宣布一年内补贴500亿元；4月14日，美团宣布未来三年投入1000亿元扶持餐饮。

早前京东喊出的“百亿补贴”口号已经不够看了。

与其说是外卖大战，不如说是烧钱大战。

并且，即时零售市场的火热，对物流仓储也造成了冲击。京东虽然借力达达，但即时零售订单的时效性要远高于京东物流。

与此同时，前置仓的建设还需要投入，京东七鲜计划在2025年底前实现北京区域“店+仓”总数突破100家，完成对北京六环内的全覆盖。

但这不意味着京东的退出，这场大战最终仍未形成定局。

有趣的是，与网友疯狂薅羊毛点外卖不同，资本市场呈现明显割裂，美团、阿里、京东股价一度齐跌。

反倒是蜜雪冰城、茶百道等奶茶品牌迎来暴涨，成为最大赢家。