网商银行稳利宝二季度报告中，藏着近7成新用户复投的粘性法则

当市场利率持续走低，整个理财业发展承压之际，网商银行旗下理财平台“稳利宝”却交出了一份逆势增长的答卷。

其最新发布的二季度报告显示，平台用户规模突破400万人。更值得关注的是用户粘性指标——每3个新用户中就有2人进行了两笔以上的投资，超6成用户复购金额高于首笔金额。这一系列数据背后，折射出低利率时代投资者对稳健理财的真实渴望。

这份报告清晰展现了稳利宝在市场波动环境中的三个核心竞争力：

一是收益表现优于同业，截至6月末近一年平均年化收益率达2.76%，领先行业平均水平2.51%；

二是抗跌能力突出，在市场波动的5月份，主推产品正收益比例达到100%，超越行业平均97.9%的水平；

三是持有体验优异，所有持有满三个月的用户均实现正收益。

支撑这些业绩的是稳利宝审慎的产品策略——平台精选的理财产品全部属于R1、R2级别中低风险产品，底层资产主要配置存款、优质债券等固定收益类资产。这种策略在利率下行周期显得尤为重要，通过避免高风险资产暴露，稳利宝为普通投资者提供了真正意义上的“避风港”，其收益跑赢行业的背后是严谨的风控体系和资产配置能力。

用户的选择是最有力的背书。二季度数据显示，越来越多的投资者正在重新思考理财的本质，在预期收益率下调的背景下，安全性、稳定性反而成为首要考量。

田径运动品牌“音速猫”联合创始人梁卓艺的实践颇具代表性：“我们将2000万经营回款放在稳利宝，年化收益超过2%，最关键是随时可赎回的特性不影响备货周转。”这种将流动性管理和稳健增值有机结合的模式，正切中广大中小企业主的真实需求。

来自中国财富管理市场的宏观数据佐证了这一趋势：2025年上半年银行理财市场存续规模达31.22万亿元，较年初增长5.22%，成为利率持续走低背景下少见的暖色。

在利率持续走低的通道中，大量稳健型投资者开始回归低风险理财的怀抱。而稳利宝凭借实实在在的业绩表现，已逐步建立起用户信任的正向循环——收益的可预期性带来首次尝试，而每一次如期兑现的收益则转化为更深层的信任和复购行为。

在实体经济发展承压的当下，这种对资金安全性和流动性的双重保障，恰是千百万企业主和普通投资者最迫切的需求。

转自：格隆汇APP