接盘飞利浦！创维要起飞？

黑电江湖出现了久违的“白衣骑士”！

近日，创维将收购飞利浦电视业务的消息不胫而走，引发不少网友好奇，创维为何要当一个外国企业的接盘侠？难道是在下一盘大棋？

低调的“出海卷王”

7月2日，日本知名电器大厂船井电机在东京举行的债权人会议上表示“我们计划将公司部分电视业务转让给中国创维集团”结合更早前的日经新闻的报道，彼时进入破产程序的船井电机已启动了与创维的转让谈判；

依据《转让协议》，创维将接手飞利浦品牌电视的北美销售业务及相关合同、资产和负债，并保留相关员工，并且，创维还计划重新雇用船井电机旗下负责日本本土电视维修业务的子公司人员（目前，已有数十人从船井电机集团转入创维旗下），以支持其更好地在日本市场进行家电业务拓展。

创维若完成接手，对于现金几乎耗尽的船井电机而言，无疑是雪中送炭，意味着船井电机将有资金来支付被解雇员工和未支付工资及税款等，从而实现平稳上岸，当然，对创维而言，好处也十分明显：

船井电机的电视业务已经在北美打开了渠道，比如其提供的荷兰飞利浦品牌电视，就已经在美国的知名连锁巨头沃尔玛、百思买开售，而在日本，其提供的FUNAI品牌电视，也在家电连锁巨头山田控股独家销售。

如此一来，对创维来说，等于不费吹灰之力就拿到了进入北美市场和日本市场的入场券，并且，这些优质渠道资源都是现成的，比如深耕北美市场能大大提升品牌影响力，据悉，飞利浦在北美电视市场仍有8%的份额，品牌认可度高于创维的自有品牌，而通过维护船井服务的维修网络也将为创维家电产品打入日本市场创造条件。

到这里，估计不少网友会疑惑，为什么是创维？

早在2014年，创维就收购了南非品牌Sinotec，并藉此机遇打入非洲市场，2015年，创维收购了德国高端电视品牌Metz，并藉此获得“德国制造”的品质标签和拿下欧洲渠道，同年创维还斩获了欧洲机顶盒品牌Strong，在内容终端布局上又下一城，并且还接手了东芝的印尼工厂，实现了东南亚本土生产……

所以也就不难得出一个结论，作为立足中国并全球化展业的民族品牌，创维本身具备的收/并购海外品牌的统筹能力与丰富的操盘经验，才是关键，说直白点，在船井电机看来，转让部分业务给创维，比转让给本土的索尼东芝们都更靠谱。

凭实力让日本和欧美的品牌心服口服，并不断吃下他们的份额，像创维这样的民族品牌，显然也给一众国产品牌树立了榜样——

当陷入内卷困局时，不妨勇敢一点，出海外卷！

02，“接盘侠”的硬实力

据创维2024年财报显示，公司海外营收占比已超过40%，电视海外销量超1000万台，是不折不扣的中国彩电出口龙头，另据权威市场研究机构Omdia数据显示，2025年一季度，创维电视全球销售额占比历史性超越行业巨头索尼，成功跻身全球电视品牌TOP5行列！

在笔者看来，创维能在彩电领域取得这一堪称里程碑的成就，根子上在于拥有啃硬骨头的真本事：

1988年创立的创维，经过三十多年的努力，如今已累计申请专利1.4万项，完成国家和省市重大科研任务200余项，获得省市科研成果100多项，2017年参与国家DTMB标准制定，荣获国家科技进步一等奖，还参与发起国家超高清视频创新中心，领跑下一代显示全产业链……

在显示技术上的行业领先地位，早在2013年，创维就推出了中国第一台4K OLED电视，2019年创维更自建OLED模组工厂，成为全球唯四掌握模组自制（OBM）能力的厂商；

除了在OLED领域扎到根，在Mini LED领域，创维的表现也相当惊艳，2024年旗下壁纸电视中国销量第一，业绩行业领先的背后，还是源自技术硬实力，比如其自研的超薄散热专利，一举解决了行业超薄电视的散热难题；

比如创维G7F Pro就凭突破性显示技术斩获“2025中国高画质电视·新质卓越机型”大奖；今年618期间，创维壁纸电视更是实现了销量同比激增超过120%，并在京东、天猫艺术电视品类榜单中展现出压倒性优势，实力彰显了行业地位。

其自研的AIOS系统Coolita OS，目前已支持80国语言，并接入DeepSeek R1大模型，实现了影音、教育、商显等多场景的交互，并且在终端内容生态上，通过系统模块化实现具体国家具体政策的完美契合，比如其预装的Netflix等区域化应用，就备受用户好评；

以及，创维接手的船井电机，其旗下的“船井服务”掌握Mini LED背光、画质调校等核心技术同样成了创维的无形资产，比如12项Mini LED的专利可用于QLED电视的提质溢价等；

船井电机的供应链资源可与创维无缝协同，尤其是夏普面板和索尼芯片这些高端元器件，可以赋能创维高端产品线，与此同时，为船井电机代工多年的创维深圳工厂也有望整合，以降低采购成本。

这对创维而言，无疑是其强化高端壁垒、实现降本增效的双重利刃。

立足中国，走向世界，左手打磨技术，右手创造价值，在长坡厚雪的家电赛道，有理由相信，长期主义者创维，会飞得更高！

参考资料：

创维将收购飞利浦北美电视业务-Wit Display

以技术创新成就中国智造标杆：创维电视跻身全球TOP5-新闻晨报

创维将接手飞利浦北美电视业务、日本船井电机部分电视业务-日本经济新闻

创维“抄底”船井电机，能否靠飞利浦在北美“翻盘”？-家电老周