消费金融遇冷？京东偏要进场

来源｜读商时代（中访网旗下品牌）

当消费信贷增长陷入"寒冬"，京东却反手甩出一张重磅牌。7月2日，天津京东消费金融有限公司的启幕仪式上，这个刚从"捷信消金"更名而来的新玩家，宣告着科技巨头在消费金融领域的又一次重兵布局。逆市出牌的京东，究竟在赌什么？

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一张牌照的"杠杆游戏"

在重庆京东盛际小额贷款有限公司已经手握"白条""金条"两大王牌的情况下，京东为何还要斥资拿下消费金融牌照？答案藏在一组数字里：小贷公司的杠杆率被死死卡在5倍以内，而消费金融公司的杠杆上限却像被解开了枷锁。这意味着同样的资本金，消金牌照能撬动的业务规模可能是小贷牌照的数倍。

博通咨询分析师王蓬博算过一笔账：按照50亿元注册资本计算，京东消金理论上能撬动的资金规模，比京东盛际的小贷牌照多出数百亿。更关键的是，消金牌照能通过同业拆借、发行金融债券等方式"输血"，这让习惯了在电商生态里玩"资金流"的京东如虎添翼。

这场牌照升级更像是一场合规"避险"。近年来小贷行业的监管紧箍咒越收越紧，异地展业受限、注册资本门槛提高，让靠线上业务吃饭的科技公司倍感压力。"拿着消金牌照，相当于拿到了全国通行证。"素喜智研的苏筱芮点破玄机，尤其是在新设牌照近乎停发的当下，从捷信手中接过这张"二手牌照"，成了京东最划算的选择。

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巨头围猎的"流量战场"

京东的入场，让本就热闹的消金江湖更添火药味。这边蚂蚁消金正忙着在淘宝上线"随身贷"，把9亿月活用户变成信贷流量池；那边抖音"放心借"正靠着短视频的庞大用户群悄悄扩张，让同行们直呼"压力山大"。

这场暗战的核心是"场景"。京东消金已经悄悄接入了"白条"业务，未来泰达京东MALL开业后，线下家电卖场里刷脸分期的场景可能随处可见；蚂蚁则把"花呗""借呗"的玩法复制到淘宝，购物时弹出的信贷推荐越来越精准；抖音更狠，刷短视频时不经意跳出的"放心借"入口，正在把娱乐流量变成实实在在的信贷需求。

31家持牌消金公司的格局里，科技巨头们正用各自的看家本领重构规则。蚂蚁靠支付数据勾勒用户画像，京东用电商交易记录判断还款能力，抖音则盯着用户的浏览习惯找商机。当消费信贷从"借钱"变成"懂你"，这场流量争夺战早已越过利率、额度的浅滩，驶向更深的场景海洋。

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寒冬里的"逆市逻辑"

央行数据显示，2025年前五个月居民短期贷款减少2624亿元，与2023年3.92万亿元的增量形成鲜明对比。消费意愿降温、不良贷款抬头，消金行业似乎正经历"倒春寒"。

但巨头们的算盘显然打得更远。在苏筱芮看来，越是行业调整期，牌照的稀缺性越凸显。京东用"金融+消费+科技"的组合拳，实则是想在消费复苏的前夜占好赛道。就像泰达经开区负责人说的，消金公司要做消费的"扩大器"，当经济暖意渐生，这些提前布局的牌照和场景，随时能转化成实实在在的增长动能。

只是这场逆市豪赌仍有悬念：当京东消金和京东小贷在同一生态里相遇，会不会上演"左右手互搏"？当所有玩家都在比拼AI风控和场景渗透，又该如何避免产品"千人一面"？答案或许要等下一个消费旺季揭晓，但可以肯定的是，科技巨头们的消金战事，才刚刚进入高潮。