上海
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，继全新潮流IP CiCiLu与Pouka Pouka亮相玩心展仅一个月后，2025年7月4日至6日，52TOYS旗下风格迥异的NINNIC于千岛QDF潮玩卡牌展亮相。
据悉，此次展出的NINNIC与2022年推出的NOOK，共同组成52TOYS潮流IP矩阵，不仅凭借风格多元的形象与充满创意的产品在现场掀起抢购热潮，更集中展现了52TOYS布局自有潮流IP的阶段性战略成果。
「自有IP联动授权IP」双轮驱动
拥有一颗尖锐虎牙，脸颊零星几颗雀斑，总是挂着顽皮笑容。本次展出的NINNIC新品「胡椒大盗」透露出TA古灵精怪、富有想象力的个性——讨厌胡椒的NINNIC想要把全世界的胡椒全部偷走藏起来。
“NINNIC自己的小世界里，用乐观和快乐自我陪伴。”据52TOYS潮流IP主理人介绍，充满好奇的NINNIC接受着只属于自己和外界的独特信号，脸上让人猜不出揣着什么异想天开的小想法。
据悉，刚刚过去的6·18，NOOK和NINNIC与梦工厂动画电影《新·驯龙高手》推出的联名产品也收获了不错的成绩，发售首日即售出近3500体。
“梦工厂愿意将橄榄枝抛给一个新IP，是对52TOYS产品设计与开发能力的信赖，以及对NINNIC市场潜力的认可。”有分析认为，作为一个全新潮流IP，NINNIC初次亮相便能与驯龙高手这样的大IP携手，在行业内堪称“破格”待遇。
此次联名亦验证了52TOYS“自有IP+授权IP”双轮驱动模式的优势，清晰地展示出品牌借助成熟授权IP的影响力，让自有IP快速实现市场认知与突破的有效路径。随着52TOYS自有IP矩阵的日益壮大和成熟，这种内外联动、相互成就的协同效应将愈发凸显，为公司的长远发展构筑起坚固的护城河。
从此前推出的NOOK、Sleep、Lilith等，到今年陆续推出的CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC，52TOYS旗下风格各异的潮流IP通过精准捕捉当代年轻人审美趋势、用创意产品打造原创IP的能力，为玩家提供了情感锚点。
多元产品激发IP情绪价值
本次展会，52TOYS沿用了玩心展的“海洋”设计理念，采用椰子树、鲨鱼、冲浪板等视觉元素，打造出一座充满度假氛围的海岛。
围绕“海岛”的沉浸式体验，52TOYS携手椰子水品牌cococean，与CiCiLu展开联名活动。一方面提供原材料取材于泰国的纯天然椰子饮品和甜品，为观众提供小憩机遇；另一方面，强化观众对海洋小信使CiCiLu的认知，了解CiCiLu的海洋冒险故事。
现场，52TOYS推出的两款CiCiLu潮玩“是乖仔吧”大体手办和“友谊的小船”萌粒手办；
Pouka Pouka带来了“喝杯咖啡吧”大体手办，融合搪胶毛绒加娃衣的潮流产品形态和玩法。
另一IP NOOK则通过100%限定吊卡“咖啡续命”、150%限定款“奶呼呼”和200%限定款“芭呐呐”展现出不同的生活横切面。“NOOK这次的新品简直就是我的日常，太能共情了”。 现场不少玩家表示。
值得一提的是，NOOK首个毛绒系列“OOTD”亦在本次展会中首次公开发售，粉丝们认为“毛绒的产品形态更凸显出NOOK治愈的特质”，令他们相当惊喜。
作者：苏打
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
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