报告分享｜《2025年中国宠物行业市场报告：“它经济”的消费升级与市场洞察》（附下载）

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随着中国经济稳步增长和居民生活水平持续提升，宠物经济正以前所未有的速度重塑中国消费市场格局。毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》详细分析了宠物行业的发展现状、市场趋势及未来前景，揭示了“它经济”在消费升级与科技赋能下的蓬勃生机。

• 市场规模持续扩大

据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）数量已超过1.2亿只，同比增长2.1%；消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5%。

预计至2028年，中国宠物经济产业市场规模有望达到1.15万亿元，成为拉动内需的重要力量。这一增长背后，是宠物角色从“功能性伴侣”向“家庭成员”的深刻转变，反映出宠物经济强劲的增长潜力。

• 消费升级驱动增长

新一代消费者，尤其是Z世代和年轻家庭，成为宠物消费的主力军。他们不仅关注产品的性价比和实用性，更注重品牌信誉、产品创新及情感连接。

高端宠物食品、定制化服务、智能宠物用品等精细化、高品质产品备受青睐，推动了宠物市场的消费升级。例如，智能猫砂盆、宠物基因检测等新兴服务逐渐普及，宠物消费已超越基本需求，演变为情感投射与生活方式的体现。

• 智能化与精细化转型

在政策支持、资本涌入与消费升级的叠加效应下，宠物经济正加速向智能化、精细化转型。大数据、人工智能等技术的应用，使得宠物健康管理、行为监测等成为可能。

例如，AI辅助诊断工具在宠物医院的应用，显著提高了诊疗效率和准确性；智能穿戴设备能够实时追踪宠物健康数据，为宠物主人提供科学喂养和健康管理依据。

• 跨界融合与场景创新

宠物经济与其他行业的跨界融合成为新趋势。从快消品企业推出高端宠物食品品牌，到酒店业打造宠物友好型住宿服务，再到商业综合体举办宠物主题活动，跨界融合不仅满足了养宠人日益增长的需求，也为品牌和企业提供了新的盈利增长点。

例如，某知名乳制品品牌推出的宠物食品品牌，凭借其在供应链管理上的丰富经验，迅速在细分市场占据一席之地。

• 情感价值凸显

宠物在家庭中的角色转变，使得情感价值成为宠物消费的重要驱动力。养宠人不仅愿意为宠物提供高品质的生活条件，还积极寻求情感陪伴和互动体验。宠物主题餐厅、宠物殡葬服务、宠物疗愈课程等新兴业态应运而生，满足了养宠人在情感层面的多元化需求。

• 一线城市高端市场回暖

一线城市作为宠物经济的核心市场，养宠人数占比持续增长，消费升级趋势明显。高端宠物食品、智能科技产品、宠物情感经济等服务成为市场热点。随着人均可支配收入的提升和宠物消费观念的升级，一线城市宠物经济正进入新一轮增长周期。

• 二线城市结构性优化

二线城市作为宠物经济的重要增长极，市场逐渐进入成熟期。养宠人数占比有所回落，但市场增长趋缓并不意味着潜力耗尽。相反，这为企业的结构性优化提供了重要机遇。通过产品结构调整、社区运营与服务升级、精准会员运营等措施，二线城市宠物市场有望实现价值提升。

• 下沉市场消费升级

与一、二线城市相比，三线及以下城市的宠物市场仍处于初期阶段，但增长潜力巨大。下沉市场养宠人群在宠物医疗方面舍得投入，消费模式正从功能性向情感化转变。品牌可通过猫饭食谱、零食、玩具等细分领域切入，结合线上线下模式，满足多样化需求，抢占下沉市场先机。

• 原材料价格波动与供应链管理

宠物食品主要原材料如肉类、农产品等价格波动，对企业经营成本和存货造成影响。企业需加强供应链管理，优化采购流程，降低原材料成本波动风险。

同时，探索海外建厂、建立战略储备等措施，提高供应链的稳定性和灵活性。

• 市场竞争与品牌建设

宠物市场竞争激烈，品牌同质化现象严重。企业需通过差异化竞争策略，提升品牌吸引力和用户粘性。通过大数据分析消费者需求，开发个性化产品；加强线上线下融合营销，提升品牌影响力和市场占有率。同时，加大研发投入，提升产品质量和创新能力，构建品牌核心竞争力。

• 监管滞后与行业标准

宠物行业监管滞后问题亟待解决。在宠物医疗领域，诊断标准不统一、收费不透明等纠纷频发。政府需加强监管力度，完善行业标准体系，保障消费者权益。同时，企业需自觉遵守行业规范，提升服务质量和透明度，共同推动宠物经济高质量发展。

中国宠物行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，消费升级趋势明显。在智能化、精细化、情感化转型的推动下，宠物经济正成为拉动内需的重要力量。面对激烈的市场竞争和监管挑战，企业需要把握市场趋势，坚持创新驱动，加强品牌建设和供应链管理，共同推动宠物经济迈向高质量发展新阶段。未来，随着消费需求的持续释放和产业生态的不断完善，宠物经济有望迎来更加广阔的发展前景。

以下为报告部分内容：

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