北京
林佳萍、赵婧赟
近日，浙江省第三批文化基因激活工程标志性项目培育名单公布，绍兴市陆游故里、西园景区“胆剑精神”主题实景水舞秀、吼山景区提升、曹娥里十三弄“灯绘曹娥”演艺、绍兴酱文化活化等5个项目成功入选，数量居浙江省前列。
“文化基因”是指从文化形态切入，厘清其历史渊源、发展脉络、基本走向，从物质、精神、语符、规制等要素进行分析、解码所提取的关键知识内核。2024年3月，浙江省文化广电和旅游厅印发《浙江省文化基因激活工程实施方案(2024—2026)》，提出了培育现象级省域文化标识、文化基因激活标志性项目的目标和任务。其中，现象级省域文化标识建设任务表就提到了包括宋韵文化、阳明文化、丝瓷茶文化、古越文化等与绍兴密切相关的文化标识。
如何激活文化基因，进一步运用好文化基因？作为首批国家历史文化名城的绍兴，用一年的时间给出了自己的解法：一年来，绍兴市坚持以文为魂、跨界融合，以文化基因激活工程为抓手，持续打响大禹文化、运河文化、阳明文化、诗路文化、书法文化、越剧文化、宋韵文化、黄酒文化等品牌，加快赋能文化发展新活态。
2025年年初，兰亭书法文化提升项目成功入选浙江省第一批文化基因激活工程标志性项目。通过高质量举办兰亭书法节、复刻《兰亭集序》现实场景、打造兰亭文化产业品牌等举措，绍兴市正全方位激活书法文化基因。“书法不是高高在上的阳春白雪，而是融入百姓生活的日常，是传统文化的当代呈现。”兰亭景区管理有限公司相关负责人说。目前，该景区利用新建成的兰亭研学营地，积极组织开展《书法第一课》、“探寻之字旅行”等研学活动，打造兰亭书法研学营地品牌。绍兴市还以书法教育为载体开展国际文化传播，已建立海外“兰亭书法学堂”16个，遍布大洋洲、欧洲、美洲、亚洲等四大洲，惠及国外院校师生及当地民众逾万人。
文化基因激活工程，关键是从“解码”转向“激活”。绍兴市文广旅游局相关负责人认为，文化基因只有“潮”起来、“活”起来、“用”起来，才能让国宝重光、文脉赓续，也只有融入我们的日常生活和城市气质，文化基因才能绵延不绝，发扬光大。经过多年建设，如今徐渭艺术馆、阳明故里、孑民图书馆等项目已经成为绍兴市新的文化地标。
作为西施故里，绍兴诸暨市以解码、激活西施文化基因为抓手，迭代升级《遇见西施》浣纱江夜游项目、沉浸式演艺秀《梦寻西施》，组建“西施文化专家智库”，构建“文化基因解码—IP全链开发—场景融合共生”的改革闭环，助推文商旅体产业高质量发展。2025年一季度，累计接待游客404.1万人次，同比增长9.53%，过夜游客数量居绍兴首位。
绍兴是“名士之乡”，历史上涌现了众多在政治、军事、文化、艺术、思想等领域影响深远的杰出人物。绍兴市积极挖掘名人文化基因，以文化力量滋养城市灵魂。投资约11亿元的陆游故里一期工程景区提升改造及纪念馆建设项目，便是其中的标志性项目。“陆游是个‘宝藏’IP，其相关爱好完全可以融入文商旅深度融合过程中，通过深度开发名人IP，进而延伸出多条产业链。”绍兴市越文化研究会会长徐智麟期待，在不久的将来，也许陆游故里或将成为文旅新亮点。
在推进名人文化标识建设上，绍兴市还持续开展阳明文化专题研究，参与编制《阳明文化基因图谱解码大纲》，精准解构阳明文化核心要义和发展脉络，并参与文化联名项目，推出古越文化、阳明文化联名包装，激活名人文化资源。
“文化基因激活工程是系统工程，不可能一蹴而就。接下来，我们将一步一个脚印，绵绵用力，持续推进。”绍兴市文广旅游局相关负责人表示。
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