全球规模最大乐高乐园今开园，默林娱乐集团CEO谈“当国际IP遇上本土元素”

7月5日，上海乐高乐园迎来盛大开园，这是全球规模最大的乐高乐园。

7月4日上午，上海市委书记陈吉宁会见了乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟、默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德一行。他说，乐高乐园项目是中欧文化交流合作的“新名片”，欢迎乐高集团持续加大在沪投资布局力度，更好发挥品牌影响力，不断创新产品和服务，优化完善组织活动和游客体验，共同打造文旅商体展深度融合新地标。

“上海是一座充满活力、创新和想象力的国际大都市。这里人才的多样性给我留下了深刻印象。不仅仅是人才本身，而是整个环境。”默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德在接受澎湃新闻记者专访时表示，上海乐高乐园度假区将为上海旅游市场的增长注入新活力、成为新引擎，“我们将会考虑在中国等增长型市场寻求进一步开发新项目的机会。”

默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德。品牌方供图

上海乐高乐园度假区是专为2-12岁儿童及其家庭打造的乐高主题公园及酒店目的地。整个度假区内设有超过75个互动游乐设施、表演和景点。

“就我个人而言，我非常喜欢迷你天地（MINILAND）和游船（Boat Tour），它们颂扬了中国古老的水乡风貌，特别致敬了距离乐园不远的枫泾水乡及社区。我感到非常自豪的是，我们通过富有想象力的玩乐方式将当地文化元素生动呈现。上海乐高乐园展示了如何创造出既具有全球辨识度又无缝融入本地特色的作品。”菲奥娜·伊斯特伍德说道。

乐高乐园迷你天地，黄浦江景观 。澎湃新闻记者 陈悦 图

将上海乐高乐园度假区从蓝图变为现实，得益于来自15个国家的10000名工人和300支团队，他们汇聚了世界级的创意、工程技术和创新能力。

菲奥娜·伊斯特伍德认为，上海乐高乐园汲取了全球所有乐高乐园的精华，同时提升设计，使其更具沉浸感，“建设每个乐园都像建设一个小型城镇，上海乐高乐园是我们有史以来开业时最大的乐园。因此您可以理解这些项目的复杂性，它们需要很长时间。”同时，该项目也为乐高乐园更好地实现本土化，及打造“国际IP加本土元素”的模式，积累了宝贵经验。

“中国庞大的市场和消费群体为我们带来了巨大机遇，消费者对高质量娱乐休闲体验的需求日益增长。”菲奥娜·伊斯特伍德表示，上海乐高乐园项目的落地，正是中国坚持高水平对外开放、持续优化营商环境的一个缩影。同时，中国是全球第二大主题公园市场，乐园两小时车程范围内有5500万人口，其中也有大量机会，“我们对中国市场充满信心，如有任何新的投资计划，将在适当时机公布。”