品牌热点 | 古茗请来吴彦祖加码咖啡业务、話梅落地首家机场概念店、泡泡玛特亮相阿那亚戏剧节…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

古茗携手吴彦祖加码咖啡业务

这个夏季，京东、美团、阿里系三家外卖平台以咖啡奶茶为切口，掀起补贴大战，让即将走出价格战阴霾的茶咖品牌再掀波澜。近日，咖啡行业又现重大变数——茶饮巨头古茗高调加码咖啡业务，为这场商战再添变数。

6月23日，古茗官宣吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人，借助明星效应，进一步提升古茗咖啡的市场热度，并通过「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」的话题造势，将古茗咖啡覆盖全球生豆采购、专业化烘焙工厂、冷链物流直达门店的全链条品控体系等品牌「好喝不贵」的优势，一一铺展开来。除了品牌层面的大动作，古茗还打出「全场咖啡8.9元」限时活动，并狂撒100万张咖啡免单券，以平价争夺客流。

◎ 图源：古茗

目前来看，古茗要把咖啡做成产品第二曲线的意图愈发明晰。2023年4月，古茗跨界咖啡试水市场反应；2024年，咖啡产品逐渐在古茗店内铺开；今年5月，古茗复刻咖啡市场的爆款产品轻椰拿铁，推出年度咖啡新品「Good轻椰拿铁」；6月则请来吴彦祖助阵，且依托古茗7600多家门店规模覆盖，放开咖啡业务的相关动作。

不过，明星效应带来的销量与声量只是一时，古茗咖啡要想在咖啡牌桌上坐稳，当下仍面临着诸多挑战——既有本土「咖啡之王」瑞幸的规模压阵，也有星巴克价格的下探，更有外卖平台商战的层层加码。古茗咖啡还能以怎样的新故事撬动消费者，以及如何拉开差距带来稳定的市场增长，恐怕还需要花上更多心思。

話梅首家机场概念店落地上海虹桥国际机场

◎ 图源：話梅

話梅实体零售实验场，又有新坐标。

6月22日，話梅上海虹桥机场概念店正式启航。作为話梅的首家机场店型，该店以「航旅叙事」为核心设计语言，将复古机舱元素与当代零售空间深度融合，在「家」与「目的地」的过渡场景中，构建一个兼具品牌辨识度与场景沉浸感的美学消费场域。

空间整体注重从功能场域到情绪共鸣的转场——中央的行李转盘装置延伸旅途想象，行李箱中陈列的必需品承载出发期许，浓郁的红色丝绒墙面与金属货架形成对比，跃动航班信息的LED屏幕强化「出发」仪式感……每一处细节，都是出行情绪的空间延续。产品维度，話梅以「出行场景需求」重构货架，除了覆盖話梅已有的美妆护肤产品之外，还特别邀请品牌好友呈现服饰/香氛/配饰等联名企划，延伸独特的旅行生活美学。

◎ 图源：話梅

从通过机场高净值客流实现精准人群渗透，到以空间设计语言强化話梅「美学策展商」的消费者心智，此次机场概念店的落地，不仅是話梅的新渠道拓展，更是品牌「场景营销」能力的具象化呈现。

泡泡玛特「星星人」亮相阿那亚戏剧节

◎ 图源：泡泡玛特

6月19日至29日，「2025阿那亚戏剧节」在河北秦皇岛阿那亚如期开启。本届戏剧节以「情感和理智」为主题，借由八大戏剧矩阵，集结13个国家和地区的29部特邀剧目，为观众呈现潮流戏剧全景。值得关注的是，泡泡玛特旗下IP「星星人」也惊喜现身，以艺术化表达强化品牌与高净值文化消费群体的情感联结。

星星人是泡泡玛特于2024年签约的新IP，希望给依旧拥有童心的成年人创造一个有趣的童话世界，传递勇气、思念和爱的力量。这一次，星星人精心打扮，和朋友们结伴来到阿那亚。这里有阳光，有海风，虽然被吹出了重影，但TA们还是张大嘴巴，大口大口吸气，而这份自由与浪漫，被定格在A剧场外墙面，游客们除了沉浸式感受戏剧文化，还能与星星人合影，共赴关于戏剧的所有想象。

◎ 图源：泡泡玛特

让IP叙事的触角延伸到艺术文化，是泡泡玛特维持IP热度并拓展边界的重要一环。此次戏剧节中，泡泡玛特通过艺术场景，将IP从商品形态升维为文化符号，强化星星人的叙事延展性，为后续各种艺术文化跨界，提供更多可能；此外，艺术与潮玩圈层天然契合，阿那亚聚集了大量高消费力、追求精神体验的年轻中产群体，泡泡玛特通过戏剧节曝光，有望帮助旗下IP完成对这一优质客群的拓展。

Miu Miu邀你翻开夏日读本

◎ 图源：MiuMiu

这个盛夏，Miu Miu再度以文学为媒介，拉开#MiuMiu夏日读本#第二篇章。

6月27日至28日，品牌于北京朝阳公园构筑一方城市绿洲中的诗意栖所，将葱郁景致与书香交织，邀请公众在文字中探寻女性叙事的深邃力量，激荡思想的涟漪。与此同时，米兰、巴黎、香港、大阪的系列活动亦将渐次展开，与全球读者共同开启一场跨文化的思想漫游。本季读本聚焦西蒙娜·德·波伏瓦与圆地文子两位女性文学巨匠的经典著作，以她们的笔触为灵感，致敬其突破时代桎梏的先锋思想。

◎ 图源：MiuMiu

这并非Miu Miu首次与文学共舞。2024年，品牌便以书籍为桥梁，在全球精选城市的报刊亭、书店等空间搭建全新场域，呈现第一期夏日读本活动，延续品牌对推进当代思想与文化的热情。如今，这一项目再度推进，不仅延续了品牌的艺术特质，更以多元角度深化品牌女性叙事内核。

喜茶推出第三款藏地灵感新品

◎ 图源：喜茶

喜茶藏地灵感系列再添力作。

继成功打造牦牛乳恰安莫、芝士咸酪藏茶两大爆款后，品牌于近日推出藏地系列新品——牦牛乳酥油茶，进一步完善喜茶「地域风味现代化演绎」的产品矩阵。新品以醇厚牦牛乳搭配定制黑苦荞藏茶作底，并佐以全新酥油云顶，配上松脆炒米、松子仁等灵感小料，呈现高原风物的多层味蕾体验。与此同时，喜茶将摄影师捕捉到的西藏影像做成灵感小卡，以一封日出邀请函，与大家一同欣赏雪域和日照金山之景，沉淀牦牛乳酥油茶的藏地风味记忆。

◎ 图源：喜茶

在寒冷的雪域，酥油是温暖的意象。日出时，藏人总会打上一碗酥油茶，唤醒新的一天。喜茶深度挖掘酥油茶在藏文化中的温暖符号意义，将传统日出打茶习俗转化为现代都市生活场景的晨间仪式。这种文化转译既保留了藏地饮食文化的本真性，又创造了符合当代年轻人生活节奏的情感联结。

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