“废竹”变智能配件 AI巨头联名“女顶流”花花传递健康生活方式丨新经济观察

封面新闻记者 欧阳宏宇

继玩偶、冰箱贴、手机壳、台历、银行卡、手工皂之后，成都的“顶流女明星”熊猫和花又有了新的联名，甚至还有花花吃废的竹子作为周边元素一起出现。

在大熊猫“和花”的生日之际，7月4日，科大讯飞与成都大熊猫繁育研究基地文创中心在成都联合宣布将推出联名礼盒。据介绍，该礼盒中将包含智能办公本Air2，以及熊猫和花主题的产品配件和周边产品；值得注意的是，礼盒内联名款保护皮套及内胆包的原材料由熊猫基地废竹制成。

自从在各大视频平台走红以来，花花的主题周边就十分受欢迎。网络上，关于“大熊猫和花周边”的搜索热度飙升，涌现出手机壳、台历、抱枕、挂饰以及仿真玩偶等周边产品，各领域企业也不断向这位顶流抛来联名联动邀请。

早在2023年，元隆雅图就与成都熊猫基地达成合作，共同挖掘大熊猫“花花”等顶流IP的商业潜力并推出联名特许产品；随后，以花花形象为原型的玩偶、冰箱贴等便随之出现，甚至通过电商平台登上进博会舞台。几个月前，中国银联则官宣花花为全球支付大使，并推出了联名组合银行卡。此外，还有以花花形象为主题的手工皂、儿童绘本、图书等周边商品。

和主要将花花的形象作为联名核心的产品不同，AI产品与熊猫和花的战略携手，则超越了传统商业联名的范畴，将合作的重心放在了价值与生活方式上。“之所以选择和熊猫和花联名，是想传递出对于平衡工作与生活、追求内心宁静的普遍诉求。”科大讯飞副总裁钟锟告诉记者，与成都熊猫基地合作，是希望将可持续发展模式进行创新延伸，借助科技的广泛影响力，把大熊猫文化与生态保护理念传递给更广泛的受众。

在熊猫基地国之瑰宝文创中心执行负责人石振弘看来，和科技企业合作符合熊猫基地对于文创的标准，比如，进行无纸化工作，把熊猫吃剩的废竹进行循环利用，在包材上绿色可循环，都是熊猫基地在推动生态文明，科研和公益性上的探索和实践。“对于上班族、学生群体来说，这种AI产品对于他们而言意义非凡。”

从在外型上吸引消费者，到建立情感链接，联名已从畅销迭代到了产品价值观理念传递上。据中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP衍生品市场现状及未来发展趋势》显示，以GMV计算，中国IP衍生品的市场规模从2020年的994亿元增长至2024年的1742亿元，复合年增长率为15.1%；预计今年市场规模将达到2028亿元；联名方式也从外在形象开发扩展至了业务模式创新的深度合作。

AI办公本与熊猫花花之间的目标受众有不少交集，打破年龄圈层和群体界限，推动联名商品在社交平台获得较高关注度，这种流量带来的传播效会辐射到商品的实际功能和价值上。对此，山东财经大学经济学院教授庞晶认为，利用联名可以增加一款产品的文化内涵。在品质优良、产销对路的基础上，联名会凸显商品的个性、内涵、文化等高附加值属性，提高消费者对产品的认知和信任度，并且帮助品牌企业打破圈层，争取到更多元的消费人群。