聚焦合规与增长双重挑战，探路游戏企业高质量发展新路径

在移动游戏市场迈入深度调整期、行业合规压力与商业增长需求同步加剧的背景下，游戏企业如何在挑战中找准路径、实现高质量发展？

为促进行业健康有序演进，探索广告变现与用户增长双轮驱动下的可持续发展之道，由上海市徐汇区游戏产业服务中心、中国信通院数据安全共同体计划、ToBid、Sigmob共同筹备的“广告变现与用户增长视角下的游戏企业合规发展主题沙龙”于6月24日在上海市中国音数协游戏博物馆成功举办。

来自数据分析、平台服务、政策研究、合规实务等多个维度的专家齐聚一堂，围绕游戏出海、商业变现、安全合规、备案政策等关键议题展开深度分享与交流，共同为游戏行业发展赋能启思。

刘威从宏观市场趋势与产品渠道两个维度作为核心内容，带来一场兼具洞察力与实操参考价值的数据分享。他指出，当前移动游戏市场进入结构性调整阶段，行业呈现"头部固化、细分突围"的显著特征。中国市场规模虽创新高，但收入高度集中于TOP50产品（占比超70%）。海外市场呈现差异化机遇，美国市场近三成的份额由休闲游戏把持（消除、娱乐场等品类），中东地区凭借4.8%的增速和电竞热潮成为新增长极。未来机遇将来自三个维度：差异化细分品类创新、高潜力区域市场深耕，以及主机/PC玩法向移动端的适配迁移。

陈羽则针对中小游戏企业面临的冷启动难题，聚焦游戏广告变现与增长实操策略，分享了平台在广告生态理解、用户行为洞察、eCPM表现机制等方面的最新分析，并针对不同类型游戏的变现打法进行了系统梳理，提出Sigmob与ToBid的"买量+变现"一体化增长引擎，通过聚合头部广告资源与智能算法，ToBid帮助开发者提升变现效率（eCPM平均提升8%-22%），解决"广告影响体验"与"变现认知不足"痛点；Sigmob则依托AI智能投放（ROI提升150%）和全渠道流量覆盖，实现精准获客与LTV优化。

中国信息通信研究院安全研究所工程师解伯延以数据安全为切入点，剖析了游戏产品开发运营过程中可能面临的挑战及应对措施，并结合《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》及新实施的《未成年人网络保护条例》，对游戏产品安全防护要点、数据安全及隐私保护落地路径进行了解读。专家聚焦第三方SDK失管失控、小程序合规要求、未成年人网络保护等热点议题，分析了开发者面临的第三方管理困难、主体责任不清、安全合规措施难以落地等问题，并通过典型案例复盘、优秀实践路径介绍等，为与会企业提供了可行的应对方案。专家强调，随着各项法律法规和政策标准的相继实施，游戏行业正面临着合规运营及安全风险双重考验，开发者在追求商业增长的同时，应将安全合规工作提升到战略高度，构建涵盖技术防护、制度建设、人员培训的立体防护体系，为业务稳健发展筑牢安全屏障。

会议最后，数据安全共同体计划成员单位，北京捷兴信源信息技术有限公司ICP备案工作专家应邀分享了移动互联网应用程序备案工作的政策背景与落地路径，系统解读了工信部《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》，详细介绍了备案的五大材料要求、游戏前置审批流程以及常见问题，并结合实际案例为开发者高效完成备案工作，顺利开展业务提供了宝贵建议。专家指出，履行备案义务是移动互联网企业合法合规运营的基础，充分了解相关政策有助于开发者顺利推进备案准备工作，规避业务合规风险。

本次沙龙不仅为行业带来一场信息密度极高、干货满满的思维盛宴，也彰显了行业各方共同推动游戏企业高质量发展的责任与信心。面对政策趋严、市场演化和用户偏好不断变化的多重挑战，游戏企业唯有深耕内容、拥抱技术、重视合规，方能在全球舞台上实现持续增长。未来，ToBid与Sigmob将持续携手行业伙伴，发挥“一体化增长引擎”的平台价值，助力开发者穿越周期、实现更具确定性的商业成功。