北京
（财见2025年7月4日讯）益普索正式发布《2025中国品牌影响力指数(BII)》，揭晓3i品牌增长路径及2025年度中国品牌影响力指数榜单。指数基于益普索3i品牌增长路径打造，旨在深入探究新情境下的消费者心智，揭示品牌在消费者心中的真实影响力。
益普索通过聚焦“消费者是否有情感共鸣”、“消费者是否愿意买单”、“消费者是否愿意主动推广”三大核心问题，提炼出品牌增长三大抓手 —— inspire心动（亲密度）、invest行动（品牌表现）、influence带动（拥护推荐）。
在《2025中国品牌影响力指数(BII)》Top10品牌中，有9个品牌来自科技引领的行业：互联网与数字服务、零售与电商、科技与电子、家电与家居；在100强品牌中，来自这四个品类的品牌合计近四成。DeepSeek作为横空出世的新兴科技品牌，依靠AI创新成功引爆舆论场，在正向情感声量方面表现亮眼，位列《2025中国品牌影响力指数(BII)》第19名。
100强品牌中，有18%来自快消日化及服饰行业，有16%来自食品饮料、酒饮、餐饮行业，这些高频消费品类品牌合计占比超三成。吃穿用度是消费者的刚性需求，消费场景丰富且触点密集，决策成本低，品牌更容易通过包围消费者生活来提升品牌亲密度。物流、保险等服务类品牌在influence带动指标上表现相对欠佳。
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