搜索十年蝶变，藏着百度最大的决心

撰文丨潘几鹤

“百度一下”，想一直做14亿国人上网搜索的代名词。

新的阶段，百度正放大其内涵与价值。

7月2日，在百度AI Day开放日上，百度搜索宣布十年来最大改版，多个新产品新功能亮相。搜索框、搜索结果页及生态，全面革新。

变大的“框”，更能装、更智能了，万物皆可搜。“百度一下”，不仅能让你“知道”，还能精准“找到”和“做到”，比如一键查附近餐厅的距离、评分和特色，一句话生成三分钟精美视频。

“今天的AI搜索，跟以前的搜索概念，已全然不同。”会后，百度搜索总经理赵世奇，如此强调搜索的代际变革。

赵世奇

新搜索，一体两面。

它既是百度面向7亿多用户的“超级入口”，亦是其集AI技术之大成、聚合应用生态的“超级出口”。

变大变厚

进入百度搜索，改版最直观的变化，是那条细细的框，长大了。

从搜索框升级到智能框，承载的意义大不一样。原本搜索框只支持几十个字，现在能轻松容纳超千字的长文本，还可以上传文件，并直接集成AI写作、AI画图等功能。

那些完整的、带有上下文的，用户真正想表达的问题，不再受篇幅限制，同时，得益于智能框理解能力大幅提升，层次复杂的需求，也能找到答案。

比如，把“两个人出国玩5天、预算3万，推荐几个安全系数高的地方”，抛给智能框，亦或提问“一部外国电影讲的是一个黑人照顾一个残疾人，残疾人是一个富豪，电影名是什么，谁拍的”这种模糊需求，用户都能收到准确回应。

输入端可容纳的丰富度，还体现在图片、视频、音频等多模态输入能力增强。

点开AI相机，拍张风景图，它充当导游讲解；拍张洗衣机故障图，它能分析排查；甚至你想给流浪猫起名，它也能根据猫的特点，给出有趣的建议。

能听懂大白话、靠谱、会抓重点的智能框，一个根本性的转变，在于以前是“人来适应搜索”，现在是“搜索主动服务于人”。

这一回归人本主义的体验升级，也反映在输出端的重构。

搜索结果页，以前是给链接，堆叠信息，用户需要一个个点进去找答案，现在则是后台把内容消化、理解透，直接搞定答案。

以“百看不厌”命名的百度百看，不仅能图文、音视频并茂地直接输出结构化内容，还会陆续接入智能体、真人等服务，把信息以最适配的形态送到用户面前。

搜索的整条链路变长了，用户甚至能直接搜索页下单。

事实上，早在2009年，百度创始人李彦宏就超前提出了“框计算”的概念，输入服务需求，系统都能明确识别并满足。

今天的大模型技术，终于让曾经的畅想，变为现实。

放眼全球，既做AI又做搜索，同时具备这双重技术基因的公司，只有百度、谷歌等稀缺玩家。

赵世奇提到，很多AI搜索产品的做法，是用AI接一个搜索，即带一个“检索外挂”，搜索作为RAG（检索增强生成）等作用存在。

“真正的AI搜索，应该是AI模型和搜索模型的深度融合。这是百度研究的方向，我们想回归到技术原点，做深度革新。“他表示。

力出一孔

百度变革的是搜索，却又远不止搜索。

“搜索’这两个字，已不足以概括它在做的事了。

用赵世奇的话说，公司内部一直在讲“忘掉搜索”，忘掉老的搜索形态。以前，搜索链路很短，今天则往前大跨一步，增益价值做厚。

那么，要实现“百度一下，全都搞定”，让用户能用一个框直接解决千百种问题，怎么丝滑抵达这最后一公里？

对内，百度自家的AI应用产品和功能，整装列队。数字人、AI相机、智能体等最新技术，收拢到搜索这一超级出口，面向用户。

由此，五指成拳，力出一孔，用户接收到的，是多样化、一站式的使用体验。

百度搜索内置的“AI助手”，全新升级后，输入和输出端，多模态能力均有大幅强化。

即将上线的视频通话功能，可让用户与现实世界进行实时互动，令百度搜索化身成为全能助理，亦或细腻的情感搭子。

其生产力工具层面的价值，也在快速拔升。

AI助手的一站式工作台，具备四大核心能力，智能创作、实时编辑、异步交付、一键存储，助力搞定复杂任务。

其中，在智能创作这块，无需辗转多个平台，也无需拍摄剪辑，一句话就能生成三分钟创意视频，视频生成后，支持分镜编辑，自定义画面内容。

值得一提的是，围绕视频生成，此次AI Day上，百度搜索还新接入了商业研发团队自研的视频生成模型MuseSteamer。

百度商业体系商业研发总经理刘林，以一段惊险刺激的沙漠追逐电影片段来开场，他介绍提到，MuseSteamer仅依靠18张图片，就能完成在传统影视行业，百万级的专业制作效果。

MuseSteamer能实现音效一体化生成，不必“先画面后配音”，且生成速度快，性价比突出。人人可用、人人用得起，才是真正的镜头平权。

对外，百度搜索打造了一个全新、开放的生态世界，与开发者、内容创作者形成合力，价值共生。

“单靠百度自己的力量，不可能把所有事情做好。我们需要更多的AI伙伴，做出更好的产品，并让用户能第一时间找到。成就他们，也即成就我们。”赵世奇说。

聚沙成塔，目前百度搜索开放平台已收录1.8万+优质MCP，其中很多可被搜索直接调用，同时，接入220多家AI应用，覆盖20多个细分场景。

有些拥有闭环解决方案的优质应用，获得了来自搜索的千万级免费流量。

举例来说，用户想装修，只需要口语化表达自己的想法，就能在搜索页直接调用生境科技的AI应用，生成3D装修全景方案。

变与不变

历经25年，作为国民级产品的百度搜索，已驶成一艘巍巍巨轮。

相较造新船，老船边行驶边彻底改造，显然是项更难的任务。不变，可能是更安全的选择。

但面对搜索引擎的代际变革，百度不愿守成。

“不得不变、主动求变、不为了变而变”，赵世奇提及变的三重含义。

在他看来，百度要坚定往前变，不能瞻前顾后，过程中，也要不断吸收用户反馈，注意节奏和方法，最好由点及面。

现阶段，AI搜索领域，新老玩家混战，真正称得上跑出来的通用产品，寥寥无几，商业化的路径远未成熟。

未来的AI搜索产品该长什么样，其定义与形态，业界仍未形成统一的标准答案。

在这种尚无定论、诸多混沌的状态下，百度首先要做的，是埋头进化。

正如赵世奇所说，“百度首先自己和自己比。不是非得战胜别人，我们要战胜的是曾经的自己，成为更好的百度搜索。”

整合内部技术和应用能力以及外部生态，汇总到搜索上，将无限丰富百度搜索作为内容平台的吸引力，提升用户体验价值。

其正在践行李彦宏多次强调的，“搜索是智能体最大的分发入口”“应用才是大模型的价值所在”。

锤炼自家面向应用的多项AI能力，让有想法、有技术的开发者做的AI应用，能真正被看见，或许，没有比7亿用户池的百度搜索，更好的试验场。

上个传统搜索引擎时代，百度最先拿到赛点，新的AI时代，它没那么容易被挤下牌桌。

百度创新搜索产品经理陈颖梅，提到一个有意思的细节：很多用户在其他AI产品看到信息后，会回到百度，二次确认。

“这份被信任的‘最后一跳’，是百度搜索在AI时代最独特的价值之一。”她说。