白客也是好起来了，拍上了中国联通的广告

相信很多人认识白客都是在《报告老板》里面，当初这部喜剧一度成了大众的下饭神器，里面过于脑洞、夸张、搞笑的情节，也让白客搭建起了自己独有的“调性”，以至于现在大家看到白客的脸都可能忍不住发笑。

而中国联通在最近就拉来了白客拍广告，以情景剧的形式传达卖点的同时，侧面赋予了品牌一种趣味化、亲民化形象。

中国联通拉来白客

趣味化展现产品卖点

虽然内娱男艺人众多，但白客凭借着独特的个人气质，在“窝囊废”赛道简直没有对手，并且出演了非常多有“窝囊感”的广告，但这类广告多了，观众也难免审美疲劳。

而中国联通则反其道而行之，携手白客共同呈现了一支创意短片，让白客在短片里硬控全场。

影片构建聚会、网球场、带娃、家庭聚餐等多元场景，白客在每个场景中都凭借联通云智系列产品硬控全场：聚会时借助联通智家全屋光宽带，让网络支持全场伙伴的互动需求，成为焦点；打网球时接到工作电话，利用联通云智电脑瞬间高效处理事务，颠覆旁人的质疑。

还有临时担任奶爸，依靠联通看家设备实时监护幼崽，轻松应对淘气状况；家庭聚餐中，通过联通云盘快速搜索到特定照片，在亲戚面前展现便捷的数据管理能力。

广告通过白客从“窝囊感”到“掌控者”的形象反转，将联通云智系列产品的高效、智能、便捷特性融入生活化场景，以幽默且反差的叙事方式，让技术卖点在角色魅力中自然释放，增强观众对品牌科技实力的认知与记忆。

从营销层面上说，这其实是借势白客本身的人设和影响力，去扩大产品及品牌知名度的过程，深化大众对于联通各式智能产品的记忆度。

品牌的场景化巧思

深化用户记忆度

其实不难发现，中国联通与白客的联动，本质上就是一种最为直接的产品卖点表达的过程，其中蕴含的品牌的另一个巧思——场景化。

品牌做广告，单纯的硬性口播在用户记忆度上增益很小，甚至可能看过就忘记了，左耳进右耳出，这也使得场景化的营销思路在近几年被品牌所推崇。

它的优势在于将产品融于特定场景，既给出了“如何使用产品”，也能在大众心智中形成一定印象，进而为后续销量打下心智基础，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，UC浏览器也曾找白客拍上春节广告《白客在看什么》，也是将趣味感和场景化发挥到了极致。

影片构建了火车上信号弱、过年熊孩子干扰、春节家里人催婚这三个春节期间的典型场景。

就比如春运回家坐火车，但火车上没信号玩不了手机，面对面的陌生人互相大眼瞪小眼，给白客都给看的尴尬了，这时引出UC上下载好小说，没网也能看个够，在火车上就不用尴尬的看其他乘客了。

在每个场景中，白客都是通过点开UC浏览器来化解难题，无论是观看免费小说、投屏动画片，还是播放免费短剧，UC浏览器的功能都可以成为解决问题的关键。

二者的共同之处都在于一种短平快的思路，在用户在欢声笑语中，潜移默化记住产品及卖点，进一步降低消费者对广告的抵触心理。

轻松幽默画风加持

赋予品牌年轻化形象

一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如近段时间走红的网络热梗“你算是踢到棉花啦”、“宫廷玉液酒”，都体现出了趣味内容的强大传播力。

与传统直接推销相比，这种方法能够显著提高大众对广告内容的接受度，尤其是在当前这个信息过载的时代，消费者对于生硬的商业信息越来越感到厌倦甚至抵触。

中国联通很自然的承接白客一贯的风格，用短平快的情景剧增强趣味性，润物细无声地去传达四种有竞争力的产品——联通云智手机，超强云端算力；联通云智电脑，云端数据同步；联通看家，看护提醒；联通云盘，老照片一键修复。

然而，与其说是一次单纯的产品的软性植入、用场景化巧思深化用户记忆度，不如说是一种趣味的品牌形象的构建过程。

随着95、00后用户登上社会消费舞台，当下年轻消费群体有一个很明显的心理需求——他们渴望看到与众不同的创意内容，偏好那些能够引发共鸣的故事而非单纯的销售口号。

一方面，品牌借助白客这种天然具备的喜剧人形象，给了大众一种“看下去”的欲望。另一方面用轻松幽默的画风让产品变得更为跳脱，赋予联通各式科技产品一种年轻化的调性。

作者 | 张小虎