线上“进口超市”借大促扩张 海外购瞄准日常消费多平台发展

封面新闻记者 蔡世奇

7月2日，亚马逊海外购在北京宣布，其专为中国消费者打造的首个年度级夏日大促“海折节”将于7月8日至12日正式开启。

亚马逊海外购推出“海折节”

亚马逊海外购在国内市场打造全新促销节点，与考拉海购APP今年的全面下架形成了鲜明对比，业内人士指出，继洋码头、丰趣海淘、波罗蜜、蜜芽等没落后，随着考拉海购APP的关闭，或意味着进口跨境电商独立运营的道路难以为继。

线上进口超市将海淘快消品日常化

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商负责人李岩川表示：“‘海折节’是亚马逊海外购专为中国消费者量身打造的全新年度级夏日大促，是我们对进口电商消费者新需求与新偏好的深度响应，也是我们探索更好服务本地消费者的重要一步。依托亚马逊在全球选品、价格与物流方面的综合优势，亚马逊海外购希望将‘海折节’打造为中国海淘爱好者的年度消费节点，持续为他们提供更轻松、更便捷的跨境购物体验。”

李岩川回忆自己小时候，进口商品往往意味着价格高昂的大件家电等商品，而随着全球物流体系的不断完善，以及国内保税仓的建设，进口快消品等平价品类也在悄然进入大家的日常生活。

本次“海折节”期间，亚马逊海外购全新“进口超市”频道将正式上线。该频道聚焦“日常必买”的高复购消费场景，覆盖母婴、食品、营养保健等热门进口品类，进口超市上架商品与亚马逊海外站点同质同源，官方渠道，品质保障。

李岩川表示：“我们希望亚马逊海外购‘进口超市’，为消费者提供更多进口日常高频商品的选择，更好地服务中国家庭的高复购日常需求。就像在海外当地逛超市一样——价格超值、选品丰富，一站购齐。”

海外购品牌天猫、亚马逊、京东三足鼎立

2019年9月，阿里巴巴以20亿美元全资收购了网易旗下跨境电商业务网易考拉，将其更名为考拉海购。

并入阿里后，考拉海购的GMV与天猫国际差距越来越大，业务逐渐边缘化，产品、技术仅保持维护不再升级，后续资源转向手机天猫。

随着2025年考拉海购APP全面下架，考拉海购目前仅剩一家名为“考拉海购黑卡海外旗舰店”的天猫国际店铺仍在运营，商品也许久未更新，其官网、微博等渠道早已缺乏维护，这一品牌已经名存实亡。

考拉海购的微博2024年底便停止了更新

如今国内的海淘市场，主要玩家是天猫国际、亚马逊海外购和京东全球购三家，拼多多也有全球购业务但投入资源相对较少。

与天猫、京东、拼多多依靠海外品牌直接开店，或采销团队选品再运到国内保税仓的模式有所不同，亚马逊海外购可以从亚马逊在全球市场的货源中精选国内消费者喜爱的品牌和类别，并依靠亚马逊全球物流体系运送到国内。

亚马逊物流的Tipper自动化卸载系统

据悉，近日亚马逊在欧洲也推出一系列物流配送网络升级，包括在未来一年新增欧洲20个地区的当日达配送，涵盖德国、法国、意大利等国的多个城市，并持续投入配送站技术创新，引入机器人和人工智能等创新技术，以提升配送速度与客户体验；此外，还持续投入帮助卖家提升跨境供应链的整体效率。

记者了解到，此次“海折节”将在“亚马逊购物”App、亚马逊海外购微信小程序，以及京东的亚马逊海外官方旗舰店同步上线，这也意味着亚马逊海外购业务并没有拘泥于自有渠道，而是在广泛利用其他平台接触消费者。随着全球物流体系的升级，选品策略的优化，线上的“进口超市”迎来扩张也顺理成章。