AI之下，搜索获得“无限内容池”

来源|Tech星球

文|王琳

搜索引擎诞生20余年，其核心一直考验对于海量信息检索、分析、匹配以及呈现的能力。它一头是搜索技术，一头是内容池。

不夸张的说，如果搜索的能力是“巧妇”，可检索分析匹配的内容则是“米”，甚至在后搜索时代，搜索能力之间的差距在减小，用户有了更多的选择，但内容的数量和质量却参差不齐，用户搜索的体验大打折扣。

为了满足给用户更好的搜索体验，百度搜索主动求变。

7月2日，在百度召开的AI DAY上，其核心产品百度搜索迎来了十年来最大的一次改版。这次改版，用户端感觉最明显的便是，搜索框“变大”，输入端支持超千字的文本输入，调用MCP、百看、AI生成式相机等进行图片、语音、视频等多模态输入。输出端可以针对用户需求给出包含图文混排、视频、报告等各种富媒体格式的内容，这些内容中，许多都由大模型生成。

搜索引擎十年来最大改版是百度搜索变革的开端，也是一个25年的国民级产品展现出来的魄力与勇气。借助AI，搜索不再是一个简单的工具，而是成为了内容生产者。搜索给出的也不再是参考资料，而是直达用户所想的解决方案。

这是百度搜索的一次主动出击。大模型技术和产品的进一步完善给了百度底气，它让“内容创作”有了全新的、无限的快速路径，并且在内容质量层面大幅提升。在模型技术上领先的百度，必然会拥有更丰富的内容库，通过技术手段，建立自身的内容生产优势。

在搜索入口强心智的加持下，获得无限内容池后，百度搜索很可能重回巅峰，搜索框的改变只是一个开始。

搜索的本质是什么？

作为互联网核心基础设施，搜索引擎诞生20多年至今，始终在做一件事情：如何理解并解答一个人的提问。这其中决定搜索结果好坏的关键是一是搜索技术，而是背后的内容池是否足够丰富。

PC时代，搜索引擎是不可争议的超级流量入口，凭借着独特的搜索引擎技术，百度成为了国内的搜索龙头。

但进入移动互联网时代，这个超级流量入口不断被后来者挑战，每个用户的手机上都有N个流量入口。在B站搜索学习资料、在抖音搜索短视频、在小红书搜旅行攻略、在微信公众号搜文章......

更重要的是，人们对搜索的需求不再仅仅是图文视频信息，还包括服务，比如在淘宝京东搜索电商产品、美团上搜外卖，携程上搜酒店机票。几乎每一个App都有它独特的用户调性和内容生态，每一个垂类APP也都可以分走用户的一部分注意力。

不仅如此，这些APP之间形成了信息孤岛，不再对外开放内容。搜索技术本身并没有多大变化，但因为内容池的丰富，不少企业开始切入搜索业务，小红是、抖音亦是如此。

百度很快意识到了危机。从2016年开始，百度陆续推出百家号、全民小视频、好看视频等产品，希望借此巩固内容壁垒。百度推出“手机百度”App，并在搜索入口页面集成了图文、视频、直播等多种推荐信息，也就是个性化推荐信息流，形成了“搜索+信息流”的产品形态。

虽然在一定程度上在内容攻坚战上守住了城池，但却一直鲜有可以发起进攻收腹失地的势头。

知乎创始人周源曾表示，“大家面临的信息孤岛问题，以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题，都是一样的。”百度也希望通过投资果壳、知乎等产品来解决信息孤岛的问题，但这仍旧无法完全满足百度的内容海量需求。

AI助力，搜索成内容生产永动机

但是AI技术的快速发展和应用，让一切带来的转机。大模型技术的出现以来，内容创作门槛不断被降低，互联网上随处可见AI创作的文案、短视频等。一键生成、灵感永不枯竭，AI几乎成为了内容生产的永动机。

对于百度搜索来说，这是绝佳的机会，它可以依靠AI补全其内容短板。因此，这次改版，核心之一便是强化了其内容创作能力。升级后的搜索框，能图文、音视频并茂地直接输出由大模型生成的结构化内容。

比如，当用户询问“电动车以旧换新有国补吗”，新的搜索可以直接找到相关视频，并且给出申请条件、办理流程、补贴标准。搜索不再是给出参考资料，用户再自行找到解决办法，而是一步到位，理解用户意图——即用户想换个新的电动车。

搜索不仅可以理解文字。现在，用户仅需要输入一张大板天守阁的照片，无需输入文字，AI即可理解用户的搜索需求，给到可以当做导游宣扬的结构化内容，甚至还能生成音频。

不仅如此，在难度级别更高的文生视频，百度搜索也有突破。当用户输入关键词“帮我生成曾国藩人物传记”，百度搜索借助智能创作能力，就可以生成视频。视频中的曾国藩身形削瘦、眼眶凹陷、鼻梁高挺，和历史中的形象十分吻合。据百度官方介绍，最高可以生成3分钟的视频短片。

不难发现，改版过后的搜索，其结果呈现方式不再是过去的一条条链接，而是以AI生成的内容直接帮助用户获取答案。搜索也完成了从传统的信息检索升级成为了复杂任务交付，借此拓展了自身边界。

不过，仅仅通过文字描述远远不够，现实生活中，内容创作者和AI的交互还有图片、视频等多种形式。百度搜索接入了商业研发团队自研图生视频大模型MuseSteamer，MuseSteamer是全球首个实现中文音视频一体化生成的视频模型。

MuseSteamer具备多项技术突破：在权威榜单VBench I2V中以89.38%总分登顶全球第一，支持一张图生成10秒1080P电影级画质视频，人物微表情与运镜效果达专业影视水准。并且，在日常使用更多的720P版本，其成本远远低于行业，为视频内容的创作提供了更大的便捷性。

比如，要求MuseSteamer根据图片生成一个“心事重重的孩子”，生成的视频中孩子的睫毛、皮肤肌理、嘴唇纹路清晰可见，并且眼神忧郁得看向窗外、眉头紧锁，还抿了一下嘴，整个人的表情特别传神。

搜索改版背后更深刻的意义是，用户不再像往常一样是内容的消费者，而是成为了内容的创作者，而搜索行为本身，也成为了内容创作的一部分——其搜索行为越多，内容池也会越丰富，搜索的结果也会更精准。这都让百度搜索有机会借助AI补齐其内容短板，搜索因此也有了更大的生长空间。

百度搜索的一次全面进攻

AI的加持，给百度搜索的不仅仅是内容，还能更多垂类能力。比如，用户可以用百度搜索查询附近的餐厅、距离、评分，可以查询当天天气以决定每日出门穿着，可以通过搜索根据地图导航结合实时交通路线预测优化路线。

无论在工作和生活中，搜索都可以成为用户的万能助手，它不再给参考资料，而是直接给出了解决了方案。这源于百度搜索背后收录的超1.8万优质MCP，覆盖生活、金融、电商、家装等多个场景。借此，该平台一跃成为全国最大且收录最全的MCP导航检索网站，百度搜索成为了国内首个真正可用的超级任务引擎。

不仅百度搜索受益，MCP真正解放大模型生产力，开发者不再受限于“效率、成本、生态”的不可能三角，而是通过一套标准化协议,让CRM、ERP、数据库、API等外部服务直接和大模型对接,实现了“即插即用”。

而MCP服务的推出，能够让百度开发者生态更蓬勃。用户可通过千帆应用开发平台轻松调用MCP Server生态中的海量工具；千帆平台发布了企业级MCP服务，支持一键调用、定制开发，用户在创建Agent时可以灵活选择,也可开发自己的MCP组件，发布到百度搜索、微信公众号、企业业务系统等多个渠道。

百度原本就有非常庞大的开发者生态，截至2023年，累计开发者数量超过800万（百度官方披露），覆盖企业20万家。借助MCP，AI应用得以早日井喷，百度从技术提供者转型成为应用孵化器。

大象难转身。百度搜索的改版体现的不仅仅是企业的魄力，更是这家公司综合技术实力的体现。作为国内投入AI最早的企业，百度是唯一一家在芯片层、框架层、模型层、应用层都布局的企业。

自研的昆仑芯片点亮了三代万卡集群；飞桨平台简化了AI模型开发流程，使得开发者可以用它来构建、训练和部署AI模型；文心一言大模型能力位于第一梯队；百度所有的产品也都用大模型重做了一遍，同时开发了秒哒、文心快码等多款新产品。这四层架构，让百度持续降低大模型训练成本、推理成本，也使得百度可以更快响应市场需求。

长达十年的技术积累是百度搜索发起全面进攻的底气，更是百度这家企业的根基。百度现在要做的，就是全力以赴重新拿回搜索市场的绝对优势，与其被动等待超越，不如自己率先改变搜索世界的秩序。