马斯克「严选搭档」：从中国市场走出的“二号灵魂人物”

首发｜明见局

作者｜周叙

特斯拉发生重大人事变动，从中国市场崛起的特斯拉高管朱晓彤走上台前。

7月2日，据彭博社报道，特斯拉原制造和运营副总裁奥米德・阿夫沙尔（Omead Afshar）离职后，首席执行官埃隆・马斯克（Elon Musk）亲自接管欧洲和美国的销售监管工作，而亚洲业务由副总裁兼大中华区负责人朱晓彤统筹，同时，朱晓彤还将接管特斯拉全球制造业务。

特斯拉进入调整期，销量下滑引发变革

近年来，特斯拉在电动汽车领域依旧占据重要地位，但在市场销售方面面临着挑战。

在欧洲市场，特斯拉的表现有些惨淡。欧洲汽车制造商协会（ “ACEA” ）汇编的数据显示，2025年5月，特斯拉消费者新车注册量降至仅仅8,729辆，同比大幅下降40.5%，市场份额也从去年的1.6%降至0.9%，整体电动汽车销量已连续五个月大幅下滑，较2024年5月大幅减少约28%。

北美市场同样不容乐观。2025年一季度，特斯拉交付量仅14.7万辆，创2022年二季度以来新低，分析师预计二季度交付量将同比下滑超10%至39.28万辆。

奥米德・阿夫沙尔自2017年加入特斯拉后迅速晋升，曾主导Model 3量产、德克萨斯州超级工厂建设等关键项目，并于2024年10月升任北美和欧洲业务负责人。

然而，面对欧美市场的持续下滑，他似乎未能拿出有效的应对策略。

在这样的背景下，马斯克决定亲自“披挂上阵”，直接监管欧美销售，足以显示出特斯拉对扭转这两大关键市场颓势的决心。

中国市场里崛起的“二号灵魂人物”

朱晓彤，这位在特斯拉内部地位日益凸显的华人高管，在特斯拉的发展历程中留下了浓墨重彩的一笔。

1980年，朱晓彤出生于辽宁省沈阳市。2004年，他毕业于新西兰奥克兰理工大学，获得信息技术商业学士学位，随后前往美国杜克大学富卡商学院深造，并于2010年获得工商管理硕士学位（MBA）。

2014年4月，朱晓彤加入了特斯拉，担任特斯拉中国超级充电站项目总监，负责在中国建立和扩展充电网络。在他的领导下，特斯拉在中国迅速建成了近40座超级充电站，并在全国60多个城市建成超过600个目的地充电桩，为特斯拉在中国市场的后续发展奠定了坚实的基础。

同年12月，朱晓彤便成为特斯拉全球副总裁兼中国区总裁，彼时距离他加入公司仅仅8个月，其工作能力与效率可见一斑。

2018年，朱晓彤升任特斯拉公司全球副总裁，负责领导大中华区业务，并主导特斯拉上海超级工厂的建设运营，这一项目堪称朱晓彤职业生涯的高光时刻之一。

2019年1月7日，特斯拉上海超级工厂在临港产业区正式开工建设，在朱晓彤的带领下团队创造了令人惊叹的“上海速度”，仅用10个月就实现了工厂的建成投产 。

疫情期间，朱晓彤团队再次展现出强大的韧性与执行力，克服重重困难将上海超级工厂的产能从50万辆提升至110万辆 ，不仅满足了中国市场的需求，还为特斯拉全球供应体系提供了有力支持，使上海超级工厂成为特斯拉全球最高产能工厂。

2023年4月，朱晓彤被委任为特斯拉汽车业务高级副总裁，正式进入特斯拉核心管理层，成为特斯拉“全球四大高管之一”。

他不仅负责领导大中华区业务，还承担起北美及欧洲地区的销售业务以及亚洲其他地区销售业务。

2024年，由于特斯拉在中国市场面临一些挑战，尤其是高级驾驶辅助功能在中国市场面临技术与监管障碍，朱晓彤被重新调回中国，专注于区域事务。

行业普遍认为，朱晓彤的晋升与职责扩张标志着特斯拉从“美国中心”向“中国 + 全球” 战略转型。

路透社曾评论他已成为特斯拉仅次于马斯克的“二号灵魂人物”。他在特斯拉中国市场的成功运营经验，以及在超级工厂建设、产能提升等方面展现出的卓越管理与运营能力，使他成为统筹亚洲业务以及接管全球制造业务的不二人选。

在特斯拉全球制造业务方面，朱晓彤将负责协调包括美国得州、德国柏林、中国上海等在内的全球超级工厂的生产运营，其丰富的工厂建设与管理经验，有望帮助特斯拉进一步优化全球制造体系，提升生产效率，降低生产成本。

马斯克与特斯拉的战略用意

马斯克亲自接管欧美销售业务，应是有着多方面的战略考量。

销售对于特斯拉的重要性不言而喻，作为公司营收的直接来源，欧美市场的持续下滑严重影响了特斯拉的财务表现与市场信心。

而马斯克作为公司的灵魂人物，拥有对公司整体战略的深刻理解以及强大的决策力与执行力。他亲自介入销售监管，能够更加直接地把握市场动态，快速调整销售策略，及时应对竞争对手的挑战。

对于朱晓彤接管亚洲业务与全球制造业务，这同样是特斯拉基于全球战略布局的重要决策。

亚洲，尤其是中国市场，已成为全球最大的电动汽车市场，且增长潜力巨大。朱晓彤长期深耕中国市场，对亚洲消费者的需求、偏好以及市场竞争态势有着精准的把握。

在全球制造业务方面，特斯拉在全球多地拥有超级工厂，如何实现全球制造资源的优化配置、提升整体生产效率、确保产品质量的一致性，是特斯拉面临的重要课题。

朱晓彤在上海超级工厂建设与运营过程中积累的丰富经验，以及他在管理跨区域团队方面的能力，使他有能力承担起这一重任。

此次管理层调整，也是特斯拉应对全球市场竞争加剧、行业变革加速的重要举措。随着全球电动汽车市场的竞争日益激烈，传统汽车巨头与新兴电动汽车品牌纷纷发力，特斯拉需要通过内部管理架构的优化，提升公司的整体运营效率与反应速度，以更加灵活、敏捷的姿态应对市场变化。

马斯克与朱晓彤的分工协作，一个聚焦欧美销售的关键战场，一个统筹亚洲业务与全球制造的大后方，有望形成强大的合力，推动特斯拉在全球市场中继续保持领先地位，实现可持续发展。

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