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首发|明见局
作者|周叙
特斯拉发生重大人事变动,从中国市场崛起的特斯拉高管朱晓彤走上台前。
7月2日,据彭博社报道,特斯拉原制造和运营副总裁奥米德・阿夫沙尔(Omead Afshar)离职后,首席执行官埃隆・马斯克(Elon Musk)亲自接管欧洲和美国的销售监管工作,而亚洲业务由副总裁兼大中华区负责人朱晓彤统筹,同时,朱晓彤还将接管特斯拉全球制造业务。
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特斯拉进入调整期,销量下滑引发变革
近年来,特斯拉在电动汽车领域依旧占据重要地位,但在市场销售方面面临着挑战。
在欧洲市场,特斯拉的表现有些惨淡。欧洲汽车制造商协会( “ACEA” )汇编的数据显示,2025年5月,特斯拉消费者新车注册量降至仅仅8,729辆,同比大幅下降40.5%,市场份额也从去年的1.6%降至0.9%,整体电动汽车销量已连续五个月大幅下滑,较2024年5月大幅减少约28%。
北美市场同样不容乐观。2025年一季度,特斯拉交付量仅14.7万辆,创2022年二季度以来新低,分析师预计二季度交付量将同比下滑超10%至39.28万辆。
奥米德・阿夫沙尔自2017年加入特斯拉后迅速晋升,曾主导Model 3量产、德克萨斯州超级工厂建设等关键项目,并于2024年10月升任北美和欧洲业务负责人。
然而,面对欧美市场的持续下滑,他似乎未能拿出有效的应对策略。
在这样的背景下,马斯克决定亲自“披挂上阵”,直接监管欧美销售,足以显示出特斯拉对扭转这两大关键市场颓势的决心。
中国市场里崛起的“二号灵魂人物”
朱晓彤,这位在特斯拉内部地位日益凸显的华人高管,在特斯拉的发展历程中留下了浓墨重彩的一笔。
1980年,朱晓彤出生于辽宁省沈阳市。2004年,他毕业于新西兰奥克兰理工大学,获得信息技术商业学士学位,随后前往美国杜克大学富卡商学院深造,并于2010年获得工商管理硕士学位(MBA)。
2014年4月,朱晓彤加入了特斯拉,担任特斯拉中国超级充电站项目总监,负责在中国建立和扩展充电网络。在他的领导下,特斯拉在中国迅速建成了近40座超级充电站,并在全国60多个城市建成超过600个目的地充电桩,为特斯拉在中国市场的后续发展奠定了坚实的基础。
同年12月,朱晓彤便成为特斯拉全球副总裁兼中国区总裁,彼时距离他加入公司仅仅8个月,其工作能力与效率可见一斑。
2018年,朱晓彤升任特斯拉公司全球副总裁,负责领导大中华区业务,并主导特斯拉上海超级工厂的建设运营,这一项目堪称朱晓彤职业生涯的高光时刻之一。
2019年1月7日,特斯拉上海超级工厂在临港产业区正式开工建设,在朱晓彤的带领下团队创造了令人惊叹的“上海速度”,仅用10个月就实现了工厂的建成投产 。
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疫情期间,朱晓彤团队再次展现出强大的韧性与执行力,克服重重困难将上海超级工厂的产能从50万辆提升至110万辆 ,不仅满足了中国市场的需求,还为特斯拉全球供应体系提供了有力支持,使上海超级工厂成为特斯拉全球最高产能工厂。
2023年4月,朱晓彤被委任为特斯拉汽车业务高级副总裁,正式进入特斯拉核心管理层,成为特斯拉“全球四大高管之一”。
他不仅负责领导大中华区业务,还承担起北美及欧洲地区的销售业务以及亚洲其他地区销售业务。
2024年,由于特斯拉在中国市场面临一些挑战,尤其是高级驾驶辅助功能在中国市场面临技术与监管障碍,朱晓彤被重新调回中国,专注于区域事务。
行业普遍认为,朱晓彤的晋升与职责扩张标志着特斯拉从“美国中心”向“中国 + 全球” 战略转型。
路透社曾评论他已成为特斯拉仅次于马斯克的“二号灵魂人物”。他在特斯拉中国市场的成功运营经验,以及在超级工厂建设、产能提升等方面展现出的卓越管理与运营能力,使他成为统筹亚洲业务以及接管全球制造业务的不二人选。
在特斯拉全球制造业务方面,朱晓彤将负责协调包括美国得州、德国柏林、中国上海等在内的全球超级工厂的生产运营,其丰富的工厂建设与管理经验,有望帮助特斯拉进一步优化全球制造体系,提升生产效率,降低生产成本。
马斯克与特斯拉的战略用意
马斯克亲自接管欧美销售业务,应是有着多方面的战略考量。
销售对于特斯拉的重要性不言而喻,作为公司营收的直接来源,欧美市场的持续下滑严重影响了特斯拉的财务表现与市场信心。
而马斯克作为公司的灵魂人物,拥有对公司整体战略的深刻理解以及强大的决策力与执行力。他亲自介入销售监管,能够更加直接地把握市场动态,快速调整销售策略,及时应对竞争对手的挑战。
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对于朱晓彤接管亚洲业务与全球制造业务,这同样是特斯拉基于全球战略布局的重要决策。
亚洲,尤其是中国市场,已成为全球最大的电动汽车市场,且增长潜力巨大。朱晓彤长期深耕中国市场,对亚洲消费者的需求、偏好以及市场竞争态势有着精准的把握。
在全球制造业务方面,特斯拉在全球多地拥有超级工厂,如何实现全球制造资源的优化配置、提升整体生产效率、确保产品质量的一致性,是特斯拉面临的重要课题。
朱晓彤在上海超级工厂建设与运营过程中积累的丰富经验,以及他在管理跨区域团队方面的能力,使他有能力承担起这一重任。
此次管理层调整,也是特斯拉应对全球市场竞争加剧、行业变革加速的重要举措。随着全球电动汽车市场的竞争日益激烈,传统汽车巨头与新兴电动汽车品牌纷纷发力,特斯拉需要通过内部管理架构的优化,提升公司的整体运营效率与反应速度,以更加灵活、敏捷的姿态应对市场变化。
马斯克与朱晓彤的分工协作,一个聚焦欧美销售的关键战场,一个统筹亚洲业务与全球制造的大后方,有望形成强大的合力,推动特斯拉在全球市场中继续保持领先地位,实现可持续发展。
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