从IP宇宙到毛绒潮玩，阅文集团战略投资超级元气工厂

7月2日，有媒体报道称，国内毛绒潮玩品牌超级元气工厂向阅文集团独家开放战略投资。交易完成后，阅文作为唯一外部投资方获得该公司10%股权。

阅文集团成立于2015年3月，是一家是数字阅读与IP培育开发的综合性文化产业集团，旗下拥有QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等知名品牌，创作者阵营强大，作品储备丰富，覆盖200多种内容品类，用户触达数亿。

到目前为止，公司已成功将《庆余年》《赘婿》等大量网文IP改编为多业态产品，构建起在线业务与版权运营双轮驱动的文创生态，并积极引领网文出海。

2017年11月，阅文集团作为“网络文学第一股”，成功在港交所挂牌上市。

超级元气工厂则是杭州乐橙品牌管理有限公司基于30多年毛绒行业深耕经验，在2021年推出的中国首个毛绒潮玩品牌。

据了解，超级元气工厂开创了“毛绒潮玩”品类赛道，聚焦“毛绒+万物”复合材料创新，推出Cino、HUGPARTY II等系列IP，打造多款市场热门毛绒潮玩产品。其母公司拥有自建工厂，长期为国际赛事、全球IP及国内头部品牌提供毛绒产品相关服务。

事实上，阅文集团与超级元气工厂此前已有过合作渊源。就在今年1月，双方还联合推出行业首个“PPF（Premium Plush Figure）精品毛绒手办”，引发购买热潮。此前，超级元气工厂将旗下IP与腾讯游戏角色结合，推出相关产品，腾讯也制作联动PV短片、配备游戏内限定道具，实现实体产品与游戏玩家的深度连接，而这一成功合作为此次战略投资奠定了良好基础。

对于阅文集团而言，此次投资不仅是阅文衍生品业务版图扩大的重要一环，更是两者在IP商业化领域深度合作的开端。未来，双方还将围绕原创潮玩IP展开深度合作，不仅在开发阅文现有IP方面发力，还计划联合孵化新的原创IP，进一步丰富阅文的IP生态矩阵，推动IP价值在潮玩领域的变现。

从行业角度来看，潮玩市场近年来发展迅猛。数据显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计到2026年将达1101亿元，年均增速超20%，中国已成为全球第四大IP零售市场。但行业也面临诸如价格炒作、产品同质化等问题。阅文集团投资超级元气工厂，有望凭借双方在内容创作、产品设计与生产方面的优势，推动行业朝着更健康、创新的方向发展，打造更具影响力的潮玩IP，在全球潮玩市场竞争中占据更有利地位。