广东
据国家电影局统计，2025年上半年电影票房为292.31亿元。仅从数字上看，这一成绩十分出色，创近五年新高，位居中国影史上半年度票房榜历史第三名。但是细究一下就会发现，《哪吒2》以154.46亿元的票房超过国内同期总票房的52.8%，等于《哪吒2》以自己极强的票房虹吸能力托起了整个上半年电影大盘，《哪吒2》之后再无电影创造奇迹。我们在为《哪吒2》冲到全球影史票房榜第五名而欢呼时，其他电影一片惨淡。
良性的市场本不应是零和博弈，热门影片带动市场一荣俱荣也是过去的常态，但是在今年上半年，过去曾经奏效的办法都失灵了，这让我们不禁追问：为什么？
是缺乏大制作、影片质量不行吗？似乎不是的。
以近期上映新片为例，《酱园弄·悬案》由陈可辛执导，章子怡、雷佳音、易烊千玺、梅婷、赵丽颖、王传君等既有名气又有演技的顶尖明星阵容加盟，然而，影片的市场表现令人意外，截至目前仍未激起任何票房热潮。根据猫眼专业版的预测，该片最终票房或将止步于4亿元左右，翻身无望。
而引进影片中，《F1：狂飙飞车》则掀起口碑风暴，在豆瓣、小红书等社交平台上收获一片好评，被誉为：“这才是电影院应该看到的电影”，但仍然无法撼动票房大盘。
当我们了解到《哪吒2》为何成功，似乎也能窥探到电影市场为何寒气逼人。
《哪吒2》将许多低频观影人群拉进了影院。以2024年的数据为例，一年就进一次电影院的人，根据猫眼统计占到总观众数量的55%，他们贡献了100亿元左右票房。今年，这100亿元都流向了《哪吒2》。同时，《哪吒2》显著拉高了观众对电影的期待，导致观众对其他影片难以提起兴趣。
而随着短剧数量越来越多、质量越来越好，甚至连价格都越来越低，对比动辄一张50~60元的电影票，高频观影人次自然也显著减少。这也导致进入暑期档已经一个月，至今仍没有任何一部影片可以被称得上是“爆款”。
不过，今起一些重量级影片将陆续上映，有望打响今年暑期档“第一炮”。
7月2日，《侏罗纪世界：重生》上映，在明星无法把观众拉进影院的当下，不知道恐龙能不能做到。7月5日，《无名之辈：否极泰来》上映，作为口碑佳作的续集，导演饶晓志带着章宇与任素汐这对老搭档，带来全新的犯罪喜剧。当天，还有陈思诚编剧和监制，张小斐主演的《恶意》，题材契合当下热点，尺度大。这部影片也是陈思诚继《消失的她》之后，第二次冲击暑期档，能否再次贡献出一部暑期档票房冠军？
此外，7月11日DC超级英雄电影《超人》，7月12日由《长安三万里》原班人马打造的追光动画“新文化”系列新作《聊斋：兰若寺》，7月17日改编自陈佩斯高口碑同名话剧的《戏台》，7月25日大鹏执导并与白客一同主演的《长安的荔枝》，7月31日备受瞩目的《731》等一系列种子选手已经蓄势待发，内容丰富，类型齐全。
大麦娱乐总裁李捷在上影节论坛上提到，“最近几年大量行业的资金全部在市场内部流转，没有什么外部资金进入电影行业。”今年国内外大片云集的暑期档能否拉回观众的心？已经不仅是决定全年票房走势的关键，更有可能成为影响市场信心，从而影响未来几年影片数量和质量的重要节点。
采写 | 深圳晚报评论员 马君桐
编辑 | 金康
审读 | 张蕾
二审 | 陆楚一
三审 | 蔡志军
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